成为名副其实的互联网娱乐服务巨头，猫眼究竟有哪些秘诀？

文 / 华商韬略 方乐迪 编辑/倪晨

10月8日，猫眼数据发布“2019国庆档捷报”显示，截至10月7日，2019年国庆档（10.1-10.7）累计票房43.8亿，同比大涨129%，7天完成去年整个10月的票房，其中国庆档首日票房便高达7.95亿，创下国庆档历史单日票房纪录。

在此次国庆档期间，猫眼数据显示，国庆三强《我和我的祖国》、《中国机长》与《攀登者》档期票房占比高达96.32%。而在头部三强的良好表现之外，一些老片子的票房也跟着翻了红，比如上映超过70天的哪吒还获得了单日300万的票房成绩。

值得注意的是，猫眼参与了这次国庆票房冠军《我和我的祖国》以及《攀登者》的联合出品。

猫眼作为曾推出过“全文娱战略”的中国最大的线上电影门票平台，在完成行业整合的同时，也在拓展自己在文娱行业的边界。而受益于国庆档成绩的影响，猫眼正在回血，股价抵近发行价格。

但比股价更值得注意的是猫眼自身的变化。

猫眼娱乐的起始，只是美团于2012年成立的娱乐部门，用于开展在线电影票务业务。
2015年5月，猫眼成立独立法人实体天津猫眼微影文化传媒有限公司以承接上述业务。而从2016年开始，猫眼作为电影主控发行方开展业务，并开始从事其他娱乐业务。

成立七年的猫眼如今不仅把持着市场的头把交椅，市场渗透率超过60%，而且也已经渗入到电影各个环节。

猫眼的变化，可以用三国名士、诸葛亮好基友鲁肃的一句话来形容——士别三日，当刮目相待。

2014年9月30日，《心花路放》在全国范围内热映，猫眼电影作为联合出品方，为该电影取得的11亿票房贡献了接近一半的份额。2014年12月30日，猫眼作为《智取威虎山3D》联合发行方，同样也贡献了将近50%票房，并助力该影片成为当年贺岁档票房冠军。

基于这些成功经验，猫眼电影尝到了“联合出品”的甜头，猫眼顺势开始进入电影宣发领域。

随着2015年猫眼独立门户，其开始利用快速增长的在线娱乐票务业务与先发优势，深入电影发行业务。

到2018年上半年，猫眼已经为中国综合票房90%的电影提供了娱乐内容服务，成为名副其实的互联网娱乐服务巨头。

今年7月，猫眼更是对外宣布全文娱战略升级，同时发布了包括票务平台、产品平台、数据平台、营销平台、资金平台五大领域的“猫爪模型”，同时还宣布将与战略股东腾讯共同发起“腾猫联盟”。

安信国际就曾分析指出，猫眼娱乐作为国内最大的在线票务平台，长期受益于国内电影市场的持续增长；借助庞大流量资源和用户行为数据，在电影发行领域的市场占率稳步提升。

从猫眼娱乐的猫爪模型来看，它正将触手伸到影视剧制作、宣发等各个方面。而在摆脱单一业务桎梏后，猫眼的业务也变得越来越好。

根据猫眼财报显示，2019年上半年，猫眼净利润为2.574亿元，总营收为人民币19.846亿元，较去年同期增长了4.7%，不知不觉中走向全文娱的猫眼，已经开始盈利了。

通过财报看，猫眼娱乐的内容服务和广告服务收入正在成为新的增长动力。其中广告服务收入为同比暴增78.1%，总营收占比从去年同期的4.6%增加至7.9%；娱乐内容服务收入同比增长18.7%，总营收占比从去年同期的29.6%增加至33.5%。

今年国庆档43.8亿的总票房成就了中国影界的“小春节档”，而服务于中国文娱行业的猫眼，张开的“猫爪”也正在成为新的支撑。

——END——

图片均来自网络

欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。

版权所有，禁止私自转载！

（来源：华商韬略官方账号的财富号 2019-10-10 17:45） [点击查看原文]