近年来，随着泛娱乐产业的快速发展，娱乐公司的盈利模式已经从早期的广告植入，延伸出明星代言、综艺冠名、网红带货等多种新鲜玩法。在日新月异的当下，企业想要在激烈的竞争中脱颖而出就必须探索新的盈利模式，因为在互联网时代真正的势只有一个，就是通过什么渠道、平台能扩大自己的影响力，你能影响多少人，你就拥有多少财富。

资本争相涌入娱乐行业

随着我国经济结构的转型和消费升级，中国逐渐成为全球文娱行业最重要、增长最强劲的市场之一。工信部发布的《2018中国泛娱乐产业白皮书》显示，2017年，我国泛娱乐核心产业估值约为5484亿元，同比增长32%，至2020年，中国的媒体娱乐行业的平均年复合增长率将达到8％，位列全球媒体娱乐产业增速前十的国家或地区之一。

娱乐行业的迅猛发展，吸引了越来越多资本进入其中。近年来，通过上市进行股权融资，以及发行债券进行债权融资的娱乐公司逐渐增多，企业间的兼并与收购也成为常态。最近，娱乐行业中比较轰动的一个事件就是香港上市公司传递娱乐对杨超越经纪公司闻澜的收购。

9月10日，香港上市公司传递娱乐有限公司发布公告，其附属公司广州戴德以9600万，收购闻澜（上海）文化传媒有限公司60%股权。并根据闻澜业绩对赌的完成情况，在3年后有权以相应的价格收购剩余40%的股权。

根据60%股权9600万的价格来计算，本次交易中，闻澜全部股东权益估值达人民币1.6亿元。而杨超越正是闻澜旗下的核心艺人，凭借在《创造101》中的高人气，杨超越以第三名的成绩顺利成团。在成团一年多的时间里不仅发单曲、录综艺、参演电视剧，还拿下不少广告代言，成为炙手可热的流量明星，巨大的商业价值也得到了资本的垂青。

此次收购对于杨超越等闻澜旗下艺人来说是一个新的机遇，背靠传递娱乐强大的编剧、导演、综艺等资源，他们将获得更广阔的发展空间。对于收购方传递娱乐来说，则有助于打通其固有业务线带来全新盈利增长点，不断提升其品牌的商业价值。果然，收购公告一经发布，传递娱乐11日开盘后连续三天股价上扬，股价上升幅度超过11%。

重金收购闻澜的传递娱乐什么来头？

以1.6亿估值收购杨超越经纪公司的传递娱乐来头不小。公开资料显示，传递娱乐是一家多元化的影视文化产业集团，主要从事综艺节目、电视剧及电影制作、发行及授出电影发行权使用许可，电影放映，后期制作，以及广告、市场推广及出版业务。

近年来，传递娱乐有许多大动作。2018年5月底，宣布将以4.5亿元人民币收购厚海文化，双方将齐头并进，共同推动双方在内地和香港地区的影视项目发展。2019年初，传递娱乐总裁赵文竹在公司发布会上宣布，北京悦凯影视正式纳入传递娱乐旗下，悦凯影视旗下艺人杨洋、宋茜等人集体加盟传递娱乐。

而且这家公司还有着丰富的影视资源和强大的团队阵容。传递娱乐既签约了李小明、束焕、苏彪、吴强、李雁倩等著名编剧导演，也有着杨洋、宋茜、吴尊、孟子义、李一桐等人气明星。

在拥有丰富创作经验的编剧和优质艺人的加持下，传递娱乐持续创制了多个爆款影视综节目，除了情感暖综《喜欢你我也是》、吴强导演的甜蜜都市剧《奈何boss要娶我》之外，《喜欢你我也是》第二季、青春励志剧《棋魂》、杨幂主演的大女主剧《斛珠夫人》等多部剧综也将在不久的将来与大家见面。

据悉，后续传递娱乐还将继续深化剧综创制，推出红人综艺《我是带货官》、《红人之城》……以求在娱乐产业中脱颖而出。显然，传递娱乐未来还将在娱乐行业大展拳脚，公司发展前景值得看好。

看准网红带货风口

积极研发自主产品布局红人经济

除了丰富的影视资源和强大的团队实力之外，传递娱乐还有着较为成熟的商业模式：一个成熟的集明星艺人、优质内容创作、泛娱乐产品研发等于一体的金字塔构架，这也是这家公司的核心竞争力之一。

对娱乐产业较为熟悉的人都知道，近些年来，随着泛娱乐产业的快速发展，娱乐公司的盈利模式已经从早期单纯的广告植入，延伸出明星代言、综艺冠名、网红带货等各种新鲜玩法，尤其是近年来流量明星的风靡、影视产业的爆发更是掀起了新一轮的营销风口。

如果说明星代言、综艺冠名、广告植入是商家以娱乐流量增加品牌知名度的生意，那么网红带货就是KOL们利用粉丝效应对产品的直接销售。因为在互联网时代真正的势只有一个，就是通过什么渠道、平台能扩大自己的影响力，你能影响多少人，你就拥有多少财富。传递娱乐等商业嗅觉敏锐的企业，在看到网红带货风口之后，就迅速布局了红人经济。

在互联网时代，交互情景发生了很大改变，年轻人更喜欢借助社交媒体交流，微博、微信、今日头条、抖音等吸引了一批又一批的年轻用户。尤其是在宅文化较为流行的当下，直播等平台对用户有着强大吸引力。在这一背景下，网红带货成了一种销售新风尚。

据中投产业研究院预测，到2020年，直播平台市场规模有望达到570亿，未来五年复合增长率约为45%。在广阔的直播及网红带货市场前景下，许多娱乐企业迅速布局起来，其中就包括上面提到的传递娱乐。

据报道，爱奇艺、传递娱乐和厚海文化共同出品的综艺《我是带货官》将在不久的将来与大家见面，节目聚焦拥有6亿观众的“带货达人”市场，将邀请8位见习生进入同一家MCN机构，邀请知名红人、教练，通过培养+考核+助推的形式，最终选出1名见习生获得顶流资源，助力其成为TOP级带货达人。

基于剧综业务发展基础的不断夯实，传递娱乐希望通过优质爆款剧综实现商业变现，让剧综与资本、品牌紧密结合，成为品牌传播的新渠道，打通一条以优质影视剧为基础，以品牌植入、明星代言为输出形式的多元商业结构。另外，传递娱乐还在尝试自主研发包括首饰、美妆、潮玩、食品、服饰等产品，以求抢占主流垂类市场，占据市场先机。

可见未来几年，传递娱乐将在红人经济领域发力，致力于通过自身核心业务实现商业变现，为传统消费行业赋能。而借助网红带货风口，传递娱乐等深耕红人经济的企业也将迎来较大发展机遇。

（来源：每天财经看点的财富号 2019-10-15 14:21） [点击查看原文]