2019年10月2日，北京，故宫博物院人头攒动，迎来国庆假期旅游客流高峰。图片来源：视觉中国

“我和我的祖国，一刻也不能分割……”10月4日，在动听的音乐与璀璨灯光的下，外地游客王煜昕一家在北京天安门广场的人群中一边游览拍照，一边跟着音乐唱歌。

当天，是天安门广场和城楼恢复对外开放的第2天，在气温骤降至15度的情况下，天安门广场依然游人如织，许多人在当天的降旗仪式前就赶到广场，一直游览至夜幕降临。

在30多公里远的大运河森林公园，北京在校生小雪在乘船游览完运河的风韵全景后，在国庆花坛前合影留念。她告诉时代财经，自己的几个同学报了云南昆明民俗游，此时正在朋友圈里分享当地美景。

时代财经注意到，红色旅游、民俗游成为今年假期受到大量游客的青睐。10月5日，文化和旅游部数据显示，国庆假期前四日全国共计接待国内游客5.42亿人次出游，同比增长8.02%；实现国内旅游收入4526.3亿元，同比增长8.58%，旅游消费再创历史新高。其中，红色旅游、自驾游、家庭游等成为假日旅游市场的新亮点。

中国贸促会研究院国际贸易部助理研究员张玉静在接受时代财经采访时表示，未来环境和产品打造仍是旅游市场的王道。

红色旅游、民俗游带动增长

如今，随着人们生活水平的日益提升，文旅已经从过去人们眼中的“奢侈品”转变为如今的“幸福必需品”。不仅旅游数据一目了然，铁路出行的数据也能从侧面反映出假期出行的火热景象。10月4日，全国铁路预计发送旅客1332万人次，加开旅客列车586列。自9月28日国庆黄金周运输启动以来至10月3日，全国铁路已累计发送旅客8013万人次。

此前，携程发布的《2019国庆旅游趋势预测报告》更预测，随着国人旅游热情的不断高涨，今年国庆假期旅游有望达到近8亿人次。

今年，恰逢新中国成立70周年，全国各地的红色旅游如火如荼。文化和旅游部表示，旅游企业纷纷采取有效措施，方便游客收看收听庆祝新中国成立70周年纪念大会盛况，游行主题方阵和地方花车展示元素成为游客的网红打卡地。除此以外，景区、历史文化街区和市民休闲聚集地设立了大型LED显示屏，开通了电视直播信号。

北京、井冈山、遵义、南昌、延安、嘉兴、广州等红色旅游热点城市受到广大游客欢迎。中共一大会址、南湖红船、杨家岭、西柏坡、古田会议旧址、香山革命纪念地等红色旅游景区也迎来了客流高峰。据北京市文化和旅游局数据显示，9月30日，北京民航进港人数12.51万人，铁路进站人数33.8万人。前3日，北京167家旅游景区接待游客的人次和营业收入呈逐日增多的景象。

在海南旅游的张先生在电话里对时代财经表示，今年国庆他们一家人在海南度假，不仅为了享受海峰沙滩的浪漫，还领略了五指山革命根据地、红色娘子军纪念园、解放海南临高角登陆纪念馆等一大批红色景点。

张玉静表示，大概在2016、2017年的时候，从国家层面做了一个将纪念长征与红色旅游相结合的规划，红色旅游便是从那时开始逐渐发展起来，并且在近两年全国各地的红色旅游发展地如火如荼。“从供给层面而言，全国红色旅游资源特别丰富的地区在大力推进红色旅游的产品打造和建设，有了供给之后肯定会推向市场。” 

记者在海南省旅游和文化广电体育厅网站了解到，国庆前夕，海南发布了2019年海南十佳红色旅游精品线路和海南红旗之旅精品路线，开发出红色旅游结合滨海、雨林、民俗、黎苗等的新旅游资源，并针对家庭亲子游市场增设了不少互动参与类活动，推出复合型红色旅游精品线路。

四川省文化和旅游厅也显示，国庆前4日，四川省旅游市场持续火爆，近郊游、自驾游成为主要出行方式，红色旅游、乡村旅游、文博旅游备受欢迎。

“目前来看，红色旅游有着特定的功能，并主要吸引着几类人群。”张玉静表示，一是爱国主义教育，可以让老百姓对国家和革命精神有更深刻的理解；二是有大量的对于老一辈红色文化有特别情怀和特殊记忆的人群，红色旅游为他们乃至下一代、下两代找寻记忆，这个群体的规模是很大的，未来也将是红色旅游的主要实践群体之一；三是如今大中小学生和企业事业单位机构，通过旅游的形式，承担起了红色教育，这也是未来主要实践人群的一部分。张玉静预计，未来红色旅游将会是旅游市场的一个发展趋势。

除了红色旅游以外，自驾游、民俗游也是今年国庆假期出行的亮点。文化和旅游部称，国庆假期“自驾游”关键词搜索热度上涨35%，甘肃、青海、新疆、贵州、皖南川藏等地自驾路线登上热搜榜。

时代财经从北京市文化和旅游局网站注意到，10月1日，北京市重点监测的167家旅游景区共接待游客64.0万人次，营业收入2261.4万元，而其中郊区民俗游累计接待游客就达50.7万人次；营业收入达4381.4万元。10月3日，北京中心城区饭店平均出租率为56.4%，近郊区饭店为40.1%，远郊区饭店为63.5%。

事实上，近年来民俗游、市郊民俗游一直处于持续增长态势。此前中秋假期，北京在核心区游客大幅减少的情况下，郊区民俗游保持平稳增长。中秋假期3天，郊区民俗游累计接待游客153.9万人次，同比增长8.6%；营业收入达12287.6万元，同比增长0.7%。

在张玉静看来，随着人们的生活消费水平不断提升，尽管部分高端旅游消费者有长线、出境游等需求，但是越来越多的其他层级或是二三四线城市的消费者则会向城市周边的郊区去延伸。同时，由于休假时间的限制，适合两三天的市郊民俗游变得日渐火热。

未来更加完善产品和环境

时代财经观察到，2018年国庆假期9.0%的旅游收入增速是近十年来首次跌落至个位数，而从10月5日公布的前4天旅游数据来看，今年国庆旅游市场有望增速回升。

如今，文化和旅游市场越来发展越好，全国各地都在推动全域旅游的“加速度”发展。与此同时，黄（渤）海候鸟栖息地（第一期）、杭州良渚古城遗址今年刚刚列入世界自然遗产名录，全国各旅游目的地建设和产品打造也在日益丰富中。

与此同时，旅游促进消费升级，并且文化消费也在带动旅游市场的兴旺。

张玉静表示，如今是一个文化和旅游融合发展的时代，以民俗游为例，各个地区有着不同的文化特色，人们对不同文化特色的体验需求日益攀升，民俗游、市郊民俗游将是未来旅游市场的一大发展趋势。

此外，记者注意到，近年来还出现了许多新的旅游路线产品，比如非遗文旅线、新国潮文旅线等。全国多地的旅游目的地景区在大量门票价格下降的同时，更加致力于完善和打造特色旅游产品和环境。

“从旅游环境大市场的角度来看，今年旅游市场的秩序、环境等方面都得到了很大的改善，特别是经过前几年全域旅游的改革以及文化和旅游融合大战略的推动，各地也在不断的推动旅游环境建设，推出各种各样的措施，这大概是旅游增长的原因。”张玉静说。

在她看来，未来旅游市场环境还需要继续完善，目前从国家层面的供给端来看，一直在推进全域旅游，希望通过改革的方式，将过去传统的旅游发展的思维模式，变为如今开放景区的模式进行发展，这必然要求旅游环境、市场秩序等各方面都提升。

“从产品端而言，以前传统的旅游是走马观花似的‘下车拍照、上车睡觉’，而现在从消费需求来看，已经发生了深刻的变化。旅游者更加倾向于个性化、多样化的消费需求，更加注重自身体验，对于千篇一律的东西已经有了反感情绪。因此，更多的新旅游业态和产品必然将符合未来的旅游消费市场。”张玉静表示。

（来源：时代财经TF的财富号 2019-10-08 08:49） [点击查看原文]