【原创】消费回流，银发经济，国庆假期消费发生了怎样的变化

（非特别标注，文章皆为谭浩俊原创）

“十一”黄金周假期结束，从过去七天国人消费的情况来看，假期消费热情依然高涨。虽然因为担心旅游景点太过拥挤、交通太过拥堵、部分景点限流等方面的原因，很多人放弃出远门的计划，旅游收入没有出现较大幅度提升。但是，从各地反映的情况以及相关机构提供的数据来看，消费结构却在呈现持续优化升级的格局，很多方面都发生了比较大的变化。

国内消费抢回失地，无疑是最显著的一个变化。众所周知，近年来，国人出国出境旅游是一大趋势，也是被认为是国人观念转变的一大体现。不仅出国出境旅游呈逐年上升格局，而且国外境外消费的热情也很高。特别是前几年，更是出现了国人大量从日本购买电饭煲、马桶盖的消息，搞得国内品牌企业很没面子。然而，从今年国庆假期的情况看，虽然出国出境游仍然是一种时尚，仍然有很多家庭选择到国外境外旅游，但与国内游已经不再是此进彼出，而是互有进出、共同增长、内高外低。

尤其值得注意的是，国人出国出境旅游购物热情明显没有前几年高，而是通过国内销售平台购买。天猫提供的数据显示，国庆前三日，天猫国际成交额增34%，最火爆的进口商品来自日本、美国和韩国，恰好都是热门的出境游目的地之一。另北京、上海机场免税店支付宝人均消费金额超过2000元。很显然，国内消费抢回了失地，也推动了国内消费升级。

而消费结构带来的另一个变化，就是家庭消费全面升级。过去，家庭消费的主体是孩子，一家六口，或者说一家八口，都是围着孩子转。外出旅游也好，其他消费也罢，都是首先考虑孩子想到哪去玩、到哪去消费。但是，从今年国庆假期的情况来看，孩子的前面，多了一个银发，形成“老少同行”的格局。一方面，旅游队伍中银发一族明显增加。虽然银发一族完全可以自己选择出游机会，免得承受景区拥堵之苦。但是，可以看得出，与孩子们一起外出旅游，银发一族的感觉要比自己外出旅游好。就算累点苦点，他们也乐意。这种三代人共游的方式，对银发一族是很受用的。另一方面，银发一族购物的热情日益高涨，10月1日至3日，淘宝“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍。这也从一个侧面说明，银发经济将是未来非常重要的一个经济增长点，也是需要更好地培育和营造的一个经济增长点。因为，银发一族不可能再像过去一样，以“苦行僧”的方式对待自己，而是会与社会进步、社会发展同步。而家庭消费的结构，也会因为银发一族的“觉悟”，发生比较大的变化，出现优化升级现象。

在经历了前些年重点旅游景区人满为患、交通拥堵的遭遇之后，很多人开始把旅游的重心从热门景区转向普通景区，特别是三线以下城市的景区，包括一些乡镇开发的小景区。虽然景点不大，也没有热门景区那么热闹，但是，从旅游的效果来看，却一点也不比热门景区差，体验基本一样。因此，今年国庆假期旅游的重心发生较大转移也是消费结构发生变化、居民消费观念发生转变的重要方面。相关机构提供的数据，网红商圈前三名的分别是昆明金马碧鸡坊、南屏街，西安回民街。可以预料，随着今年国庆长假的结束，广大居民在以后的旅游消费中，一定会继续优化自己的出行线路，从而使旅游消费的结构发生更大变化，更多地方有可能成为旅游新爆款地，从而更好地拉动旅游消费经济。

今年的国庆假期，有一个比较鲜明的特点，就是国庆70周年纪念，有效升温了主题消费。从旅游角度来看，红色旅游线路的人数大幅增加，一些新开辟的红色旅游线路，也成为了广大居民的宠爱。而从纪念祖国70华诞的情况来看，与国庆70周年相关的纪念品、收藏品、宣传品等也十分畅销，有效拉动了主题消费、爱国消费和红色消费，增强了广大居民的爱国热情。很多人表示，今年的国庆黄金周，是最激动人心和最具有自豪感的。而《我和我的祖国》等三部主题教育片，更是把国庆文化消费推上了新的高潮。

从总体上讲，今年的国庆假期消费，在很多方面发生了明显变化，尤其是结构优化升级，更是国庆假期消费的最大特点，也是未来中国消费结构变化的一个缩影。

（来源：谭浩俊经济观察的财富号 2019-10-08 11:19） [点击查看原文]