1月12日，据聚美优品发布公告，公司现任董事长陈欧于1月11日向集团总部递交私有化邀约，拟以每ADS(美国存托股份)20美元的价格收购公司剩余股份。

也就是说，该次私有化邀约一旦完成，将预示着聚美优品从纽交所退市。

这不是陈欧第一次提出私有化方案。此前，于2016年2月，陈欧就曾提出以7美元的价格对聚美优品进行私有化，但是这远低于发行价的方式遭到了股东们的强烈反对。毕竟，7美元的私有化价格还不及发行价的三分之一，这严重伤害了股东的利益。2017年11月，陈欧撤回了私有化邀约。

风光的前程…？

聚美优品，是一家化妆品限时特卖商城，其前身为团美网，由陈欧、戴雨森等于2010年3月创立。2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌。

聚美优品创立当年，全国交易规模4.8万亿元,同比09年增长33.5%。同一年，美团成立。

2012年陈欧为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起80后、90后强烈共鸣，在新浪微博掀起“陈欧体”模仿热潮。

2013年，聚美优品以22.1%的市场份额，跃居中国美妆网络零售平台第一。

2014年5月16日晚间，聚美优品在纽交所正式挂牌上市，股票代码为''JMEI''，市值超过35亿美元，陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO。聚美优品赴美上市后市值曾最高达56.5亿美元。

然而，就在上市后不久，聚美优品就陷入了泥潭。2014年7月开始，聚美优品陆续被曝出卖“假货”。

当时，聚美优品的供应商祎鹏恒业等被曝出通过伪造品牌授权书和报关单等文件，通过电商平台销售假冒服装和手表。这直接导致聚美优品的股价持续大跌。不止聚美优品，连京东、亚马逊中国、1号店、国美在线、美团等几乎都被它拉下了水，整个电商行业都为之震动。

2014年12月底，聚美优品股价已经不足13美元，较发行价22美元几乎腰斩，较历史最高峰57.8亿美元，足足蒸发掉近45亿美元。

慌不择路…？

为应对假货事件带来的影响，陈欧直接砍掉了涉及售假的第三方平台业务，将聚美优品奢侈品产品线全部转为自营，并开启全球直采的“极速免税店”业务。这一系列雷厉风行的措施，还是有所成效的，聚美优品的股价随之回温。至2015年，聚美优品的总收入比2014年猛增88.7%，达到73.4亿元。

然而，不可忽视的是，这一系列措施实施背后的代价。砍掉的第三方平台业务占聚美优品总成交额逾50%，直接对公司的业绩造成了巨大的冲击；以及自营业务等措施运营成本过高，导致利润太少，聚美优品股价呈现断崖式暴跌。

2016年，随着408新政的推出，洋码头、网易考拉等一批新型跨境电商品牌迅速崛起，一些互联网巨头如亚马逊、天猫国际、唯品会等也凭借自身优势，成为了市场赢家，共同瓜分市场蛋糕。在巨头和后起之秀的双重压力下，聚美优品的发展难上加难。这一年，聚美优品整体出区量和订单量都下降60%。

颜值经济下的分道扬镳…？

之后，在2016年年会上，陈欧宣布聚美未来的大规划“颜值经济”。按照其所说的，聚美优品的“颜值经济”，将包括明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济。这就是为什么后来陈欧频繁出现在各种综艺节目中。

这一切或许源于“陈欧体”的爆火，2012年，陈欧的“为自己代言”，让其一举成为新时代“网红”企业家的代表，微博粉丝涨近4300万，这也让陈欧看到了网红经济带来的名和利。之后，陈欧似乎愈来愈偏向通过“网红”宣传的方式来提升自己和公司的知名度。

然而，这一轮“战略转型升级”并没有达到其预想的结果，反而，聚美优品的财务数据全面恶化。

甚至于，由于陈欧偏向“颜值经济”的运营模式，使其内部产生冲突。

据《深网》报道，因意见不合，陈欧曾与联合创始人戴雨森起了争执，甚至最终产生肢体冲突。而主要矛盾在于，以戴雨森为代表的高管团队希望坚持电商企业的定位，专注产业上下游的运营和控制，而在陈欧看来，聚美优品更依赖其个人的影响力，微博运营更重要。

2017年7月26日，戴雨森宣布离职，加入真格基金。加上2013年因管理不力撤走的刘辉，如今聚美优品创始人，只剩下陈欧一人。

而且，公司股东的不满，更主要的是源于陈欧2017年的两项投资。一是花3亿人民币收购共享充电宝企业街电82.07%的股份，二是投资9600万元拍摄电视剧《温暖的弦》。街电和其他共享充电宝企业一样，依旧难以摆脱盈利难的困境。而电视剧的收入也并没有想象中那么乐观。

这一系列所谓的“战略转型升级”，在市场人士看来，是在“不务正业”。

2017年8月30日，聚美优品股票持有人恒润投资主管合伙人Peter Halesworth曾发布公开信称，在中国电商蓬勃发展的背景下，聚美优品宣布私有化后的一系列错误使其股价大跌45.2%。

最终，在舆论重压下，2017年11月，陈欧撤回了私有化要约。

继续“不务正业”……

根据聚美优品去年5月向美国证券交易委员会递交的年报文件来看，公司的电商业务并不乐观。

2016年至2018年期间，聚美优品的活跃客户数量从1540万下降至1070万，订单数从6150万下降至3800万，与聚美优品合作的供应商和第三方商家数量从2244家降低至1341家。相应地，聚美优品的GMV也从2016年的73亿元下降至46亿元。

然而，陈欧的“不务正业”并没有停止。

2019年4月，陈欧带着聚美优品入局短视频战场，复制“趣头条+抖音”的模式，推出短视频App刷宝。但短视频行业红利期已过，近一年来，刷宝并没能分得一杯羹。

据易观咨询的数据，2019年三季度，聚美优品的市场份额只剩下可怜的0.1%。

如今，聚美优品宣布再次私有化。

有媒体表示，从表面上看，此次聚美优品私有化的收购价比上一次高，实际上陈欧给出的每ADS 20美元的价格相当于合股前的每股2美元，不仅低于上次私有化7美元，更远低于2014年IPO发行价22美元。

市场上有相关人士猜疑，此次陈欧私有化的初衷并不是流动性的问题，更有可能是看准了街电这块资产，想低价私有化再上市。

据年报披露的情况显示，2017年5月聚美优品以3亿元的现金收购了深圳街电科技有限公司的多数股权，随后聚美从街电的非控股股东手中获得了更多的股权，总现金价值为9260万元人民币。截至2019年3月31日，聚美优品持有街电的股权达82.07%。

2018年，包含街电在内的服务与其他收入达9.3亿元，较2017年的1.8亿大幅增加，而且已经占聚美优品总营收21.7%。