雷军号召小米学习华为，赶超华为，用极致科技打造极致产品，极致体验。

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文 / 黎帅

新冠肺炎疫情肆虐，复工搞生产成为当务之急，小米用一场别开生面的发布会给行业做了示范：2月13日，小米正式召开新品直播发布会，发布小米手机10系列。

这是新冠肺炎疫情之下，第一个国内大型的线上新闻发布会。《媒体训练营》记者了解到，有超过一千万人观看了这场直播发布会。线上发布会是一种全新的模式，雷军发布会后接受媒体记者采访时表示：很多人认为线上发布很简单，其实并不简单，甚至更难。

难点有三：一是没有现场互动，不知道演讲效果，是不是有观众觉得没意思离场；二是要通过在线的方式实现研发、生产、市场、供应链的互动，这是一个复杂的联动，线下都很难，线上更难；三是记者都在线上，不知道他们是否已经理解，后期宣传如何。

媒体群访也是线上进行的，媒体记者们戏称这种方式为云采访。云采访，小米又一创新。

怀着这种忐忑的心情，小米完成了一场“云发布会”。很多朋友第一时间线上告诉雷军：今天的发布会很棒。他们都是通过网络看的直播，有些老朋友还是第一次看雷军在发布会上的状态。

雷军更感兴趣的是，这种模式可以普遍，帮助疫情中的同行复工搞生产。与疫情的搏斗是一场战争，医护人员在一线战争，企业搞生产，是稳定后方，两者同样重要。雷军还希望：疫情终会结束，经济是一个国家的元气，战“疫”期间的探索能对经济的长期发展有帮助。

一手搞生产，一手防病毒，小米两手都在抓，两手都要硬。

小米集团创始人雷军在发布会开场时介绍：1月25日大年初一，小米集团首批救助武汉的医疗物资安全抵达，这是武汉最早接收到的来自互联网公司的捐赠之一。

1月28日，黄冈、孝感、仙桃、荆州、荆门等多地医院和卫健委收到了小米集团的救助物资。1月29日，小米集团向武汉市慈善总会捐赠1000万元人民币，定向支持武汉金银潭医院、武汉同济医院、武汉协和医院、武大人民医院、武大中南医院。

“我们要有信念，生活可以被肺炎影响，但绝不会被肺炎打败。”雷军称。

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赶超华为，冲击高端

雷军在此次会上表示，小米10是小米第一款冲击高端品牌的机型，是小米进军高端市场的“开路先锋”。小米10的目标是打破价格的束缚，不惜代价追求极致的用户体验，打造米粉心中的梦幻之作，全力冲击高端市场。

2019年年初，小米旗下的红米Redmi品牌独立，继承过去十年小米打造的性比价，雷军介绍，在品牌划分清晰后，小米品牌放下包袱，全力冲击高端市场，未来小米手机品牌会更少提到性价比，但在同等产品下，小米手机价格会是最优的，依旧会坚持价格厚道。

小米10的硬件参数介绍过程中，雷军将小米10和华为Mate30 Pro手机进行了全方位的对比，多个性能指标上，小米10都远超华为华为Mate30 Pro。其中小米10 Pro在摄像评测网站DXOMark上得分124分，全球第一，这已经是小米第三次获得DXO第一。

小米在进军高端，华为是小米最主要的对手，2019年5月，雷军曾在微博评论称：一直都要求小米员工要认真向华为学习。

小米新品直播发布会现场图（来源：小米官方）

小米进军高端的路线是学习华为，并逐渐在产品上超越华为，雷军在接受媒体采访时介绍，小米在战术上有非常清晰的对标，小米手机Pro系列直接对标华为手机的P系列，小米手机数字系列对标华为手机的P系列。

小米正在加强研发投入，以求产品在性能上对友商进行超越，在去年11月的世界5G大会上，雷军透露小米将建设5G未来工厂，年生产能力100万部手机，主要开发和生产小米旗舰手机。此次发布会的采访环节，雷军称，5G未来实验工厂第一期已经在北京亦庄落成，小米还在构建下一代全无人的自动工厂。

小米正在成为一个有强大科研力量的科技巨头。雷军在会上透露，今年小米预计会在研发上投入超过一百亿元，明年的研发投入还会更高，雷军还预计未来5年小米会投入至少500亿元的研发成本，主要聚焦手机、IOT、基础科研三个方面。雷军表示，2016年小米确定了以友商作为对标，逐年根据财力扩大研发投入，在重要的领域里逐个赶超对手，达到世界领先水平。

“小米10是一个大爆发，也是为了小米成立十周年的献礼之作。”雷军表示，小米10是一款集大成的手机产品，是一个极致性能的水桶机，集聚了小米过去10年在研发上的投入。

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战“疫”搞生产，两手都要硬

疫情之下，手机企业如何恢复产能是当下的难题，恰遇本应为销售旺季的春节假期，手机行业遇到初春寒潮。雷军表示，手机行业受到疫情的影响，很多工厂到2月10号都不能恢复生产，小米10手机发布后的一两周的时候里，供货会有些紧张，小米正在全力追产能。

市场调研机构IDC预计，今年一至二月的国内整体市场，将面临同比约40%的销量大幅下滑。而在三月内，如果疫情得到稳定控制，整体市场将会逐渐进入恢复期，但仍难以恢复至去年同期水平。整个第一季度，国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。2020全年，预估国内手机市场将出现约4%的同比下滑。

雷军预计，受疫情影响，今年一季度国内手机销量会锐减，今年二季度、三季度会报复性反弹。危中有机，小米站在一个充满机遇的节点，数据分析机构canalys最新发布的报告显示，2019年第四季度，全球智能手机市场同比增长1％，其中小米手机的销量较去年同期大涨23％，增长势头远超其他几家头部手机厂商。

2019年Q4全球智能手机销量（来源：canalys）

面对正在到来的5G时代，小米也在积极布局，雷军会上表示，今年的热点毫无疑问还是5G，小米今年部署了超过10款5G手机。小米在全线押注5G，2019年5月，小米发布国内首款5G手机小米MIX3 5G，去年12月，小米发布国内当时最便宜的5G手机Redmi K30 5G，小米有望通过5G赛道赶超对手。

另一方面，小米的“手机+AIoT”双引擎布局也将迎来爆发，此次发布会上，与小米10手机一同亮相的还有专为5G时代AIoT设备互联打造的小米首款WiFi6路由器——小米AIoT路由器AX3600和小米无线充蓝牙音箱、小米GaN充电器65W等多款新品。小米官方数据显示，小米旗下的小米生态链已经有超过2000款智能产品。

踏中5G手机的风口，小米还将踏中5G+IoT的风口，原腾讯副总裁吴军曾在演讲中表示，在互联网市场和企业级服务市场之外，真正的蓝海，是IoT和5G的结合。吴军估计，到2030年，仅仅电信市场的增量就将高达4万亿美元——中国要是真在IoT+5G时代占据较大的市场份额，创造出的市场规模将相当于日本现在一年的GDP。小米则有机会踏着5G的风，顺势起飞。

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云采访，一个艰难的抉择

记者：听说这场发布会是雷总做了艰难的决定？

雷军：在过去的三个星期里，我觉得大家对疫情的认知是一步一步认识到的，每一天的情况都在瞬息万变，首先上班的时间推迟了三天，接着上班又变成了在家办公。所以，一个是疫情的信息对我们的发布会影响很大。办一场直播的发布会，挑战是巨大的。有很多同行都在关注，大家千万不要低估了办一场直播发布会的难度和投入，都比想象大了很多。

记者：为什么会选择在这个时间点开一个线上发布会？

雷军：第一，整个行业现在非常非常沉寂，所有人都在一个很悲伤的情绪里面，整个行业像按了暂停键一样。说一我们跟所有的供应商、上下游、同行交流，大家都渴望能不能小米牵头办一场旗舰手机的发布会，来提振全行业的信心。在做好防御工作的前提下，让生活和工作恢复到正常的水平。

第二，这场活动能不能办成功？我们想了想，我们觉得这是小米应该尽的责任，就是第一个要支援武汉，要做好自身的防疫工作，还要在这种特殊的情况下恢复生产，恢复科研，恢复业务。我觉得不能等疫情搞定了，结果我们自己被打败了。所以，这是我们的第一个想法。

小米10是我们过去十年积累的集大成的作品，同时也开启了小米未来新的十年，而且是小米里程碑式的作品，承载着小米冲击高端手机市场的第一款作品。它是开路的先锋，所以如果我们推了太久以后，这款手机的先进性就会遇到挑战。

记者：小米10这次最高的价格已经将近6000元了,为什么小米会有这个变化？

雷军：去年年初，我们决定的把Redmi的品牌完全独立，Redmi承载了几个目标。

继承小米的优良传统，坚持极致性价比，做年轻人群所喜欢的智能手机，同时在战术上还要对标友商，避免友商给小米品牌添乱，这是对Redmi品牌很重大的要求。

小米品牌要摆脱对价格的限制，不惜代价地追求极致的体验，全力以赴冲刺高端手机市场。

记者：小米超百亿的研发投入怎么分配？
雷军：整个小米主要是执行手机+AIoT的战略，在手机方面，我们的投入主要是硬件的投入，还有软件和互联网服务的投入，还有基础科研的投入，包括人工智能这一块。

另外，我们在AIoT方面，我们的产品线也非常完善，也在各项技术上做了大量的投入，比如说这一次小米发布的AIoT的路由器就非常棒，是我们发布的最高端的路由器。我们希望在这个互联网的连接上，有着与众不同的体验。中间这根天线是专门的AIoT的天线，它可以自动地发现新的设备，自动地配网，还可以连接248个设备。所以，我们在整个IoT领域里投入了巨额的研发成本。