日前，中国咖啡品牌瑞幸咖啡好消息不断，先是股价持续上涨，截止昨日收盘，已达35.5美元，较17美元的发行价已经翻番。

此外，据美国数据公司Thinknum发布消息，截止12月16日，瑞幸咖啡在华门店数达到4910家，较星巴克同期门店数多出600家。

1、股价翻番，市值创新高

12月23日晚美股开盘，瑞幸咖啡涨势不错，截止昨日收盘，股价已达35.5美元，上涨10.28%，较17美元的发行价已经翻番，

值得一提的是，该股价近日来已经历多次上涨。按照昨晚收盘时的股价，瑞幸咖啡最新市值已达85.32亿美元。

财报显示，瑞幸咖啡2019年第三季营收15.416亿元，与上年同期增长540.2%。

此外，第三季交易客户的累计数量从2018年第三季度末的600万增到3070万，涨幅413%，当季月均交易用户930万，均同比增长4倍。

其中，仅第三季度就增加了790万新客户，平均月度活跃客户高达930万，与二季度数据相比，数据实现大幅增长。

此外，瑞幸咖啡三季度月均售商品也达到了4420万件，同比增长高达4.7倍。

这致使11月以来瑞幸咖啡股价持续走高，涨势喜人的瑞幸咖啡也吸引了国际基金持续的买入。

根据瑞幸咖啡此前递交给SEC的文件显示，截至11月21日，摩根士丹利拥有瑞幸咖啡5.6%的被动股权，持有总股数18757008股，其中具有共同投票权的股数为16431960股。

实际上，在摩根士丹利增持之前，已有多家国家基金公司也增持了瑞幸咖啡。

2、在华门店数首超星巴克

据美国数据公司Thinknum消息，截止12月16日，瑞幸咖啡在华门店数达到4910家，较星巴克同期门店数多出600家。

2019年初，瑞幸咖啡曾提出，计划在年底前将门店数量增加至4500家，同时在门店数和杯数上全面超过星巴克，成为中国最大的咖啡连锁企业。

目前来看，其已超额完成了年初设立的目标。据悉，瑞幸咖啡接下来的目标是2021年底开出1万间门店。

不过与星巴克相比，瑞幸咖啡尽管以数量取胜，但其新开店大多数为面积很小的快取店。

分析来看，瑞幸咖啡之所以采取快速开店的发展模式和策略，主要是想扩大市占率。

从三季报来看，瑞星咖啡每家门店的平均销售额为44.96万元，较去年同期的25.05万元增长近八成。

3、亏损扩大，进军茶饮市场

事实上，烧钱、亏损一直是瑞幸咖啡自上市以来就无法抹去的两个标签。不过，今年下半年瑞星咖啡又把触角伸向了茶饮市场，推出了小鹿茶，不过与瑞幸咖啡开的是直营店不同，小鹿茶推出了新的“新零售合伙人”模式。

据介绍，“新零售合伙人”是基于互联网新零售模式的新代理模式。合伙人与瑞幸共同经营小鹿茶门店。共同经营、风险共担、利润共享。此外，“新零售合伙人”模式前期不收取加盟费，且在市场扩展前期，瑞幸会给与合伙人发展新客户的补贴。

但今年三季度，瑞幸咖啡宣布自己线下门店盈利了，但通过财报你会发现这是剥离了营销费用后得到的数据。实际上，瑞幸咖啡自上市以来亏损就如影随形，2018年亏损16亿元，2019年前三季度亏损17.6亿元。

不过通过剥离营销费用，瑞幸咖啡宣布自己线下门店实现了盈利，事实上，作为咖啡品牌瑞幸咖啡为了揽客和占领消费者的心智，在营销花费的钱并不在少数。据其三季度财报，本季度瑞幸咖啡的营销费用达5.58亿，同比增长147.6%，在营收中占比约3成。照此计算，第三季度，瑞幸咖啡的净亏损从去年同期的4.85亿元扩大到5.32亿元，实际上并不有实现盈利，想要实现真正盈利的话，瑞幸咖啡还有很长的路要走。

来源:氢媒工场

（来源：深度商业的财富号 2019-12-25 19:58） [点击查看原文]