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化妆品行业的逐渐崛起 

　近年，随着我国人民生活水平的提高，仪容整洁习惯亦逐步改变，民众愈加注重个人外表，令中国化妆品行业销售额显著增长。据统计数据显示，2016年我国化妆品行业市场规模为3339亿元，全球第二仅次于美国。数据显示，2017年我国限额以上企业化妆品零售总额2514亿元，累计增速13.5%，远超2016年的8.3%，增速喜人。随着我国化妆品消费逐渐向二三线城市下沉，进口化妆品税率降低，国内行货化妆品市场增速有望持续保持甚至上市。

　　数据显示，中国城镇居民可支配收入从2013年的26467元增长到2016年的33616元，复合年均增长率8.3%；农村居民可支配收入从2013年的9430元增长到2016年的12363元，复合年均增长率为9.4%。随着城镇化地不断深入，收入水平的提升以及消费习惯和消费理念的培育，消费升级成为大势所趋。数据显示，我国化妆品行业（包括护肤、彩妆、口腔、洗护等大日化范围）市场规模将维持在8%左右的增速，到2021年达到4859亿元。数据显示，2019年中国将赶超美国，拥有世界最大的化妆品市场。

2018年笔者就对化妆品行业进行过全面的分析，家化行业涉及的公司珀莱雅被选为实盘操作标的。

化妆品产业：颜值时代的大市场。

    化妆品是消费类中维持高度景气的细分品类，在对“美”的追求下，化妆品消费从无到有叠加消费升级，长期增长逻辑清晰。沿着产业纵向流通的顺序，化妆品产业可拆解为原料设备供应与生产端、品牌端、代理端及渠道端四个环节，各环节层层加价之下蕴藏着万亿大市场的利益分配格局。

　　纵向对比来看，各环节经营规模和盈利能力差异明显。品牌端毫无疑问成为附加值最高的环节，掌握核心的定价权，有望最先跑出巨头企业；此外，代工厂、渠道商亦拥有各自的生存发展之道。

　　上游：生产商在产业链内处于弱势地位，毛利率一般在30%以下，净利率5-10%。生产端企业规模普遍较小，大多未上市，激烈的竞争或导致企业资本化进程加快。

　　原料商：国内化妆品原料商整体实力较弱，后向制约品牌商的研发技术水平。

　　代工厂：代工环节订单稳定波动较小，是分享化妆品市场增长的合适选择。外资大型厂挤占生存空间，行业“大吃小”趋势下优胜者坐享资源和研发技术的集中优势，国内代工龙头发展前景可期。

　　中游：品牌端掌握产业链定价权，毛利率处于60%-70%的区间，净利率为5%-15%。品牌端发展相对成熟，已存在具有一定市场基础的知名企业，有望最先跑出产业巨头。

　　品牌端：国际品牌与本土品牌价格错位竞争，当前国货化妆品与国际品牌间的差距正逐渐缩小；但本土企业若要于国际集团站在同一高度，短期战略应采取扩品牌拓品类，长期仍要专注"营销 研发"双轮驱动，紧抓取国内消费趋势的变迁，寻求弯道超车的机会。

　　下游：渠道端毛利率在20%-25%，净利率为5%左右。传统渠道运营的费用高企，效率之争下渠道求新求变，新兴模式不断出现。

　　渠道端：沿着细分化、专业化的趋势不断迭代。线上团购拼团、社交电商平台带来增量流量；线下单品牌店成为渠道下沉的最佳选择。

      我国化妆品行业处成长期，本土品牌商及生产商迎发展机遇。

      当前我国护肤品人均消费仍处于较高增速，2013~2018 年年均复合增速为

6.83%，而同期日本、韩国、美国、英国等国家为 0.22%、3.19%、4.37%、 -1.54%，未来随着我国国民收入水平提升，在人均消费水平增长背景下，我国护肤品人均消费金额有望持续增加。

      我们认为目前国内化妆品行业投资处于一个很好的时间，行业容量巨大，且保持持续较快增长，电商的快速增长和年轻人消费理念转变、国潮的崛起等利好本土品牌发展。而资本市场的发展也将进一步助推原先相对草根的本土企业走上多品牌、规模化和国际化的道路。 

（1）化妆品作为国内可选消费优质赛道之一，多种因素驱动行业继续向好。

作为国内可选消费中优质赛道之一，化妆品行业增长的主要推动力始终没有发生根本变化，中国经济的增长将继续拉动人均可支配收入的提高，中产扩容与城镇化的过程中会有越来越多的人群增加化妆品（尤其是中高端化妆品）的使用与购买，消费群体基础的扩大将带动行业消费量的增长，国人消费能力的提升将带动人均消费水平的提高。

      另一方面，随着主力年轻消费群体的代际切换，化妆品的购买意愿与消费升级也将进一步推动一部分新兴品类渗透率与需求的提升。

根据市场专业机构的预测，2018-2023年行业复合增速在6%-7%之间，到2023年行业整体规模将达到5500亿左右。从结构上看，高端化妆品增长更为显著，婴童、彩妆等品类增速相对较快。

（2）从海外市场历史经验来看，化妆品行业是诞生大市值龙头公司的摇篮

作为充分竞争行业，化妆品行业品牌企业通常面临着复杂的竞争环境、多变的消费者喜好与层出不穷的竞争对手的挑战，但其相对更为日用、快速消费的属性、以及丰富多元的品类、广阔的市场容量也使得行业在海外市场往往容易诞生千亿以上大市值的龙头公司，一方面由于这些公司在激烈的竞争中塑造了适合竞争环境变化的组织架构、研发团队与销售队伍，往往能够出现强者恒强的局面。

    另一方面，出色的盈利能力与现金流能够保证这些企业不断加强新产品研发、品牌传播、渠道外延式扩张和多品牌并购，以滚雪球的方式覆盖越来越多的消费人群。

     参考海外市场经验，我们可以看到化妆品龙头公司估值在最近10年呈现逐步上移的走势，资本市场通常愿意给予其更高的估值溢价，即使在业绩平稳增长阶段，因为庞大稳定的行业属性、品牌稳固的市场地位和良好的盈利能力与财务质量（稳定较高的ROE与企业自由现金流）等原因，海外化妆品龙头公司普遍获得了较高的估值水平（30-40倍PE）。

（3）投资A股化妆品正当其时，本土化妆品龙头正进入增长的快车道

近几年来本土化妆品品牌在营销推广、渠道建设方面已经形成了各自的竞争优势，本土品牌更善于抓住国内年轻消费者的痛点，迎合他们的沟通方式与购买渠道，这种短平快的投入能够在短期迅速取得销售规模的增加。而随着规模和业绩的扩大，本土品牌也在逐步加大研发的投入，经营的增长已经开始反哺研发，为本土公司长期竞争力的提升打下良好的基础。而充分市场化的激励更是让部分本土龙头在发展中如虎添翼。

稳定增长的研发投入为本土品牌长期塑造打下基础。

      从研发费用率来看，海外化妆品巨头如欧莱雅、资生堂等，研发费用率与研发投入绝对额常年保持在较高的水平。随着市场与收入规模的扩大，本土化妆品企业在研发支出方面的投入也在不断增加，2018年上海家化、珀莱雅、丸美股份三家上市的品牌企业研发费用率达到2.1%、2.2%与2.2%，从费用率来看已经开始缩小与海外品牌集团差距。

市场化的激励制度与团队的年轻化是本土化妆品企业保持竞争力的必要条件之一。

      化妆品行业作为充分竞争的市场，对企业管理团队的战略制定与执行落地都提出了越来越高的要求，对本土化妆品企业来说，合理的激励机制是调动核心员工在激烈多变的市场环境中保持不断学习与灵活应变的基础制度之一，从二级市场来看，2012年的上海家化与2018年的珀莱雅所推出的股权激励方案，都对后续两家本土化妆品龙头公司业绩的快速增长起到的重要的激励制度保障。

       此外，随着95-00后新一代消费者的入场，营销方式与媒介也在加速迭代，品牌团队的年轻化，对如何理解这部分新兴消费者的购买心理与消费决策同样也有重要的帮助。

      国潮兴起，新一代年轻消费者对本土品牌接受度更高。

     随着化妆品市场的不断发展和消费者品牌意识的逐步提高，国内化妆品市场早已不是简单的产品买卖，而是进入了品牌整体营销的时代，一方面本土化妆品品牌由于能更好的贴近本土消费者需求、供应链管理相对更灵活、与线下渠道和电商配合更默契，品牌形象、知名度和信任度随之上升。

       另一方面，90-00后为代表的新一代年轻消费者观念已发生转变，不再盲目崇拜海外品牌，对包装、产品品质、成分配方等细节都会有自己的见解与要求，对能够更好理解本土消费文化与肤质差异、市场与渠道反应速度更迅速的本土化妆品品牌的印象与好感逐步提升，电商降低本土品牌试错成本的同时，加快了产品上新与迭代，这也使得追逐新鲜感与热点的90-00后年轻消费者对本土品牌有了更高的接受度。

（4）借助社交营销与新媒体风口，本土化妆品品牌瓜分了部分韩系化妆品在营销上的红利。

      随着电商逐渐成为化妆品消费最大的渠道之一，化妆品行业的营销方式与消费者购买方式都发生了巨大变化。

一方面传统的电视杂志硬广等品牌自上而下的传播式微，微博、小红书、抖音等新媒体成为营销投放的主流平台，以天猫、唯品会为代表的电商平台逐渐成为购买主流渠道；

另一方面随着社交媒体的兴起，线下BA的推荐演进为线上美妆KOL的种草，这对学习能力更强、传播推广方式更本土化的国内化妆品品牌带来了越来越多的营销红利，更易打造爆款产品与系列，一定程度上也瓜分了定位相近的部分韩系化妆品的市场份额与关注度。

以珀莱雅年中推出的黑海盐泡泡面膜为例，7月开始公司陆续在抖音投放种草短视频，运用大量KOL号召力带货，产品定价亲民并且有趣的产品思路更容易产生话题传播，最终打造出这款月销量超过100万件的抖音爆品。

重点公司投资建议

     参考欧美及日韩成熟化妆品市场发展历史，优秀的本土品牌都经历了从国际品牌的竞争冲击到最终成长为本土市场龙头的过程。

      在竞争初期，由于国际品牌拥有更为成熟的品牌推广与市场销售经验，这一阶段本土品牌往往受到较大的竞争压力，但在本土品牌持续的研发投入以及不断开发更符合本土消费者偏好的产品的努力下，优秀的本土品牌往往能够获得更多国内消费者的青睐与信任，在与国际品牌的竞争中逐渐树立起特有的优势。

与其他消费品不同，因为目标消费者人种皮肤的不同以及偏好、文化和消费理念的差异，从日韩的发展历史看，本土化妆品品牌在长期的竞争中，能够牢牢抓住本土消费者特性，不断扩大市场份额，产生龙头化妆品企业。 

      落实到投资方面，目前A股化妆品上市公司仍相对稀缺，只有上海家化、珀莱雅、丸美股份、御家汇、青岛金王、青松股份等不到10家公司（因而短期可能具有更强的行业估值溢价），我们推荐本土优质化妆品集团珀莱雅与上海家化，建议积极关注次新股丸美股份。随着行业新趋势和新变化的演进，更多本土化妆品企业的上市也将为二级市场创造更多的投资机会，同时进一步提升本土品牌的话语权与市场地位。

珀莱雅

主品牌爆款品类与电商业务的发展是保障公司今年业绩继续快速增长的核心基础。

       18年以来珀莱雅在新产品研发、品牌营销方面加速向年轻化靠拢，新品迎合当下成分与彩妆需求，营销更多与KOL合作引导推广，19年上半年公司收入与归母净利润分别同比增长27.48%与34.49%，其中电商销售保持48%的快速增长。今年7月公司新推出的黑海盐泡泡面膜初步证明了其在爆款品类上的打造能力。

根据魔镜数据，在泡泡面膜等新品带动下，公司7月和8月电商GMV同比分别增长178%和190%（去年同期本身就很高，同比增幅为229%和153%），因此对于下半年的公司收入和盈利增速十分值得期待。

      国内化妆品行业前景看好，公司机制和激励灵活更有利于其中短期业绩增长。作为充分竞争行业的龙头之一，公司一方面分享了国内化妆品市场快速增长的蛋糕，另一方面，公司内部建立起以品牌股权、工资加奖金等多种激励方式，上市后公司的激励机制进一步优化完善，追求销售最大化和经费最小化，让员工成为公司经营者；外部团队通过搭建合伙人制平台，保障公司人才梯度建设和长期健康可持续发展，实现更快速、更健康可控的扩张。这种灵活高效的激励与决策机制，给予公司在迅速变化的国内化妆品市场环境中更强的学习与应变能力，逐步形成了公司连续打造爆款的实力，在年轻消费者与低线市场中建立自身的品牌形象与竞争优势。

     新品牌的拓展是公司中长期的潜在看点。18年以来公司先后与韩国美妆YNM、日本高端洗护I-KAMI、彩妆TZZ等品牌投资合作，围绕彩妆等高增长品类以及社交电商新兴营销方式，培育19年之后的更多增长点，公司相对更灵活的合作模式与激励机制，预计后续在国际化与多品牌多品类等方面将吸引更多品牌的外延布局。

     原文：国内外化妆品行业趋势，看好珀莱雅

      上海家化既是中国美丽健康产业的开创者，引领了时代对美的认知，也是中国日化行业发展历程的见证者，亲历了民族日化产品的变革和复兴。从近 5 年营收来看，除 16 年因整体经济下降、传统渠道受挫影响有所下降，其余年份营收均稳步增长。

     旗下十大品牌在各自领域均表现出色，涵盖了女士面部护肤产品、身体护肤品、男士护肤、婴幼儿护肤、药妆等类型产品。各品牌通过提供高品质、个性化产品，展开个性化、娱乐化的营销活动和跨界联动吸引年轻消费者。

跟国内同行比，谈谈上海家化的不足和优势

   家化品牌多，销售渠道多，竞争对手也多，但因为国内品牌多是差异化定位和销售，与之相比整体强有力的竞争对手并不多。

   家化和他们比，优势在于悠久的历史、成功的多品牌运作经验、系统的研发体系和大量的科研成果、广泛而强大的全球销售网络、先进的制造体系、强大的供应链保障、优秀的人才资源、持续的创新能力、雄厚的综合竞争力等等。

   这些是很多国内企业再过十年也做不到的。如果把国内企业比作是运动员，上海家化是全能型选手，其他企业多是单项或多项选手。

但与国外品牌相比，家化在品牌沉淀方面，除了六神、美加净、双妹等品牌，其他品牌沉淀不足。另外在全球布局上，家化的整体销售和实力也与其相差甚大。但在国内，家化比他们更了解国情，有机会通过长期努力和并购逐渐缩小差距。

 劣势：上海家化电商布局晚，新团队刚调整好，狼性还没有激发出来。此外，上海家化因为之前的“内斗”，目前在策略上相对保守，没有国内企业其他企业激进。

如果把国内企业比作是运动员，上海家化是全能型选手，其他企业是单项或多项选手。

   相对而言，国内企业的优势，很多企业主要是政策制定机动灵活，喜欢跟风行业热点，获得短期利益。但对于这些企业的中长期规划而言，这些企业很多是刚过了生存期，在成长过程中不能很好的实施规划，不能持续创新，并形成自己的品牌文化和定位。

   家化和国外品牌的差距在于整体的品牌沉淀、实力悬殊和国内消费者长期崇洋媚外的心态。重要的是历史原因，国外品牌在1990年左右就进入国内，而家化集团96年才成立，国内更多的品牌是1998之后，甚至是2000年后成立。这不是简单一两句营销不行还是产品的问题。

公司是国内历史最悠久、品牌梯度最完备的化妆品龙头企业之一，主要从事美容护肤、个人护理、家居护理产品的研发、生产和销售，旗下品牌包括佰草集、六神、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹、汤美星等，其中六神是花露水品类的绝对市场领导者；佰草集引领中草药护肤市场；美加净主打大众手霜品类；新兴品牌启初、玉泽、家安正快速成长。公司以差异化的品牌定位覆盖不同年龄和消费层次的消费需求，采用线上与线下相结合的销售模式，借助持续不断的产品创新和多层次的渠道布局，成为国内首屈一指的多品牌多渠道的化妆品龙头企业。

在品牌年轻化、营销媒介创新投入、新品持续迭代升级等因素驱动下，家化旗下六神、美加净等传统品牌持续焕发新动力；佰草集将继续优化品牌与消费者定位，提升产品结构，重点打造明星单品，丰富渠道布局，期待下半年新品推出后收入端增速的继续回暖；电商业务有望继续受益行业线上渗透率的提升，保持良好增长；Mayborn集团中国市场的开发将带来新的增量。

公司青浦新工厂于18年投产，短期对19年成本费用带来一定压力，长期将有效加强家化的生产能力以及供应链反应速度，未来产能利用率的提升也将缓解折旧成本的增加。

我们维持对公司2019-2021年每股收益为0.96元、0.92元和1.08元的盈利预测，维持公司“增持”评级。

丸美股份

丸美是中国领先的本土化妆品龙头之一，以卓越的眼部护理系列产品著称化妆品界，旗下拥有丸美（中高端护肤）、春纪（大众护肤）和恋火（韩系彩妆）三个品牌，以差异化定位满足不同年龄、偏好、层次的消费者需求。2011-2018年公司营业收入由6.1亿元增长至15.8亿元，年复合增长14%，归母净利润由1.7亿元增长至4.2亿元，年复合增长14%。公司创始人孙怀庆夫妇持股81%，LVMH旗下L Capital持股9%。2019年上半年公司营业收入与净利润分别同比增长11.85%与31.57%，扣非后净利润同比增长19.75%。

公司亮点：

1.丸美眼部护理系列已经成为公司标志性产品，收入占比30%左右，以眼部护理细分市场作为切入点，主品牌逐步向高端面部护肤产品线延伸，迎合国内美妆客群消费升级的主流方向。

2. 原有线下渠道深耕三四线城市，在低线城市积累了较好的经销商资源与渠道基础。随着高端产品线的推出与强化，公司百货增长潜力巨大。2019年上半年百货渠道收入增长超过30%，验证了丸美品牌向上的张力。此外公司电商同样发展迅猛，2016-2018年电商销售年复合增长37%，成为丸美股份增长最重要引擎之一。

3.财务指标与盈利能力亮眼，与已经上市的主要化妆品同行（上海家化、珀莱雅、御家汇）相比，丸美股份毛利率大幅领先，由于期间费用率的有效控制，净利率也保持行业领先水平，带动公司始终保持着30%以上的ROE。

全球护肤品排行榜前十名

护肤品品牌有哪些?什么牌子的护肤品比较好呢?中国品牌网小编为大家整理饿了全球护肤品排行榜，希望能够为您选购什么牌子的护肤品比较好...

护肤品品牌有哪些?什么牌子的护肤品比较好呢?中国品牌网小编为大家整理饿了全球护肤品排行榜，希望能够为您选购什么牌子的护肤品比较好提供帮助。

一、法国LANCOME(兰蔻)

Lancome(兰蔻)法国1935年这个法国国宝级的化妆品品牌创建于1935年，迄今已有近70年历史。自创建伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其奇特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了斑斓与胡想。更难患上的是，一个近70年的老牌子，时直到现在日还能连结云云年青的状态，在彩妆以及护肤届均有有浩繁被当前女性拥护的精品。镇牌之宝：眉毛膏–LANCOME的眉毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。”全球每售出二支眉毛膏中，就有一支是LANCOME的”。奇特的刷头设计，层次细致分明;纤维超幼细，无人能及。此中，淡装首选DE紧密眉毛膏、晚妆等场合首选3D立体眉毛膏。

更难得的是，一个近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，而且雄踞护肤品排行榜第一名，在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。　

二、美国ESTEE LAUDER(雅诗兰黛）

Estee Lauder(雅诗兰黛)美国1946年镇牌之宝：ADBANCED NIGHT REPAIR(略称ANR)系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤调养品了。自推出20多年来，一直连结经典的虎魄色玻璃瓶包装，创下全球每十秒发卖出一瓶的优良的成绩。内含果酸。该产物的那句”如果你16年前已用上了ANR系列，那末16年后的今日，你的肉皮儿依然和16前一样细腻娇嫩”的告白语深入人心。也一跃成为全球护肤品排行榜前十名。　

FBI公司是法国五大专业护肤品公司之一。创建于1921年，刚开始以生产香水为主，1971年进军美容护肤品市场，在该领域里颇有建树。其生产的系列知名品牌美容护肤化妆品，远销全世界20多个国家和地区，创造出一系列国际知名护肤品如兰寇、雅诗兰黛等。40多年来在国际上具有良好的口碑。完美公司的玛丽艳护肤品系列是国际十大专业护肤品品牌之一。

兰寇和雅诗兰黛同样用的是FBI公司的原材料和配方，有些是直接引进贴牌的，和玛丽艳的性质一样，也就是说FBI是玛丽艳的OEM(原始设备生产商)。

完美公司经过多轮考察，在2002年7月，与FBI公司正式签订了合作意向书。完美公司也就此成为FBI公司在亚洲地区唯一一家授权生产和总经销的企业。由此可见，玛丽艳的“贵族血统”造就了完美公司又一大知名品牌的诞生，从而使玛丽艳傲然屹立在其它平民化产品之上。

三、法国CHANEL(香奈尔)

创始人Gabrielle Chanel夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

夏奈尔以交叉的二个C为品牌标识的CHANEL品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域最大的成就是香水。在护肤品排行榜上跃居第三。

镇牌之宝：

NO.5香水——这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全球无数女子的妆台最爱。它特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那句“我，只穿NO.5入睡”的名言，更让这款女士香水名垂百年。

四、日本SHISEIDO(资生堂)

有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。资生堂(Shiseido )日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。 

五、法国DIOR(迪奥)

DIOR(又简称CD)，全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，自1947年首次推出香水MISS DIOR后，现已全面进军美容领域。经典与高贵是DIOR的代名词，如今，DIOR更是时尚和创新的代表之一。

镇牌之宝：

蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。

5色眼影——虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款眼影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的最爱。

六、巴黎L'Oreal（欧莱雅）

巴黎欧莱雅（L'Oreal）是全球首屈一指的美容品牌！承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，牵手“星”光万丈的全球当红“花旦”，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚“探索者”，不断刷新和引领着“从指尖到发梢”的美丽。从一种染发剂到全球最大的美容用品帝国1907年，年仅28岁的欧仁舒莱尔发明出世界上第一种无毒的合成染发剂，并命名为欧莱雅（L’Oreal）。在之后100多年的创业历程中不断锐意进取，欧莱雅的产品从染发剂扩展到了护肤、防晒、彩妆、染发、护发、男士等诸多领域。一个世纪之后，欧莱雅已从最初作坊式的实验室，发展成为以拥有最先进科研技术而自豪的全球化妆品巨头。

七、OLAY（玉兰油）

世界著名护肤品牌OLAY玉兰油，作为宝洁公司美容品类的实力品牌，是全球最大也是中国最大的护肤品牌之一。作为女性心目中的“专业护肤专家”，OLAY一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象，做到真正倾听女性的需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出新，让“惊喜从肌肤开始”。目前，OLAY已经成为宝洁公司全球年销售10亿美金的品牌之一，为全世界五大洲的8000多万女性带来了肌肤的美丽惊喜。八个系列七十多款产品，OLAY不断为中国女性贡献新美丽呵护女性的美丽使者，致力于成为中国女性的美丽标志。查看详情

八、SK-II

SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将科技运用到护肤品开发中的结晶，是目前在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。2003年，SK-II将酒红色的旋风吹到欧洲，在英国等地畅销。

从彩妆进入保养护肤领域：因为注意到健康肌肤对美貌的重要性，SK-II浮世情怀彩妆系列中也推出护肤系列，包括洁肤、保湿及防止肌肤提早老化等产品。这些产品适用于各种肤质，并受到电影明星及一般消费者的喜爱。

九、Clinique（倩碧）

倩碧是世界顶级化妆品品牌，生产并销售高档护肤品，彩妆产品和香水。

自从1968年创立以来，倩碧因其按照皮肤学专家配方研制，通过过敏性测试，百分之百不含香料的优质护肤和彩妆产品而被世界各地的用户所认可。

倩碧的使命就是满足每一位用户的独特护肤需求，而倩碧因人而异的基础护肤三步骤正是这种理念的最好表现：先使用倩碧洁面皂清洁肌肤，然后使用倩碧洁肤水清理皮层，最后再使用倩碧润肤露来滋润肌肤。

Clinique倩碧十、Kiehl's（科颜氏）

科颜氏(Kiehl's)1851年创立于纽约曼哈顿，早期科颜氏(Kiehl's)以典型的19世纪药剂师的身份，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。科颜氏(Kiehl's)老店座落在纽约第13街及第3大道的交叉口，以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。科颜氏(Kiehl's)揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，逐渐建立了其独特的形象，进而发展成全方位的药局，并推出第一个以科颜氏(Kiehl's)命名的保养品；到了1960年代早期，科颜氏(Kiehl's)的药剂师们有着丰富的经验和专业知识，开始根据顾客需求研发出不同系列且男女皆适用的保养品；150多年来，科颜氏(Kiehl's)仍努力不懈地致力于提供顾客最专业的咨询服务，以及从脸部、身体、秀发甚至是运动后专用的顶级保养产品。

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（来源：高献新的财富号 2019-10-06 12:35） [点击查看原文]