国庆期间，据媒体报道苹果公司将把iPhone11系列手机产量提高最高10%，供应商已被公司告知将iPhone 11系列的产量增加约800万部，而原因是市场对新款低价手机的需求强于预期。

有业内人士透露，今年的秋季比预期的要繁忙得多。此次增产后，预计iPhone 11系列的预产量将高于去年。

低价策略大获成功

据了解，订单增加主要来自最便宜的iPhone 11和iPhone 11 Pro机型，这也证明苹果首席执行官蒂姆库克的新战略取得了成功。在全球经济疲软的情况下，用低价机型能吸引到许多精打细算的消费者。

分析表示，高单价iPhone 11 Pro在美国市场需求强劲，而价格较低的iPhone 11在美国市场需求乏善可陈。主要有三个原因，这与美国消费者对iPhone忠诚度最高，以及 24个月免息分期付款降低采购障碍有关。

而同时，iPhone 11在中国市场需求则显著较美国强劲。分析认为有下列原因：一是对iPhone 6/6s/7使用者而言，iPhone 11是一个好的升级选择；二是iPhone 11价格调降。iPhone 11售价约是中国1–1.3个月平均薪资，已接近价格甜蜜点。

今年iPhone 11系列出货超7000万部

天风国际认为，投资人担忧Apple会像过去一样，在10月份开始降低新款iPhone出货预估，但iPhone 11系列在官方网站的发货日期普遍仍须2周以上，显示Apple砍单疑虑降低，故该机构维持2019 年iPhone 11系列出货预估的7000–7500万部。其中，iPhone 11 Pro系列在2019年出货量约3700–4000万部，iPhone 11在2019年出货量为3600–4000万部。

市场调研机构Counterpoint最新报告显示，苹果今年发布的iPhone 11系列是近五年来最受欢迎的机型，全球热销程度堪比iPhone6系列，后者虽然已经停产，但是全球总出货量超过了2.5亿台。报告指出，iPhone 11系列的热销完全由iPhone 11带动，后者之所以这么受欢迎，主要还是苹果放低了姿态，在售价制定上相对平易近人。

股价重回万亿美元

苹果iPhone11系列手机发布后，公司市值多次突破万亿美元。

9月10日，iPhone11系列手机发布后，苹果股价连续两日上涨，市值一度重返万亿美元。而在9月13日，高盛大幅下调了对苹果公司的预期，该日苹果公司股价下跌1.95%，报218.75美元，总市值跌破10000亿美元，报9886亿美元。

据了解，高盛预计苹果公司股价将下跌25%，原因是在Apple TV+试用期间采取的会计方法将对其毛利率、平均销售价格以及每股收益产生重大负面影响。高盛将苹果公司12个月的目标价从187美元下调至165美元，对其股票评级为中性。但苹果方面驳斥高盛的负面看法，称Apple TV+不会对公司财务产生“实质性”影响。

随后在9月30日，苹果股价上涨2.35%，市值再次突破万亿美元大关。10月2日，苹果股价回落至218.96美元，市值跌破1万亿美元。此后在10月4日，苹果股价上涨2.80%，报227.01美元，市值为1.03万亿美元。

市场分析表示，10月4日苹果股价攀升得益于iPhone 11系列需求强于预期的消息。摩根大通分析师发布研报，将苹果股票目标价格从243美元上调至265美元，并称2019年和2020年iPhone出货量均呈现增长态势。摩根大通预计，苹果第三季度的iPhone出货量将比先前的预期高出100万部，且今年第四季度的出货量将比先前预期高出300万部。

iPhone SE2或明年一季度发售

苹果产业链分析师郭明錤预测，苹果将在明年一季度发售较低售价的iPhone SE2，将低价进行到底。该机型大部分外观设计与硬件规格与iPhone 8相似，最明显规格升级为配备A13处理器与3GB LPDDR4X。

郭明錤认为，iPhone SE2可望提升iPhone市占率以及有利苹果推广内容与服务，预估2020年iPhone SE2出货量为3000万–4000万部。

其报告中指出，iPhone SE2为苹果2020年重要的成长驱动，因目前约1亿的iPhone 6系列用户或有较急迫的换机需求。考虑到iPhone 6系列用户具有下列3个特征：习惯iOS生态、预算有限、对新功能需求不强，故换机时会以iPhone SE2为首选。

产业链投资策略方面，郭明錤认为应聚焦高单价零组件供货商或供货比重高的供货商，机壳行业为目前的首选，工业富联、可成、Jabil有望受益iPhone SE2机壳订单。

此外针对苹果产业链，国泰君安指出随着3D Sensing、多摄等创新加速渗透，摄像头模组领域有望保持高景气度。苹果全球前200大供应商中，中国公司有欧菲光与豪威科技两家，分别属于光电薄膜元器件与图像传感芯片环节。此外，瑞声科技（港股）、歌尔股份两家公司进入声学器件环节，分别供货扬声器、多种声学器件等产品。信维通信是中国唯一一家进入功能器件天线领域的公司；在功能器件领域，安洁科技与金龙机电分别供应绝缘材料、线性马达。

仅供投资者参考，不构成投资建议

（来源：东方财富网财富号的财富号 2019-10-08 07:28） [点击查看原文]