所谓行行出状元，讲的就是专注于一行事业，潜心进行钻研，就能够保证稳定的发展局面。企业的品牌力不仅需要过硬的产品支撑，同时还需要根据用户的需求横向进行延伸。传统企业的发展思路是专注、精准，也就是瞄准一个领域专门发展，达到专精一点，同时分枝散叶的效果，这就是横向发展的内涵。但是在站稳脚步之后，更多的企业还会选择纵向拓展，这不仅仅能够让产品力进一步丰富，还能够凸现出一个企业的野心，瑞幸咖啡就是咖啡行业中横向发展的一个先驱者。

咖啡市场日趋饱和，寻找出路迫在眉睫

咖啡虽然是外来的饮品，但是凭借着其独特的口感和提神的作用，在国内市场有着十分广阔的前景。但是就目前的发展来看，冲泡类品牌被雀巢占领，而星巴克已经成为咖啡门店的代名词，虽然其他品牌仍旧有着发展空间，但是在长期的发展中，咖啡市场日趋饱和，寻找出路迫在眉睫。

从数据分析来看，很多咖啡品牌的发展已经陷入了一个瓶颈期，难以支撑起企业发展的市场需求。在这种情况下，瑞幸咖啡选择跨界合作，也是一种十分自然的选择。选择的对象是路易达孚集团，双方将通过合作的方式建立起合资公司，在高品质果汁领域将进行联合业务，这足以看出瑞幸咖啡将力求争取上游发展的野心。

抱团取暖降成本，品牌沉淀增价值

抱团取暖是众多企业面临市场压力时，采取的一种提升凝聚力的举动。此次瑞幸咖啡选择了和成熟企业路易达孚集团抱团，能够有效降低生产链中的成本，降低在初步探索路程中的错误率，无疑是一种明智的选择。两者的结合将通过各自品牌的沉淀来增添产品的价值，更好地推动新产品在市场中的竞争力。

市场的需求是摆在瑞幸咖啡面前首先需要解决的阻碍，通过对于市场的分析，瑞幸咖啡抓住了市场当中对于养生的追逐，找到了养身果汁这种切入点，将会推出和减肥 、养生以及排毒等噱头有着密切关联的鲜榨果汁。完美契合当前市场的需求，可谓为市场做足了准备。

方向已经确定，在产品线的考量上，瑞幸咖啡同样选择了独特的思路，将会打造出一个全产业链的企业，为自家的品牌创造出更加有竞争力的优势。产业链将会丰富品牌的产品线，也更加能够增强企业的凝聚力，也可以作为一种营销的方向，为品牌的初期发展营造声势。然而鲜榨果汁在发展的过程中并非不会面临着挑战，主要需要关注的就是安全问题。因为鲜榨果汁在进行制作的时候，首先就需要保证高品质，否则就会导致产品遭受用户的质疑，因此在推出这类产品之时，首先就要在产品质量上给出更多重视的目光。

（来源：辩经大师的财富号 2019-10-15 16:21） [点击查看原文]