产品线上销量过半，受疫情影响较小。新品类成为抗“疫”重要工具，带来增量需求，或成为未来的消费趋势，这一行业迎来“新生”。

随着疫情的扩散，不少新的风口爆发，消费行业也在发生变化：有“一罩难求”催生的预约限购，也有“宅经济”衍生的娱乐游戏消费……被动宅家的日子里，能够提升居家幸福感、满足健康除菌的小家电备受消费者瞩目，或形成新的消费趋势。

一、小家电需求受到看好

1、短期消费承压

新冠肺炎疫情影响下，居民外出减少，短期包括家电在内的消费承压是大概率事件。

参照2003年非典疫情，当年5月国内社零总额当月同比增速降至4.3%，为全年最低点。疫情结束后，国内社零总额同比增速快速恢复。2020年春节期间消费数据及1月宏观数据尚未公布，但可预期这个数据不会太好看。

2、小家电受疫情影响较小

除了必选消费品及口罩、消毒产品等重要防护物品之外，疫情对于绝大多数消费品造成明显的负面影响。

我们今天要具体分析的小家电市场规模与品类正在持续扩张中，消费需求与投资需求也聚焦于这一行业。根据智研咨询预测，2019年我国小家电市场规模将达到4033亿元，已进入平稳发展期。

在此次疫情当中，小家电虽为可选消费品，但无需安装，线上市场占比本来就比较高，龙头企业普遍超50%。疫情期间线下需求将分流至线上，因此受到的影响相对较小。

由于消费者更多时间留在家中做饭、料理家务，一定程度上会拉动厨房小家电和家居清洁类小家电的需求。同时此次肺炎疫情也培养起国人的健康家电消费意识，春节期间健康除菌类小家电走俏，。

二、哪些小家电品类成为赢家？

1、厨房小家电

吃是生存最基础的需求，疫情前的“点外卖”的人群开始回归自主做饭，自己动手、社交圈分享厨艺的同时，会带动厨房小家电的销售，除了基础的电热水壶、电饭煲、料理机之外，更加智能化、多功能化的产品受到青睐，如多功能料理电烤锅等等。

图：电烤锅（来源：网络）

另外出于复工后对公共加热设备的不信任，白领等人群对电热饭盒的需求大增。

图：电热饭盒（来源：网络）

2、清洁类小家电

解决了温饱之后就该考虑安全问题了。对抗新型冠状病毒期间，居民预防疫情意识增强，对家庭清洁防护类产品的关注度提升、需求增大。

非典期间，健康概念相关的小家电产品吸尘器产量累计同比变动在疫情扩散、爆发、控制全期处于高位。

十七年后，科技的发展已经大大改变了居家清洁方式。受益于“懒人经济”及消费升级，2013年以来，我国扫地机器人行业在年轻人的热捧下实现了几年的高速增长，但2019年市场增长趋势有所放缓。

据统计，我国扫地机器人沿海城市渗透率只有5%，内地仅为0.4%，在未来仍有较大的发展潜力。

此次疫情下，扫地机器人主动迎合了消费者对家居清洁的需求，京东数据显示，2020年春节京东平台扫地机器人交易额同比增长超过60%。同时，扫地机器人科技感十足，有一定尝鲜属性，预计在疫情背景下将进一步激发消费者的好奇心，提振销量。

除此之外，蒸汽拖把、自动洗手机等也是相关的受益品种。

3、消毒类小家电

对抗病毒，简单清洁只是最基础的。专家曾多次提及，除了酒精之外，新型冠状病毒在56摄氏度以上持续30分钟可以被杀死。但我们日常生活中很难实现这样持续的高温条件，消毒类小家电刚好可以做到。

目前、紫外线消毒灯、除螨仪是较为常见的消毒类小家电。更加硬核一点的还有消毒柜和洗碗机。苏宁大数据显示，春节期间消毒柜、洗碗机、洗菜机的销售量暴涨133%，爆款产品供不应求。

一定时间的紫外线照射可以破坏细菌病毒中的DNA或RNA的分子结构，造成微生物死亡，达到杀菌消毒的效果。由于口罩十分紧缺，不少机智的朋友用紫外线消毒灯消毒口罩，以便重复使用。

图：紫外线消毒灯（来源：网络）

三、A股有哪些小家电上市公司

根据申万行业划分，A股中小家电标的有大大小小19个，行业龙头以及具备特色产品的企业受到更多的看好，例如九阳股份、苏泊尔、小熊电器和新宝股份等。

参考报告

1. 20200212-招商证券-家电行业疫情影响小专题（1）：受益品类：守望成长，静待绽放

2. 20200201-中信建投-中信建投SARS家电复盘：白电由自身需求驱动，厨电短期受到影响，利好小家电消费

3. 20200202-方正证券-方正证券家电每周新说系列4：疫情影响节后家电消费，短期可关注需求韧性强的小家电板块

4. 20200201-中信建投-中信建投SARS家电复盘：白电由自身需求驱动，厨电短期受到影响，利好小家电消费