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百度2019年第四季度打了一个漂亮的“翻身仗”。在四季度强劲带动下，全年业绩企稳回升，这家中国科技巨擘至暗时刻已经过去。

Q4业绩超预期，利润重回上升轨道

百度在2月28日公布2019年第四季财报和全年未经审计的财务报告。

按照美国通用会计准则(GAAP)计算，百度去年第四季度实现营收289亿元，同比增长6%，环比增长3%。运营利润达47亿元，运营利润率为16%。

这已经是公司营收连续三个季度超华尔街预期，且每季度的增长都比上个季度更好。

从公司营业利润率看，百度2019年第4季度净利润率比2019年第一季度的-3.9%、第二季度0.9%，以及第三季度的8.8%高出很多。

这意味着百度利润曲线已重回增长轨道。

盈利强劲的第4季度，也拉动百度全年业绩增长。2019财年，百度营收1074亿元，同比增长5%。

百度核心广告业务营收797亿元，同比增长2%。剩余收入部分，爱奇艺撑起半壁江山，贡献290亿元，同比增长16%。

百度搜索仍是公司现金奶牛。

百度一直在布局AI，但最赚钱的还是爱奇艺

由于腾讯、字节跳动等互联网巨头争霸，百度近年逐渐在广告业务中败下阵来。

根据研究公司R3的数据，去年北京的ByteDance取代了百度，成为仅次于阿里巴巴(NYSE：BABA)的中国第二大数字广告平台。

丧失核心业务第一阵营，百度也一直在拓展其业务边际。虚拟助理、智能喇叭、人工智能、云服务及无人驾驶汽车等成为2019年百度最大的动态新闻。

作为以技术见长的搜索引擎巨头，百度仍然没有忘记科技创造富社会的初衷，将精力、金钱投入新型科技产业。

但这些业务都尚处于前期探索、“烧钱”阶段，在未大规模商用化之际是没有资本市场买单的。

此时，百度的另一“利器”爱奇艺已悄然预热，成为继核心广告业务之外最大的增长引擎。

爱奇艺以优质的影视内容，与短视频巨头抖音、快手一路抗争，终于为长视频杀出一条血路。

不过虽然成为百度第二增长引擎，但爱奇艺也在激烈的市场竞争中仍处于亏损状态。所以如何扭亏为赢，成为爱奇艺美股上市后的最大挑战。

广告业务复苏，APP日活用户达1.95亿

依托百度国内第一引擎王者地位，公司广告业务有复苏迹象。

根据StatCounter的数据，百度控制中国网上搜寻引擎市场的67％。搜狗及阿里巴巴旗下的神马，分别拥有19％及7％的市场份额。

强大的搜索引擎魅力，让公司广告业务依然保持韧性。

去年第3季广告收入204.34 亿元，同比减少-9%，环比增加6%。第4季度广告收入达208亿元人民币，同比下降约2%，环比增长2%。

连续两个月环比增加，广告业务还是有复苏迹象。

过去一年，百度还在低调打磨移动生态。依托百家号、智能小程序、托管页三大生态支柱，百度App提供统一账号登录及原生App般的体验。

百度App保持强劲增长势头，获得越来越多的登录用户。12月日活跃用户数达1.95亿，同比增长21%。百度App端内搜索次数同比增长近30%。

4季度业绩优异，令百度2019年完美收官。不过受新冠肺炎疫情影响，百度给出的2020年一季度业绩指引较为悲观。

百度称，假设今年一季度百度核心收入下降10%至18%，公司预计营收区间为210亿元至229亿元，同比下降5%至13%。

作者：李莹

编辑：利晴