证券日报 江苏资本圈

2月17日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业年度报告》指出，2019年，国内家电市场零售额规模为8032亿元。得益于线上线下全渠道的协同发展，苏宁2019年度家电全渠道份额占比22.8%，位居家电市场首位。

家电线上线下销售走向融合一直是家电企业和流通渠道努力的方向。2019年，我国家电行业线上市场零售额规模为3108亿元，份额占比达到38.7%；线下市场零售额规模为4924亿元，占比61.3%，线下渠道依然占据家电市场主力，同时通过渠道下沉，消费升级拉动低线市场增长。

受益于全渠道全场景推进，苏宁持续保持家电全渠道第一地位。在完成全场景零售布局的前提下，苏宁还着力推进其线下门店和线上平台同步发展。涉及家电销售的家电3C家居生活专业店、零售云店、家乐福超市店等庞大线下实体店给苏宁易购带来了品牌效应，与其线上平台形成强大合力。

从具体布局来看，家电线下渠道结构相对稳定。苏宁占比17.9%，较上一年增长0.4个百分点，占据家电线下市场的最大份额。其线下份额的增长离不开渠道下沉、企业并购等一系列措施，苏宁小店的下沉也为家电销售做出了贡献。据悉，苏宁小店的社区服务可以为苏宁家电销售提供精准的用户使用情况、替换需求等新信息，从而针对性地展开促销和产品推送。在线上市场，苏宁、京东、天猫瓜分了90.8%的市场份额。

记者了解到，2月10日，家电企业纷纷吹响复工集结号，苏宁也在第一时间联合美的、海尔等品牌组建联盟，推出“开仓计划”，通过爆款价格坐标、以旧换新补贴、价保30天、12期分期免息等举措刺激消费市场需求，为家电市场注入一剂强心针。

2020年，我国家电市场将进入更新换代的集中爆发期，以旧换新将是家电行业的长期策略。如何引领家电零售领域变革，整个行业参与者又将如何突围，值得期待。