尽管2019年的大家电市场并不好过，2020年市场开局不利，但未来仍然值得期待。当下家电市场只是被“撞了一下腰”， 不要过度迷茫。

荀玉撰稿

突发疫情的到来，给原本低迷的中国家电市场再度笼罩上了一层阴霾。目前，受到疫情影响，包括中国家电展、中国制冷展等多个家电行业展会宣布延期，还有一些国际展会则直接宣布取消。同时，大量家电企业和商家的线下推广促销，以及新品发布全面推迟、取消，或转战线上，这在一定程度上对家电行业信心也会造成一定的影响。

幸运的是，如今家电零售渠道明显多元化，线上占比屡创新高，疫情期间消费者减少外出与社交，线下卖场客流量大幅下滑，受到严重冲击。尽管如此，相较于小家电对疫情的防御性比较明显，大家电的线下零售市场比往年肯定是影响不小。而小区封闭、物流受阻等因素同样也在一定程度上抑制了消费者线上购买的需求。

除了渠道影响外，疫情对大家电的影响还有以下几点：首先，家电市场的换新需求明显被抑制。当今家电行业进入盘整期，冰洗需求几乎饱和，空调在农村市场尚有一定普及空间。从需求端来看，换新需求不及普及需求迫切，换新需求容易被抑制，家电市场所受影响更加深化。

其次，上游企业延迟复工或带来的价格上涨风险和供给滞后风险，数据显示今年以来铜价格有所波动，其他原材料价格未见提升。最后，营销模式的转变。疫情进一步促进了宅文化的蔓延，正逐渐延展到移动直播、短视频、游戏、兴趣社交等领域。此外春节期间，短视频、直播带货刷出了一波强烈的存在感，家电行业的营销模式必定会向此转变。

总而言之，受疫情其影响，彩电、空调、冰箱、洗衣机等大家电销售将同比下滑严重。而疫情过后消费者的需求最早可于五一释放，618将成为重要的消化节点。

空调的发展将主要聚焦于健康化方向，主流品牌的产品思路已经从单纯的温度改变，向着温度、湿度、净化、除菌、新风、除过敏原等方向发展，全方位改善空气质量。受能效新标发布后低能效产品可能会降价清仓处理影响，变频一级能效产品预计会增速迅猛。

洗衣机产品将持续升级，未来洗衣机不仅专注于洗衣，更在于衣物护理。不同消费人群的多元化需求，将刺激洗衣机细分市场高速增长，超薄大容量产品、提供母婴衣物洗护方案的壁挂式产品，加载智能、洗衣液自动投放等功能的产品，还有干衣机都将受到更多关注。同时健康概念下，传统高温除菌产品、其他多种除菌方式产品都将获得发展机遇。

冰箱市场，疫情期间"广积粮"的需求强烈刺激了消费者的"囤货"神经，肉、菜、蛋、奶等基本生活供给品的采购量显著加大，容积需求上会有一定的扩大，法式、十字及对开门占比将持续增长。其次，长时间的果蔬存储也体现了保鲜产品的优势，消费者接受度将进一步提高，杀菌净味类冰箱产品也会成为新的选择方向。

彩电业会加快高端产品转型，大尺寸、高品质、新技术产品仍是所有彩电企业的关键词。在年初的CES上，8K、激光、OLED、QLED、Mini/MicroLED、智能屏等都带来了令人惊艳的新产品，可旋转、可升降、可交互电视将为2020年电视市场提供了更多想象空间。

尽管2019年的大家电市场并不好过，2020年市场开局不利，但未来仍然值得期待，多重因素促动下的家电市场或将迸发新的活力，因为黑暗过后终将迎来光明！