众所周知的原因,售楼部关闭,人们开启24小时宅家模式……你有没有一种感受,“失去售楼部”,回到生活场景,房企最真实的一面被人们所审视。
而观察成都市场,我们发现,新希望地产面对突发事件有条不紊,通过“社区守护”、“生鲜到户”、“线上义诊”、"UP课堂"等实际行动,不间断满足业主多层次需求,向业主和外界展现了一个服务能力强大、兼具安心、暖心、爱心、知心的市场标杆形象。 全国项目统一行动,正面破解全民痛点
本次新希望地产全国项目统一行动,范围广,影响大,贯穿国内6大战区15城,让全国范围内的新希望业主都感受到了暖意。更为重要的是,新希望这一波的行动,正面破解全民痛点。
首先,人们的底层需求——安全,在新希望项目得到了充分验证。我们发现,越是极致的服务,细节做得越好,新希望地产26项防疫举措,正是细节代言品质的明证。
其次,新希望不止提供安全的社区环境,还提供产业链优势之下的丰富资源,这一次受到广泛好评的“生鲜到户”,正是此类资源的代表性服务措施之一。它的背后,更深层次的意义在于——探索品质住宅对于自身产品内涵的再次升华,向业主提供更多超值服务内容。 我们来看新希望具体如何做到的——
安心:26项举措,守护社区安全
疫情之中,人们最底层的需求一定是安全!为了做到这一点,新希望服务第一时间响应,推出26项防疫举措,是响应最及时、防护最全面的房企之一。
人群集中区、门把手、电梯按钮、地下车库……社区的每个角落,都有物业人员每天消毒的身影。
无论白天黑夜,无论多晚,物业人员总是坚守在一线,体温测量、车辆消毒……从而将所有风险挡在人们赖以生存的社区之外……
以成都为例,即使是春节7天时间,新希望同样筑起五重疫情防护盾,无时不刻守护15个社区、6个案场,16550户业主团聚的家园,期间更派发近5000个口罩和消毒液,新设61个口罩回收有害垃圾桶等。
最终,面对疫情等突如其来的考验,新希望带给业主的是极为安全的社区环境。
2月初,新希望地产提前准备了暖心小惊喜,为成都已交付社区近万户业主送上蔬菜鲜礼包,通过25辆紫外线杀毒特种运输车将200吨新鲜蔬菜,24小时内运送到全城各社区,采用“无接触”方式登门配送。相伴22年,做最暖的守护者。
同时,通过“新希望服务”整合民生产业链及创新业务资源,新希望推出“新食主义-社区生鲜配送”,新希望业主可以享受安全、健康、平价的食材供应,生鲜到家成为现实。给每一户业主送蔬菜包,成本不说,采购也是个难道,一户户的通知、送菜上门,同样也需要大量人力物力。但是,新希望地产做到了,其独有的农产品产业链等资源优势,让部分房企望尘莫及。
2月11日,战“疫”助农海报出现在公众面前。
据了解,由于受疫情影响,蒲江春见遭遇滞销,众多果农的血汗可能付诸东流。在此情况下,新希望地产打开官微、新希望旗下的鲜小厨、新房小客等助农渠道,在15个已交付社区中加大对滞销果农的帮助和支持。
同时,新希望还将自行采购一批春见回馈业主等。
这和新希望地产的企业文化不无关系。新希望地产相关人士表示,“新希望作为农业起家的川企,我们更有责任和义务去协助其他农业从业人员走出困境,积极践行根植社会、回报社会的理念。”
漫长的宅居生活,如果只为业主提供安全的防护是远远不够的,还需要更多有吸引力的内容来与业主进行有效互动。
这正是新希望地产一直努力打造的社群服务的一部分,它拒绝形式化,立足业主的多种真实需求。因此,在这些社群活动之中,业主将获得各种形式的丰富体验。
例如,情人节期间,新希望地产“爱要大声说出口”线上互动游戏上线,不见面的特殊时期,爱依然在人们的心中,依然想要表达。
“UP课堂”则每期邀请某领域的“大咖”直播相关课程。这些线上课堂,业主参与度极高,除了“大咖”直播的因素之外,这些课程还集中于塑形瑜伽、时尚广场舞、奇幻魔术等领域,与大量业主的爱好相符。
市场反馈:引发城市级关注业主好评度创新高
对于新希望项目的这一波表现,感受最直观的一定是新希望的业主。大量业主通过私信、朋友圈、留言等形式表达了观点。
毫无疑问,新希望地产通过这一次的行动,让业主对新希望的信任度大为提升,大量业主通过各种形式向新希望地产点赞或致谢,连平时有一些“怨言”的业主,此时对新希望的好感也直线上升。
成都锦官阁业主00:0000:10成都皇冠湖业主00:0000:31 随着新希望地产官微、视频传播、朋友圈传播、媒体报道(红星新闻、CDTV-2等)对于相关事件的持续引爆,在成都等市场,对于新希望服务免费送菜上门等事件的知晓度,基本达到全城皆知。同时,新希望地产也获得其它房企的认可及效仿,部分房企紧随新希望地产开展了“送菜上门”、“公益助农”等热点活动。
业内评析:
新希望地产影响力展现
用行动再次兑现承诺与价值
20余天的宅居,让人们看世界的眼光有了些许改变;对于房子,人们有了新的想法。想要一个更好的户型产品和优质服务,等等。
而新希望地产在特殊时期的种种表现,无论是从时间纬度(从疫情开始延续至今未中断),还是从具体的行动来看,都体现了一种坚持——坚持日复一日,重复那些事无巨细的防护举措,坚持向业主提供有价值的服务,坚持向社区输送有质量的生活场景体验,等等。
这些都被业主所感知,有人称之为温暖;也被外界所感知,有人称之为“羡慕嫉妒恨”。它们并非一朝得来,而是通过一件又一件的小事、实事,持续不断地累积。
这体现了新希望地产对于业主的态度,绝不是卖完房子就脱手,而是始终以更好、更丰富的服务来兑现承诺与价值,甚至超出业主的预期;这体现了新希望对自身产品的高度责任,近年来,新希望打造了诸多高品质改善作品,从楼盘的硬件设施,再到楼盘的软性服务等层面,在市场上都具有极佳的表现和竞争力,最终向业主提供物超所值、内外俱佳的住所。
这样的住所,无论何时,都是人们最想拥有的。而作为定义为“精致绿色房企”的新希望地产,仍在持续进化之中,诸如“生鲜到家”、“UP课堂”等更多的服务,还将继续呈现,对品质人居理想和优质生活的理解及实践,让新希望项目拥有了更值得期许的未来。
这也凸显了新希望项目的价值——继D10天府、锦麟府、锦官府、锦官天宸、锦悦北府等诸多改善项目奠定其品质基石之后,其独有的资源优势、社群运营能力、物业服务的安全性、高效性、全面性得到事实印证,它既能保障业主的品质生活,也让产品本身的价值,因为充实的服务内涵、业主的广泛认同而变得有血有肉。而期间大量业主的点赞背景下,销售业绩也硕果累累。新希望地产成都,开通线上看房以来,累计直播44场次(时长45小时)观看量就突破了140万,通过线上售楼部“新希望GO”迅速获客达6216组,14天实现成交34套,更进一步证明了新希望地产的影响力、号召力。