作为一代人的共同回忆，旺旺已经通过旗下多个产品的布局，收获了乳饮品、零食等细分领域当中的稳定市场，然而在功能饮料领域中，旺旺的几次尝试都未获得可观的效果。2015、2016、2018年已经三战功能饮料市场无果，近期旺旺再度进军功能饮料市场，推出“超刹”。

越挫越勇推新品，多次耕耘拓市场

旺旺在功能饮料的布局中，一直是保持着百折不挠的态度，在功能饮料领域中不断推新，其中“刹”在2015年尝试投入市场，但是却因为市场的反馈并未满足预期，也慢慢退出了市场的布局。从产品的命名中能够看到，旺旺仍旧沿袭着品牌的特点，保持着新奇年轻化的市场定位，在推出产品的过程中也保证了功能饮料的产品定位。

在2016年旺旺再度推出了新款功能饮品，产品的名字为“哎呦维生素营养素饮料”，在设计的时候使用金色和红蓝作为主色调。同时选择的是罐装，想要通过和市场中的罐装功能饮料产生同样的影响力，但是在推出不久之后还是退出了市场。2018年，旺旺将“刹”升级上市，采用了不同的包装规格，同时有着明确的用户群体定位，瞄准运动员、创业者、脑力劳动者，但是也和前两次一样的命运。

如今旺旺功能饮料再度复出，建立在“刹”产品的基础上，推出升级的产品“超刹”。而该款饮料当中含有牛磺酸、咖啡因另外还有玛咖粉和绿茶粉，在传统功能饮料的用料中进行了升级。同时在设计的时候采用了小巧包装，设计的目标是便于目标人群携带，同时也表明了浓缩饮品的含义——一小瓶即可。该产品同样和“刹”一样有着明确的目标群体，为青年奋斗群体、运动员、创业者、脑力体力消耗者。

期待重振新板块，市场挑战压力大

虽然旺旺在功能饮料板块中已经进行了多次尝试，但是从专业度来看，功能饮料品牌并非旺旺的代表作，在多次尝试之中已经能够看出，旺旺虽然在饮料行业细分领域中占有一席之地，但是想要攻破新领域，仍旧要面临着不小的市场挑战。而旺旺目前的发展目标也是期待重振新板块，来获得更多的市场份额。

纵观如今功能饮料的布局，已经错过了功能饮料大批攻入市场时机的旺旺，在面临行业巨头割据的局面下，想要抢占市场并不容易。在包装设计上虽然旺旺一直很新潮，但是也存在着不少不接受产品设计的用户，另外在市场渠道的把控上也是遭受了诟病。但是从旺旺的发展目标上来看，一直并未放弃这个领域的旺旺，在态度上是值得称颂的，新款饮品能否创造可观营收，还是要接受市场的考验。