日前，珠江啤酒发布了《第四届董事会第五十五次会议决议公告》，与会董事经认真讨论，审议通过了《关于聘任公司总经理的议案》。

根据《公司章程》及公司经营管理工作需要，经珠江啤酒董事长王志斌提名、董事会提名委员会审核，现聘任黄文胜为珠江啤酒总经理，任期从即日起，至第四届董事会换届之日止。

在此之前，珠江啤酒宣布，根据公司经营需要及人事安排，王志斌于2019年11月15日向公司董事会提出辞呈，辞去公司副董事长、总经理职务；辞去副董事长、总经理职务后，王志斌仍为公司董事，并已于当日被选举为公司董事长。

鉴于珠江啤酒新总经理尚未聘任，王志斌将继续代为履行总经理职责，代履职期间自本议案通过之日开始，至公司聘任新总经理或另行指定人员代行总经理职责之日止。

在黄文胜“走马上任”之后，珠江啤酒董事长和总经理将分别由两人“执掌”，而王志斌也不再需要代理总经理职责了。

那黄文胜又是谁呢？

1968年出生的黄文胜，研究生学历，曾任广州有线电厂工程师、区域经理、副经理，现任广州广哈通信股份有限公司（下称“广哈通信”）董事长。

黄文胜并不持有珠江啤酒股份，未在珠江啤酒股东、实际控制人等单位任职，与持有珠江啤酒5%以上股份的股东、实际控制人、其他董事、监事、高级管理人员不存在关联关系。

从黄文胜的工作履历来看，其没有任何在啤酒行业的工作经验，甚至可以说，黄文胜与啤酒行业“风牛马而不相及”。

而且，黄文胜现任广哈通信董事长，却愿意转任珠江啤酒的总经理，且两家公司完全身处不同领域，这着实出乎投资者的意料。

数据显示，2019年前三季度，珠江啤酒实现营业收入约为34.88亿元，同比增幅不足6%；归属于上市公司股东的净利润约为4.54亿元，同比增幅在43%以上。

对此，光大证券在研报中表示，珠江啤酒的产品结构改善成效显著，从而驱动业绩增长。

业内人士告诉《五谷财经》，珠江啤酒的吨酒价持续增长的原因，一方面是其聚焦珠江纯生，致力于产品结构升级，2019年前三季度高档啤酒销量占比在37%以上；另一方面则是因为易拉罐销量占比提升，有利于吨酒价和利润增长，当前罐化率接近30%处于行业领先。

1月16日，在投资者交流会上，珠江啤酒方面表示，公司有推出新产品的计划，并希望通过推新品的方式，促进产品均价提升。

中信建投在研报中表示，得益于基地市场在珠三角的地利优势，珠江啤酒的整体吨价水平约与青岛啤酒相当，预计未来2~3 年的产品结构提升将持续下去，因此，吨价大概率将稳定上行。

东兴证券认为，产品结构升级是推动啤酒行业盈利能力持续改善的主要驱动力，珠江啤酒的结构升级序幕刚刚开启，未来珠江啤酒平抑季节性影响的能力会不断增强，盈利能力稳步提升。

据了解，广东省是华南地区核心市场，也是啤酒销量第二大省份，广东地区经济发展程度较高，啤酒市场高端化领先，但竞争格局仍然割据，珠江啤酒保持领先，百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒紧随其后。

中信建投认为，珠三角地区啤酒消费环境较优，由于百威亚太较早的高端化布局，消费者培育比较成熟，当地高端化程度高，这对于珠江啤酒而言，是一个地利优势。

数据显示，珠江啤酒深耕华南市场，区域优势明显，已经连续十多年在华南地区市占率达到30%以上，稳坐第一。

国金证券在研报中指出，珠江啤酒沿着“南固、北上、西进、东拓”的思路进行拓展， 将销售区域不断向广东省内粤北、粤西的薄弱市场以及广东省外的湖南、广西、东南和北方等重点市场拓展。

食品产业分析师朱丹蓬则表示，啤酒消费在南方市场拥有较大红利，加之珠江啤酒自身在广东地区拥有较好的渠道、客户资源，因此该品牌在广东地区的品牌力与营销力也较为稳固，能够实现可持续发展。