相对于大家电，小家电的需求最近几年一直随着消费升级，而水涨船高。特别是在美的、格兰仕、九阳、苏泊尔、小熊电器等企业的新技术、新产品、新细分带动下，迎来了一轮发展利好。但竞争的核心还是产品和品质，打铁还需自身硬。

荀玉撰稿

非常时期的中国家电产业，相对于大家电市场，小家电产品的需求韧性强，整体需求受外部行业因素影响小，线上销售占比高，更具备防御性。同时，具有杀毒除菌、净化空气功能的健康小家电品类异军突起，也带动整个行业的氛围。

单就广大用户来说，春节宅在家自我隔离告别外卖，由此造就了一大批自力更生的"大厨级别"消费者，这些自然离不开各类厨房及生活小家电的参与。

可以畅想一下当前的生活，早上养生豆浆需要破壁机的搅拌打磨，上午来一顿甜点需要烤箱、打蛋器等神助攻；中午麻辣烤鱼必是电烤箱出手味道最好，午后美容花茶离不开养生壶小火慢煮，晚上火锅大餐少不了电火锅的助力，临睡前热水泡脚不能没有恒温足浴盆的抚触，当然泡脚时美容仪的温柔按摩必是绝配，偶尔还需要自制酸奶来填补空虚已久的胃……

这个时候，被闲置已久的小家电有了“用武之地“，充分发挥出自己的"十八般武艺"。据京东、天猫等电商平台的数据显示，春节期间，除口罩之外，电烤箱、净水器、蒸汽拖把、空气净化器、空气炸锅这五类家电登上电商热搜TOP5。同时春节期间消毒柜、洗碗机、洗菜机的销售量暴涨1倍以上，净水机、垃圾处理器等健康小家电也实现大大走量，爆款产品供不应求，可见，在被动宅家的日子里，能够提升居家幸福感、安全感的小家电备受消费者瞩目。

伴随着消费升级，近几年小家电产品在线上市场占据的市场份额逐年走高，已然占据市场的半壁江山，再加上80后、90后成为消费主力，在疫情期间线上购物成消费首选，京东、苏宁和国美等各大电商平台亦推出多种"春节不打烊"的物流配送方案，疫情期间小家电线上零售占比将实现显著提升。

尽管2019年的小家电市场整体增速大幅放缓，但在2020年初的疫情影响下，小家电行业反而迎来冲击波。虽然疫情期间传统小家电市场有所回暖，但疫情过后也将会面临新的挑战。

随着国民可支配收入的增加，以及中产阶级的崛起，中国消费升级趋势变得更加突出，再加上90后、00后成为消费主力军，为小家电中高端化升级打下市场基础。而在中高端市场，更加关注产品品质、功能、易用性以及美观等因素。

同时三四线及农村市场开始关注新兴消费，市场消费潜力逐渐释放，小家电企业想抓住这一契机，就必须实现渠道持续下沉，如何建设推进自有线上平台或借助电商平台成为企业考虑的重中之重。

此外新细分市场、新营销方式层出不穷，小家电产品能否创新营销模式，激发市场活力将是其撬动新生消费群体的关键。

外部环境复杂、市场需求变幻莫测，小家电企业既不能沉浸在短暂的市场增长带来的喜悦中，也不能消极面对眼前的疫情困顿，而是要不断打磨自己，蓄势待发，在困境中寻求机遇，在变化中把握出现的每一次机会！

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