近日,乘联会公布完整的1月车企批发销量数据。其中,上汽大众途观L月销11132辆,列合资品牌SUV第12位,较2019年12月的第1位大幅下滑。大众“神车”的光环渐消,随后赶超的是一汽-大众探岳。
更让“神车”之名失去光泽的是,在备受中国消费者推崇的中保研测试中,途观L的成绩并不理想,甚至在其2019年的正面25%偏置碰撞成绩单上位居倒数第二。
“一款汽车产品总有它的产品寿命周期,途观几经换代,出新的节奏开始慢下来了。下一步就看它能不能推出新的市场亮点。”2月25日,全国工商联汽车商会秘书长曹鹤告诉时代财经。
就上汽大众途观L车系的发展规划等问题,2月25日时代财经向上汽大众公关部发去了采访函,截至发稿未获回复。
内有中保研碰撞成绩尴尬之忧,外有一汽-大众探岳步步紧迫之患,上汽大众途观L的金漆招牌已摇摇欲坠。
昔日屠榜“神车”威风不再
据时代财经整理数据,在刚刚过去的1月份,上汽途观L批发销量出现明显下滑,在普通合资品牌(不包括豪华品牌)SUV中排名第12位。不仅被东风本田CR-V、东风日产奇骏、一汽丰田RAV4荣放等同级日系劲敌超越,也被定位、定价相仿的一汽-大众探岳反超。
为进一步了解上汽大众途观L的销量情况,时代财经2月25日向上汽大众公关咨询厂家方相关数据,截至发稿未获回复。
值得一提的是,同样以乘联会数据为参考,上汽大众途观L在2019年1月亦出现过明显下滑,但幅度不及今年1月。
对于上汽大众途观L销量出现明显下滑,综合多位业内人士的分析,一方面是其自身产品力到了需要升级的时候,另一方面是中型德系SUV以途观独大的市场格局发生了变化。
“从销量很容易看出,中型SUV市场目前是日系和德系两分的局面。而瞄准20万-30万德系中型SUV的消费者,基本只有探岳和途观L这两个选择。”2月25日,广州某汽车垂直媒体资深编辑阿博向时代财经分析,上汽大众途观L及一汽-大众探岳互为直接对手。但后者由于在2018年末才上市,并且应用大众品牌最新的设计风格,较上汽大众途观L更有新鲜感。
据时代财经梳理乘联会车企批发销量数据发现,上汽大众途观L的“滑铁卢”早有预兆。
2019年,上汽大众途观L以217784辆的成绩卫冕合资品牌SUV全年销量冠军,但其身后悄悄出现了一汽-大众探岳的身影。后者以179428辆的成绩列榜单第五,与上汽大众途观L的距离已经很近。
而且,“后来者”一汽-大众探岳在2019年7月便首次在月销量上击败上汽大众途观L。
随后,分别在9月、10月、11月的销量上,探岳都对途观L保持着数千辆的优势。直到2020年1月,一汽-大众探岳批发销量较上汽大众途观高出近万辆,彻底完成了超越。
从产品力层面看,上汽大众途观L与一汽-大众探岳旗鼓相当。
两车均基于大众MQB平台打造,主力销售车型均搭载EA888 2.0T涡轮增压发动机及7速双离合变速箱。车身尺寸上,上汽大众途观L稍占优势且有7座车型,而一汽-大众探岳外形采用大众最新设计语言,从颜值到配置都更显年轻。
至于价格,虽然一汽-大众探岳车型较新,但终端优惠力度已经与上汽大众途观L持平。
2月25日,时代财经分别向广州一汽-大众、上汽大众经销商销售顾问了解,目前一汽-大众探岳与上汽大众途观L的终端优惠均在2.5万元左右。
“运动”将成途观救命稻草?
“国内市场从2011年进入快速增长期,以本田CR-V为代表的跨国车企把SUV市场引入到城市,催生了城市SUV市场。同期,上汽大众引入途观,凭借德国制造的品质口碑,主导了一波车市潮流。”曹鹤接受时代财经采访时分析道。
上汽大众途观车系上市至今超过10年,月销量突破3万辆、霸占国内SUV销量榜首位一度成为常态,市场甚至将其封为“神车”。究其原因,途观曾经独一档的做工、质量是关键,但随着行业的迅速发展,这或已不足以继续让其立于不败之地。
“在途观大卖的年代,大众的激光焊接、地盘防锈等技术是比较创新、稀罕的,所以消费者都觉得大众车质量好。但现在就是吉利、上汽这些国产车企都有这些技术了,那大众的优势在哪呢?”2月25日,工信部培训中心汽车专家张翔表示,大众现在需要迎合新一代年轻消费者的需求。
“接下来就看途观能不能找到新的市场亮点了。”曹鹤表示。
“除了产品力上的不同,不排除上汽大众途观L之前在‘中保研’碰撞成绩也对销量造成了影响。”阿博告诉时代财经。
据悉,在2019年末“中保研”发布的正面25%偏置碰撞成绩表上,上汽大众途观L以24分(分数越低越好)居榜单倒数第二,仅优于同属上汽大众的帕萨特。榜单共包含41辆车型,囊括国产、合资、豪华品牌。
对于途观车系的规划,时代财经从相关渠道了解到,运动将成为途观接下来的重要发展方向。
日前,还有国内媒体爆料称,上汽大众途观L轿跑版将会在年内上市。另外,海外媒体近日亦曝光了强调性能、马力超过300匹的途观R车型,预计新车将在今年3月的日内瓦车展上亮相。
(来源:时代财经TF的财富号 2020-02-26 15:42) [点击查看原文]