在这个温暖的冬天，竟然畅想一场滑雪！这不是小编一个人的想法。

《2019全球滑雪市场报告》显示，过去一年，中国滑雪市场是全球唯一快速增长的滑雪市场，2018-2019年雪季总滑雪人次近2000万，中国有望跻身滑雪产业大玩家的行列。

快速发展的滑雪市场

滑雪，这个过去一直高端化的运动，近年来颇有飞入寻常百姓家的趋势。

抛开打飞的去欧洲等高端滑雪场，去我国东北地区感受雪乡美景之余，体验一场滑雪，已经成为当下时髦的旅游项目。

2018年，我国滑雪市场规模达到4506亿元，同比增长13.3%，2013-2018年年复合增长率为30.40%（来源：易观）。按照国家体育总局的发展规划，到2020年我国冰雪产业总规模将达到6000亿元，2025年最终实现1万亿元的目标。

（来源：易观）

2018年我国总滑雪人次达到空前的2113万人次，同比增长14.4%。滑雪运动消费需求的增长伴随着供给的增加，2018年全国新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家，预计到2022年中国的滑雪场将超过1000家。

（来源：万科滑雪事业部）

滑雪消费年轻化

腾讯DMP平台数据显示，年轻化是滑雪消费的主要特征。

消费人群主要集中在24岁以下，北上深等一线城市对滑雪的热爱全国领先，在东北等拥有丰富滑雪资源的地区滑雪也相对热门。

（来源：腾讯DMP平台；时间：2018.1.15）

在易观联合腾讯发布的《2018年中国冰雪产业白皮书》中，滑雪主力消费人群的月收入水平集中于5000至1万元，其中30%以上超万元，该人群中高消费能力达53.57%，普通消费者的这一数值仅有39.99%，体现出冰雪人群的购买力普遍较高。

日韩：曾经滑雪产业发达

快速增长的数据背后，是否意味着滑雪产业的崛起？

让我们不妨以起步更早的日韩经验来一探究竟。

日本的滑雪产业在1970-1990年期间发展迅猛，后因经济衰退停滞不前。日本的滑雪场和滑雪设施在全球排名居前，但当前日本每年的滑雪人次约3000万左右，大约只有20世纪80年代的一半。

随着全球变暖以及人口老龄化的加剧，日本滑雪产业再次遭受冲击，日本的主要改善方式是将滑雪场改造成综合度假村，并且发展国际市场，吸引包括中国的滑雪爱好者前去消费。

韩国于2018年举办平昌冬奥会，希望通过体育赛事带动滑雪产业发展，实际效果却十分有限。

2017-2018年雪季，韩国滑雪人次同比大跌10%，与2014-2018年平均水平相比降幅更是高达20%，除了滑雪场前期投入过大导致入不敷出以外，亚洲乃至世界经济集体低迷也是滑雪产业陷入困境的原因之一（来源：《2019全球滑雪市场报告》）。

我国滑雪产业加速发展

2018年我国滑雪运动渗透率只有1.35%，与欧美国家5%以上的渗透率相比差距巨大，鉴于我国庞大的人口规模以及市场空间，我国滑雪产业的前景值得期待。

现实数据分析显示，我国冰雪产业仍处于发展初期阶段。尤其我国冰雪产业的核心层（冰雪运动竞赛表演、冰雪运动技能培训、冰雪器械制造业等），当前的价值创造活动能力薄弱。

我国冰雪体育产业消费者的20％是固定的高水平冰雪运动爱好者，不成系统的、初步的滑雪体验性消费人群占到80％，国外冰雪产业消费人群只有5％的初学者人群，滑雪人群来源构成差距较大。

不可否认的是，在“十三五规划”的支持下，滑雪旅游、滑雪赛事已经加码，尤其是滑雪赛事，市场规模预计2025年将达1600亿元，在冬奥会的刺激下，我国滑雪产业依然有望加速发展（来源：易观）。