导读

近几年家电乃至整个消费行业，都在寻求品牌、产品和玩法的年轻化，毕竟年轻用户群体是当下和未来消费的主力军，谁能抓住这一消费群体，无疑就掌握了市场未来的先机。不过，对很多品牌来说年轻化只是概念，而华凌空调的年轻化确实玩出来个性特点。

宁雒雍||撰文

新时代必然会体现出新的特征，二次元这个新名词成为时代青年的追逐。华凌空调再焕青春，选择在二次元世界“双十”这个“卖萌节”发布华凌语音空调，以家电黑科技与二次元混搭，为行业推出一个新物种，继而催生品牌年轻化的新躁动。

“双十”这个“卖萌节”当日，华凌WAHIN空调发布了一款“萌音”新产品——华凌语音空调，标志着一个专为年轻而生的 新物种诞生，将华凌空调的勇于突破、前卫先锋、潮流时尚的年轻活力表现得淋漓尽致。

【有个性，二次元赋能华凌新内涵】

每个时代既有自己的内涵，又都自己的标签。如今互联网、5G、AIoT时代，品质生活、品质消费是生活的一个基本内涵，而在标签上则是突破、时尚、前卫，不落俗套。由二次元文化孵化出的华凌语音空调，就是典型的具有个性化色彩的产品，一经问世就得到业界的广泛注视，毕竟在传统空调行业是一个创举。

二次元世界这个新物种带来的新躁动，是华凌空调的品牌理念凸显的一个特点，也是华凌空调在新时代的一个创举。这种把原本与空调不搭界的“柠檬精、99977、阿姨洗铁路、弹幕护体等通过华凌“萌音”新品表现出来，让原本平淡的产品立刻活了起来，拉近了与新兴用户之间的距离。

好看的外观。简约的曲线，勾勒出流线的婀娜姿态；暖金的色调，彰显出质地的温润细腻；简约的造型，体现出创意者的内心温柔。爱美之心，人皆有之。华凌空调“萌音”新品的“极简之姿，先锐之心”一经问世，就得到二元圈层的年轻消费者的青睐。

好用的功能。黑科技是华凌语音空调在智慧家居时代赋予产品的全新价值，配备的全新语音模块，既可以操控空调，还可以查天气、播音乐、朗诵读物。同时，还能语音控制全屋智能家电。摇身一变，空调成为居家生活的小秘书和好帮手。

好玩的互动。真正的智能不仅仅是我要它干什么，而是它能不能主动与用户的交互。搭载创意黑科技的“凌魂贴”，让控制不再那么的刻板和繁琐。用户只要用手机轻轻一碰“凌魂贴”，便能实现无缝隙控制。应用NFC技术的“凌魂贴”，让遥控变得简单、实用起来。

这“三好”是华凌空调与年轻消费者沟通的桥梁和法宝。这在于解决了传统空调使用中，时常找不到遥控器，安装APP太繁琐的使用痛点，让年轻用户感受的化繁为简、使用方便的好处，细微之处体现出黑科技的魅力。

为体现时代特点，华凌引入二次元代言人凌魂少女：凉然、暖沁，持续将凌魂少女与华凌空调融合，全新形象和手办、全新产品包装和产品说明书、输出连载漫画和虚拟歌姬作品等，力求成为每个年轻人交心喜欢的朋友。

【年轻化，要有超越时代的新躁动】

时代在前进在发展，老气横秋已经难以打动新兴消费群体，唯有年轻化才能引起共鸣，激起对创新产品的兴趣。年轻意味着对新事物的认可、接受和包容，很多的新技术、新玩法都是从年轻人普及开来。语音控制在华凌空调上的应用则是很好体现出这一点。

不难发现，语音控制已经是当今智能化中应用的重要体现，家电企业开始尝试把语音控制应用在产品端。而华凌的语音控制已经是超越第一代和第二代，率先进入到语音控制的第三代，从“WiFi+APP”跨越到在线语音控制上，体现出超越行业的技术能力。

除通过语音识别，直接实现对空调的控制，以及查询天气、有声读物、海量音乐等功能，和支持美的集团旗下6大品牌、34个品类、800多个型号产品的全屋家电控制外，华凌空调新品还有两个显著的个性化功能，一是华凌语音功能，可以实现定制化AI语音交互，凌魂少女凉然、暖沁自由切换；二是搭载NFC技术，通过“凌魂贴”一步实现空调操作，减少APP复杂操作。特别是“凌魂贴”在行业是首创，给华凌语音空调打上了黑科技的标签。

家电乃至空调行业，现存品牌绝大多数都是行业发展初期所创，至今都有超过30年的历史，寻求品牌的年轻化，让品牌重新焕发活力，一直是一个难以攻克难题。很多品牌说是要年轻化，却总是在概念、外表上腾挪辗转，很难真正做到从根本上脱胎换骨。

华凌品牌也是行业的老品牌，但据家电魂跟踪观察，在年轻化的改造上与众不同，堪称是脱胎换骨。这与华凌自身的年轻化不无关系。包括这款“萌音”新产品的设计者上台介绍设计理念和设计的过程，从身着打扮、语言风格都体现出二次元的特征，标示出具有的年轻家电新物种显著风格，令发布会充满了年轻二次元的气息。

【黑科技，以新物种突围传统市场】

时尚、前卫、潮流这些标签把华凌空调推向现代的高度，但是归根结底还是要回归产品的基本属性，即空调的制冷暖上。这才能够与美的集团三大战略中第一位的“产品领先”的相符相称，毕竟任何时候产品都是核心竞争力。

在华凌空调新品中，除了语音这一差异化特点外，对新能效标准的领跑也是一大特点。2019年6月，国家七部委联合发布了《绿色高效制冷行动方案》，促进绿色消费，推动高质量发展。其中，一项重要工作就是空调能效标准的提升，目前空调能效新标准已通过我国专家审定，进入WTO公示阶段。

这次发布的华凌语音空调新品，是全国首款经权威第三方机构检测符合新版能效标准GB 21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》的产品。同时，华凌也已经按照新能效标准，储备好了全系列产品。待新版能效标准发布后，即可陆续上市。

今天的空调行业已经是一个极为成熟的行业，欲在这样产业环境中脱颖而出，沿用传统的方式方法显然已经难以奏效，唯有走出差异化的路径来，才有可能从既有格局中抢得份额。华凌空调正是从产品做起，首先奠定了核心竞争力，然后借助于青年化的“新物种”的躁动，在传统势力中实现突围，赢得一片崭新的天地。

很多品牌都在喊叫今年的市场压力大，岂不知华凌空调恰恰是把这种压力转化为动力，坚定持续用前卫潮流的设计，好用实用的功能，有趣好玩的互动，为二次元圈层的年轻用户提供意想不到的产品。华凌空调这样青春活力的品牌，还会惧怕市场疲软吗？

（来源：弓长大萝卜的财富号 2019-10-17 22:04） [点击查看原文]