冉冉岁将宴，物皆复本源。虽然距离双11还有近一个月的时间，但京东双11启动会为开端，战线更长、竞争更激烈的本年度最大规模的超级促序幕已然拉开。与此同时，电商平台的“二选一”也再度成为这一节点的家电零售市场热点，期待《优化营商环境条例(草案)》出台为电商、社交电商等平台提供更规范的依据。

从行业整体来看，各个领域有喜有忧，产业结构调整和企业自主创新成为最大看点，也是行业未来的最大动力。中怡康对前三季度的生活家电盘点显示，小家电整体市场乏力但个护类异军突起。中国国际五金展上智能门锁等五项团体的标准发布，则为产业安全、良性发展护航；中国专利金奖家电业海尔、美的领衔获奖，也彰显出产业创新实力不断增强。

中外家电企业更是不敢稍有停歇：苹果布局QD-OLED专利，引发未来显示技术格局的讨论；海尔家庭医疗开启“全屋健康时代”，进一步落地智慧家庭方案；美的“科技月”、AIOT创新成果发布会、COLMO AI空调首发，大秀科技实力；长虹跨界携手NPC推“国潮”，圈粉年轻用户；创维三星智慧屏“环绕屏”争艳，日本冰箱发明者东芝则开启技术与艺术融合之后，重新发现生活的同时更引爆其在中国市场的新战备……可以看到在竞争激烈、用户越来越难以讨好的当下，企业的求变求新路将一直持续。

小家电前三季增幅不理想：产业结构加快

中怡康2019年生活电器第三季度简报出炉：整体来看，前三季度生活电器增幅不理想，实现零售额954亿元，同比下降3.5%。尤其是第三季度，零售额仅有278.1亿元，同比下降13.3%。其中最关键的，是占比近6成的线上市场增长动力不足：前三季度线上占比达到61.9%，但增幅却同比下降11.4%。

具体到各品类来说，厨房烹饪类受小众厨电拉力减弱影响，零售量下跌5.6%，不过产品结构持续升级；厨房水料类零售量下跌5.5%，唯有煮水系列成为其中“黑马”，量额分别增幅6.2%和2.4%；环境家居类差强人意，零售量同比下跌7.6%，此前备受追捧的空气净化器更是以28.4%的跌幅成为同类产品最差。表现最为高歌猛进的则是个护类小家电，同比增幅达到23.4%，其中的美发系列最为亮眼，不但零售量攀升超过两成，均价也提升2.3%。由此来看，家电消费的多极分化，已是主流潮。

智能锁等五项团体标准发布：规范产业竞争

第五次中国五金制品协会团体标准发布会上，5项团体标准发布，分别包括集成灶、智能锁、螺纹式钢管接头、淋浴房、下水组件等五金产品的规范。其中，对智能门锁的标准中，首次将电子控制组件的相关术语、电子互开率的判定进行详细规定，同时对控制组件的防盗要求、使用环境、使用频率和单机联网环境等场合都做了规范，并划分ABC三个等级。

本次发布的5项团体标准，主要技术指标全部达到国际先进水平，其中部分关键指标超越欧盟，部分指标填补国内外同类标准空白。尤其是对智能门锁而言，作为未来智能安防系统的一部分，此次对通用完善的电子锁具电子控制组件的标准定制，能针对性破解广泛关注的安全性问题，将促进智能门锁乃至智能家居的良性健康发展。当然，团体标准对于行业市场秩序的净化只能起到引领作用，对于非团队成员并没有强制约束和规范力量。

社交电商创新将有法可依：包容审慎的监管

近日，《优化营商环境条例(草案)》审议通过，这将以政府立法为各类市场主体投资兴业提供制度保障。条例中“对新兴产业实行包容审慎的监管”的提法引发互联网企业的强烈反响。这意味着从法律上来说，包括社交电商在内的市场主体，将平等使用生产要素、平等享受国家支持政策。

对电商产业以及社交电商等对新兴业态来讲，这是依法创新发展的新机遇。从今年1月1日我国第一部规范电子商务活动的法律——电子商务法正式实施，到5月份商务部推动的我国第一部社交电商行业规范——《社交电商经营规范》的起草审批，都在一步步规范电子商务的有序发展。尤其是在“双11”来临之际，电商“二选一”再次卷土重来时，这显然对产业的公平竞争具有积极意义。

海尔美的再获中国专利金奖：彰显家电创新力

第21届中国专利奖预奖名单进行公示，共设有中国专利金奖、中国外观设计金奖等6个奖项、874个获奖项目出炉。其中，家电行业中海尔获得专利、外观设计共2项金奖，美的获得1项外观设计金奖，其他家电企业未能上榜金奖。海尔双滚筒洗衣机是业内唯一同时获得专利金奖和外观设计金奖的产品。

中国专利金奖是目前中国专利领域的国家级权威奖项，代表着各行各业最领先的自主创新水平。家电企业作为中国制造业代表，在这一奖项上也斩获颇多，尤其是白电领军者更是屡屡获奖。截止目前，海尔、美的、格力3大明星企业共摘得19项中国专利金奖，其中海尔9枚、美的6枚、格力4枚。显然，领军企业也将持续以创新实力引领行业不断升级。

苹果布局QD-OLED：显示技术竞争格局多变

近日美国专利商标局公布一则苹果公司名为“量子点的像素组件”专利申请。该专利显示，其可应用于手机、平板电脑、电脑和电视的显示器当中。此外，有消息称，苹果公司从2012年起，便针对QD-OLED发布一系列的报告，这也意味着其正加强甚至押宝QD-OLED技术方面的布局。

这一消息引发关注，除了苹果公司影响力，还在于当前对下一代显示技术路线的竞争状态上。液晶逐渐衰落，OLED渐次普及，Mirco-LED、量子点、QD-OLED等新技术横空出世，企业纷纷站队群雄争霸。此前，三星已明确QD-OLED，苹果的加持一定程度也会影响产业信心和竞争格局。不过除了技术、专利外，QD-OLED商用落地之路还有很长，未来属于谁仍要等待时间给出答案。

海尔医疗战略暨新品发布：补上智慧家庭一环

海尔近日举行家庭医疗战略暨新品发布会，海尔家庭医疗发布“健康生活 智慧守护”的品牌战略，带来全新医疗器械、全新健康护理两大品类产品，全面升级“智慧健康全屋解决方案”的场景化体验。同时，海尔联合渠道商、医疗资源等三网融合，全面启动“场景体验 生态共赢”的生态联盟。

海尔家庭医疗“全屋健康”的使命和布局，实际上承接的正是其“智慧家庭”总战略。基于用户交互理念，聚焦用户家庭场景，依靠移动互联网、大数据、云计算等物联技术驱动，推进造“智慧健康全屋解决方案”的场景化落地，用户在家即可享受智能化、定制化的医疗服务。这是海尔再一智慧家庭的落地，更是物联网时代家庭医疗的里程碑。

美的科技月主题生变：夯实用户创新观

在美的集团内有“科研奥斯卡”之称的“科技月”在广东顺德举行。除了传统产品展示、技术表彰，今年“科技月”展览现场最显眼的是根据视觉、听觉、触觉、味觉、体感等五大维度，全方位展示优化方案的“用户体验专区”“开放式创新”展区。同时美的还召开2019 AIoT创新成果发布会，集中发布极速配网、一碰智联、随机直连、"4S 1M智能家居安全架构"，以及在5G、人工智能等先锋领域的创新成果。

科技月是美的科技创新的标志之一，也让创新基因融入公司血液，从2005年至今，美的集团投入鼓励科研创新的奖金累计已接近3亿元，成为业内的标杆。而今年不管是科技月的展示，还是2019 AIoT创新成果发布会，更是折射出美的科技创新观向“以用户为核心”的转变，尤其是在智能家居领域，更是从用户需求出发，在"智能安全"和"用户快捷体验"等关键性层面，诠释未来智慧生活新体验。

COLMO空调中国首发：美的强攻高端消费

继COLMO空调图灵系列新品在德国IFA上首秀后，从9月底开始COLMO空调系列在国内首次亮相，首发活动在深圳、郑州、西安、天津、长沙、杭州、福州、潍坊等全国各地进行：深圳站结合传统国学氛围，以时空对话诠释AI科技感；郑州站致敬《攀登者》，传递AI微气候多维调节技术开拓空调边界；福州站以艺术探索展形式凸显美学设计。

通过多种形式首发，COLMO AI空调系列已经以其内在尖端AI科技与外部高级设计美感诠释的独特气质，征服了业内和消费者。作为美的旗下国际高端家电品牌，“COLMO”凭借全球研发体系的深厚积累，秉承“追求极致、探索未知”的态度，通过AI前沿科技的力量，探索AI空调行业无人区。“COLMO”也将与美的品牌一起，给用户带来更美好的生活体验。

日本冰箱发明者东芝推新品芝味，剑指合资品牌第一

10月20日，随着巜芝味》话剧的全球首演，这也开启了东芝冰箱，在中国家电市场的发展新战略。当天，东芝发布全球首台星级料理冰箱芝味系列，主打消费升级的食材专业级保鲜和料理，意在将东芝的技术优势与中国人追求的品质生活打通，从而在市场上寻找到突破口，剑指合资冰箱品牌第一地位。

作为东芝冰箱的中国运营方，美的冰箱选择在2020年度加大东芝冰箱的市场推广力度，意在美的品牌之外，通过东芝、COLMO等中高端品牌的多点发力，进一步优化自身的产品经营结构。活动现场，家电圈看到，一边是东芝科技，一边是生活艺术，意在迎合消费风口，从而让东芝冰箱更快进入中国家庭。

长虹NPC推联名款：跨界试水品牌转型

潮流主持李晨nic近日现身SS2020上海时装周，携自营品牌NPC压轴秀。值得关注的是，这更是一场“跨次元”联名秀，NPC与家电品牌长虹跨界合作，推出多款联名产品。联名款新品瞄准千禧一代，以公仔元素与球鞋文化特征，将“潮TV”进行拟人化处理，同时以长虹经典的“卫星环绕”LOGO元素加以融合，掀起一场“中国潮流”。

与NPC此次推出系列联名款国潮产品，是长虹近年来一系列营销动作的一个折射。在数字化浪潮时代，为了吸引更多年轻群体，重塑品牌年轻时尚的形象，长虹正多层面构建自己的年轻粉丝圈层。比如与故宫文创联名开发《百福骈臻》、与三星堆推出联名产品等等，都是其创新试水的表现。在不断求新求变的市场迭代中，长虹的探索不失为一种路径。

创维三星推电视新品：智慧屏环绕屏争艳

创维发布H90智慧屏电视，主要卖点是将电视与社交结合，不但与百度、腾讯、爱奇艺、杜比四大品牌联合打造智慧影音娱乐中心，还与超过5000种品牌家电一键互联，变身智能社交家居中心。三星在北京山水美术馆的达利画展中，亮相新品The Serif画境系列电视，最大看点是内置“环绕屏”模式，售价11999元，已在天猫三星家电旗舰店正式开售。

看上去，创维智慧屏和三星“环绕屏”差异化明显，但不管是创维的社交属性，还是三星Serif TV的“融入感”设计和“去电视化”家居潮流，都指向了电视属性的变化：改变单纯的产品特征，而是以娱乐中心、内容共享中心、智能家居入口等等身份存在，从而变身为家庭生活体验的重要分子。而这，一定程度上也预示着电视产业的发展未来。

双11大促再次提前：天猫京东拼多多三国杀

京东高调举行“好物享低价、服务更放心”为主题的双11启动会，将双十一提前至10月18日的预售活动开启到11月15日结束，战线依然拉的很长。同时，京东发布三大战略九大布局，聚焦在新兴市场下沉，推出“超级百亿补贴 千亿优惠”让利活动。此外，天猫双十一将于11月1号开启预热，并在双十一当天启动活动。

走过十多年头的双11大促早已成为家电厂商的必争之地。尤其是在天猫、京东竞争激烈的当下，电商流量红利逐渐消失，这一节点的胜利更值得电商抢夺。不过单纯的优惠让利已经不足以打动消费者，比如京东在供应链、市场下沉等战略上的改变，也折射出电商竞争逻辑正迎来新的拐点，特别是在社交电商、网红直播带货、短视频等多种方式蜂拥而至时，下半场如何引爆则考验每一个厂商的智慧。

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（来源：家电圈的财富号 2019-10-21 07:12） [点击查看原文]