苏宁金融研究院消费金融研究中心研究助理 雷佳

“吸猫、撸狗”现象火爆的程度如病毒般快速传播，宠物正越来越多地成为渴望亲近自然的家庭或个人的一种精神寄托，宠物文化正在引导新一轮经济浪潮。

“铲屎君”体量日渐壮大的背后，是“它经济”的强势崛起，因为越来越多人选择宠物成为生活的伙伴，形成宠物依恋，并且愿意为其付出时间、金钱，从而产生了“它经济”。

根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元，同比增长18.50%。2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，年复合增长率接近20%。

宠物经济快速繁荣的背后，是什么力量在推动呢？

1、消费升级

我国居民收入水平不断提高，消费水平也不断提升。从国家统计局发布的数据就可以体现出这一现象：我国的人均GDP从2015年的8280美元提高到了2019年的10276美元；在2019年，全国居民人均可支配收入30733元。其中，城镇居民人均可支配收入42359元，农村居民人均可支配收入16021元。

在消费升级的时代背景下，人们对品质、审美时尚、宠物健康以及用户体验（让人与宠物的体验更好）提出了更高的要求，从而，主子的生活水平提高了，猫猫狗狗们的生活当然会水涨船高。

2、从“动物”上升到了“家人”

萌宠们对于人们的意义不再仅仅是宠物，更是家人一样的存在，陪伴着人们获取心灵安慰。“活的不如狗”是现代人群真实的体现。猫猫狗狗们的地位不断上升，主子们依赖它，更离不开它。

现阶段，不单单是空穴老人需要宠物的陪伴，“单身一族”也更偏爱养宠，宠物主中的单身人士占比达到了32.5%。年轻的90后成为中国养宠的“主力军”，其中，女性占比最高。这恐怕与单身人群规模的不断扩大有关。孤独感不仅仅在90后中，在未来，95后将挑起中国养宠消费主力的“大梁”。

在有孩子的家庭中，通常宠物也成为了家庭的一员。家里的猫猫狗狗不仅可以成为在孩子成长道路上最忠诚的小伙伴，而且小朋友们与宠物多接触和“互动”，带来了同理心。这种同理心，未来会有利于小朋友跟他人的人际交往。动物学家康拉德.劳伦兹，他通过实验表明，对小动物照顾得很好的小朋友，会赢得小动物的信任和依赖，能培养小朋友们的责任感。所以，一家四口，加只猫，加条狗，是现代家庭的常见模式。

“它经济”的市场机会

1、宠物粮食

在宠物行业中，宠物食品是最基础、最重要的组成部分。相比其他产业链环节，宠物食品贯穿宠物整个生命周期，具备高复购性、价格相对不敏感、高黏性的特性。

宠物食品的消费量与宠物数量有很强的相关性。根据《2019年中国宠物行业白皮书》，2019年全国城镇宠物犬只数为5503万只，比2018年增长8.2%。从宠物种类来看，宠物猫只数为4412万只，比2018年增长8.6%;宠物狗数量为5503万只，比2018年增长8.2%。

艾媒咨询数据显示，我国宠物食品行业处于快速发展时期，2013至2018年间规模从208亿元增长至541亿元，年均增长率达21%。作为最基本消费，宠物食品是目前宠物消费市场支出占比最大的部分，也是是竞争最为激烈的市场。

2、网红萌宠流量变现

“一时撸猫一时爽，一直撸猫一直爽”——某爱猫网友

以抖音账号“开挂猫咪秀”为例，仅凭借着55部“猫片”便斩获381.4万粉丝，获得2116.8万个赞。而对于其运营者来说，有流量在手，变现自然不是难事。如今凭借“撸猫”走上“人生巅峰”的创作者已经屡见不鲜，“猫咪流量”也成为新的“流量风口”。

大量“云吸猫、撸狗”风口的背后，是“云吸猫、撸狗”者的纠结与挣扎。事实上，对于大多数居住在城市的年轻人来说，萌宠的诱惑无异于新款智能手机以及新款化妆品的诱惑，但繁忙的工作亦或是来自房东的阻碍并不能够支撑其养一只宠物的现实行动，因而“云吸猫、吸狗”则一定程度上满足了“空巢青年”的部分情感需求。

此外，宠物医疗、美容、保险等领域均有机会。

萌宠流量变现的存在也从侧面印证了宠物经济仍然具有很大的增长空间，宠物经济品类之复杂、细分领域之广，面对这块大蛋糕，你准备好了吗？