经济观察网记者 任晓宁 2月28日上午，爱奇艺发布2019年四季度及全年财报。随后的财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇透露了大量值得关注的视频行业信息。

此前，视频行业最受关注的事件莫过于字节跳动大年初一推出电影《囧妈》。《囧妈》原本为徐峥拍摄的院线电影，春节档撤档后被字节跳动以6.3亿元价格购买，并免费在网上播出。业界认为，这显示了字节跳动进军长视频的野心，认为会对爱奇艺、腾讯视频、优酷三家大的格局带来挑战。

龚宇在电话会上对此作出回应。他说，目前爱奇艺、腾讯视频加优酷占市场份额的百分之八十多到九十多，目前没有发现大幅度变化，在未来也不会出现比较大的变化。

尽管龚宇认为格局不会变，但擅长短视频的字节跳动对长视频虎视眈眈，已经成为不争的事实。在此环境下，爱奇艺也在进攻。龚宇宣布，爱奇艺计划推出一款YouTube模式的App“随刻”，主打七八分钟到十分钟左右的短视频，并加速布局短视频赛道。

爱奇艺2019年总营收达到290亿元，同比增长16%，其中第四季度营收为75亿元，同比增长7%。从财报中看，最亮眼的还是会员，四季度会员收入为39亿元，对比之下，广告收入19亿元，不到会员收入的一半。在当前经济环境下，广告业务普遍受到重挫，恢复较慢，未来主要收入增长点，依旧依赖会员。龚宇透露，将在会员模式及付费价格上做出调整，“等这次疫情过去以后，我们会推出更贵的套餐和在适当的时候提高标准会员价格”。

QM数据显示，春节后一周，在线视频用户新增2400万。龚宇也确认说，近期用户流量暴增。如何留住新用户，是他们正在努力的事情。

请来国外高管推“随刻”对标YouTube

2月28日，爱奇艺宣布计划推出一款YouTube模式的App“随刻”，由爱奇艺高级副总裁葛宏全面负责。葛宏曾在Facebook、Airbnb等行业领先公司担任重要职务，在Facebook任职期间，葛宏做出了Facebook核心盈利产品“News Feed广告”，使其从零增长到日收入五千万美元，占Facebook总收入80%以上，是Facebook “News Feed广告”业务的开拓者。

“随刻”已经上线了一些测试的视频，龚宇称，数据还不错。“随刻”主要对标的就是YouTube这样的产品。

目前，中国市场有两类视频App，一类是像“爱奇艺”这样播放时长40分钟以上的长视频，另外一类是抖音这样播放长度小于1分钟的“小视频”。这两种视频形态均拥有数亿级用户，单品DAU一般在2亿甚至3亿。

两类短视频之间的10分钟左右中小视频，目前仍处于市场份额较低的状态。而国外最大的视频网站YouTube，正是这种中小视频为主的模式，并获得巨大成功。

龚宇说，YouTube在全球大部分国家总时长排名第一，这种视频形态在中国未来的市场有很大的潜力，这也是爱奇艺做“随刻”的原因。他认为，随着5G和AI技术的部署不断加强，类似App的市场潜力将在未来2-3年显著增长。

视频三巨头格局不会变

春节期间，字节跳动买《囧妈》的消息让业界震动。字节跳动不是只上线了《囧妈》，国信证券统计称，字节跳动密集上线多部头部电影，同时部分独播电视剧上线。国信证券认为，字节跳动入局后，平台格局有望重塑。

购买《囧妈》，字节跳动耗费6.3亿元，并免费在今日头条、抖音、西瓜视频客户端播出。龚宇并不认可这种商业模式。他的理由是，“免费给用户播放产生广告收入，我们认为这不是一种可行的，健康的商业模式。”因为，电影每分钟成本要比综艺大数倍，甚至是几十倍，广告的商业模式是不可能持续长久的。当然，出于拓展新用户等营销的目的，这种模式还是可取的。

对于字节跳动入局后是否会改变长视频行业，龚宇也不认同。“目前我们长视频的市场，不会产生模式上的变化，也不会有持续性的影响。”他说，当前长视频市场格局，从用户端的流量分配到广告收入再到会员收入，布局是稳定的，“目前没有发现任何会出现的大幅度变化，我们认为在未来也不会出现比较大的变化。”

疫情后会提高会员价格

2020年因疫情原因，几乎全民宅家，这也给视频网站带来新增用户。龚宇发现，近期视频流量暴涨，用户数也远超预期。

但新增用户能否持续留下，目前仍是未知数。爱奇艺目前正在采取相应措施，包括增加内容投入，提高产品的用户体验，支付方式的便捷等，留住这些用户，让他们成为爱奇艺的会员。会员业务，是爱奇艺当前收入最多的业务。

尽管会员收入增长很快，但根据四季度财报，爱奇艺仍在亏损中。第四季度运营亏损25亿元人民币，全年运营亏损93亿元。亏损也是视频行业的一个常态，目前，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频巨头都在亏损中。

一位证券分析师曾告诉记者，国内视频平台定价体系并不合理。目前，三个主流平台单月会员费用均在10余元左右，付费水平较低。“按照当前这种商业模式和定价体系，爱优腾三家视频公司盈利可能还是遥遥无期。”该分析师测算，如果把会员付费体系提高，比如月度ARPU值能达到30元，视频公司就基本能实现盈利。

爱奇艺将尝试改变当前的会员模式。其实，春节前，爱奇艺、腾讯视频等就已经在改变。腾讯视频的《陈情令》《庆余年》，爱奇艺的《爱情公寓5》等都做了超前点播，会员付更多的钱以后，可以比普通的会员看更多集的剧。龚宇称，现在看起来，这个模式是非常成功的，但是因为采用这种模式的剧本相对比较少，所以占总收入的比例还不高。

未来，爱奇艺会把这种模式作为一种常态。同时，2020年爱奇艺会大量减少会员促销活动。等这次疫情过去以后，龚宇称，会推出更贵的套餐和在适当的时候提高标准会员价格。

（来源：经济观察报的财富号 2020-02-28 14:47） [点击查看原文]