中国崛起的滑雪行业,有你的贡献吗?
农银汇理基金
2019-12-18 10:26:33
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在这个温暖的冬天,竟然畅想一场滑雪!这不是小编一个人的想法。

《2019全球滑雪市场报告》显示,过去一年,中国滑雪市场是全球唯一快速增长的滑雪市场,2018-2019年雪季总滑雪人次近2000万,中国有望跻身滑雪产业大玩家的行列。

快速发展的滑雪市场

滑雪,这个过去一直高端化的运动,近年来颇有飞入寻常百姓家的趋势。

抛开打飞的去欧洲等高端滑雪场,去我国东北地区感受雪乡美景之余,体验一场滑雪,已经成为当下时髦的旅游项目。

2018年,我国滑雪市场规模达到4506亿元,同比增长13.3%,2013-2018年年复合增长率为30.40%(来源:易观)。按照国家体育总局的发展规划,到2020年我国冰雪产业总规模将达到6000亿元,2025年最终实现1万亿元的目标。

(来源:易观)

2018年我国总滑雪人次达到空前的2113万人次,同比增长14.4%。滑雪运动消费需求的增长伴随着供给的增加,2018年全国新开业的滑雪场有39家,滑雪场总数量达742家,预计到2022年中国的滑雪场将超过1000家。

(来源:万科滑雪事业部)

滑雪消费年轻化

腾讯DMP平台数据显示,年轻化是滑雪消费的主要特征。

消费人群主要集中在24岁以下,北上深等一线城市对滑雪的热爱全国领先,在东北等拥有丰富滑雪资源的地区滑雪也相对热门。

(来源:腾讯DMP平台;时间:2018.1.15)

在易观联合腾讯发布的《2018年中国冰雪产业白皮书》中,滑雪主力消费人群的月收入水平集中于5000至1万元,其中30%以上超万元,该人群中高消费能力达53.57%,普通消费者的这一数值仅有39.99%,体现出冰雪人群的购买力普遍较高。

日韩:曾经滑雪产业发达

快速增长的数据背后,是否意味着滑雪产业的崛起?

让我们不妨以起步更早的日韩经验来一探究竟。

日本的滑雪产业在1970-1990年期间发展迅猛,后因经济衰退停滞不前。日本的滑雪场和滑雪设施在全球排名居前,但当前日本每年的滑雪人次约3000万左右,大约只有20世纪80年代的一半。

随着全球变暖以及人口老龄化的加剧,日本滑雪产业再次遭受冲击,日本的主要改善方式是将滑雪场改造成综合度假村,并且发展国际市场,吸引包括中国的滑雪爱好者前去消费。

韩国于2018年举办平昌冬奥会,希望通过体育赛事带动滑雪产业发展,实际效果却十分有限。

2017-2018年雪季,韩国滑雪人次同比大跌10%,与2014-2018年平均水平相比降幅更是高达20%,除了滑雪场前期投入过大导致入不敷出以外,亚洲乃至世界经济集体低迷也是滑雪产业陷入困境的原因之一(来源:《2019全球滑雪市场报告》)。

我国滑雪产业加速发展

2018年我国滑雪运动渗透率只有1.35%,与欧美国家5%以上的渗透率相比差距巨大,鉴于我国庞大的人口规模以及市场空间,我国滑雪产业的前景值得期待。

现实数据分析显示,我国冰雪产业仍处于发展初期阶段。尤其我国冰雪产业的核心层(冰雪运动竞赛表演、冰雪运动技能培训、冰雪器械制造业等),当前的价值创造活动能力薄弱。

我国冰雪体育产业消费者的20%是固定的高水平冰雪运动爱好者,不成系统的、初步的滑雪体验性消费人群占到80%,国外冰雪产业消费人群只有5%的初学者人群,滑雪人群来源构成差距较大。

不可否认的是,在“十三五规划”的支持下,滑雪旅游、滑雪赛事已经加码,尤其是滑雪赛事,市场规模预计2025年将达1600亿元,在冬奥会的刺激下,我国滑雪产业依然有望加速发展(来源:易观)。

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