当今世界，如果问什么样的时装秀最受普通人欢迎，相信维多利亚的秘密将会是得票最高的之一，然而就是维多利亚的秘密却突然宣布年度大秀取消了，最受欢迎的性感时尚演出为啥也没人看了呢？

一、维密秀正式落幕

当地时间21日，维多利亚的秘密母公司L Brands 的首席财务官伯格尔弗正式宣布，今年的维密时尚秀不会举行。

谈及取消维密秀的原因，维密秀的母公司认为：

维密大秀给维密母公司L Brands带来了不小的财务负担。L Brands发布第三季度财报显示，公司净销售额同比下降了4%至26.77亿美元，约合人民币188亿元。其中，维密品牌的销售额为14.12亿美元，约合人民币99亿元，相比去年减少了近9亿元。据了解， L Brands第三季度的运营亏损达1.512亿美元，而维密大秀2018年的成本超过1.3亿美元。

维密收视率持续低迷。据悉，从1995年开始至今，维密秀已经走过了24年。2001年首播时，维密秀的电视观众人数达到了1200万；而2018年12月的维密秀在美国广播公司网络上播出时，只吸引了330万美国人观看。

根据启信宝的数据，蕾碧裳贸易（上海）有限公司是维密在中国的主要经营企业，维多利亚的秘密在中国也有相当的人气和众多的粉丝。

因此，在双重影响之下，维密秀成为了最后的回响，为啥维密秀会从那么受欢迎变得无人问津，原因到底何在？

二、维密秀为啥没人看了？

其实，我们之前说用过很多篇文章说过维密秀的衰落，只是维密秀为何最终走到了曲终人散的地步呢？我们还是要从头开始说起。

首先，维密秀的起源正是电视大秀的兴起。众所周知，维密这个品牌的成名历史正好和世界电视产业的兴起密切相关，在电视产业发展的最红火的时候维密秀横空出世，在没有类似于春晚这种大秀的美国市场上，维密秀其实已经不仅仅是一个时装大秀那么简单，很多时候成为了一种大规模的文艺演出盛会，除了时装秀之外，大量的明星都会愿意参与维密秀的演出，这个对于在前互联网时代来说，可谓是一场非常有意义的活动，这也是为什么大多数人都会那么欢迎维密秀。但是，随着互联网的发展，电视的收视情况其实正在处于快速下降的趋势，eMarketer一项最新调查报告显示，2019年美国人看手机与平板电脑所花的时间首次超过看电视的时间，而2014年看电视的时间要多出将近2个小时，电视的衰落可见一斑。

其次，维密内衣风格的长期固化。如果说，电视的衰落是维密秀不好的一个直接宏观原因的话，维密本身产品的问题则是它最直接的根源，由于维多利亚的秘密这套内衣其实主打的是性感的风格，所以我们看到的维密秀上的超模普遍是金发碧眼的大长腿美女，但是实际上真正的世界审美观正在发生巨大的变化，追求健康时尚的审美其实已经取代之前追求性格、追求瘦的审美风格，在这样的情况下，维多利亚的秘密不那么让人欢迎也就变得非常正常了。

第三，世界消费多元化的崛起。对于全世界的消费者来说，大家其实正在变得更加多元化，更加个性化，而维密秀这种非常集中化的统一的性感风模式，其实越来越难以得到全世界消费者的认同，但是问题在于其实维多利亚的秘密的设计风格已经逐渐固化，成为了自己的路径依赖，很难再去改变，正是因为改变不了这种风格，让维密出现了很多的问题。

维密秀的取消其实不算什么大事，但是维多利亚的秘密如何能够保证自己企业的基业长青，找到符合自己的商业模式才是最关键的事情。

（来源：江瀚视野的财富号 2019-11-24 22:37） [点击查看原文]