在全球，快时尚的日子似乎都不太好过。

继宣布退出中国市场后，9月25日，Forever 21日本官网发布公告称，将于10月末关闭全日本14家门店，在线商店也将一并关闭。

这份公告详细列出了具体的14家门店，并指出店铺以及在线商店会在关闭前实施最终大减价，但并未提及撤店的具体原因。

对于上述疑问，《国际金融报》记者独家获得了Forever 21方面的说法，其表示，退出日本是因为销售持续低迷，日本业务已连续亏损数年。

多地撤离

1981年，Forever 21创始人张东文和张金淑夫妇从韩国移民美国加州。1984年，两人拿出打工积蓄，在高地公园镇开了一家25平方米的服装店，取名FASHION21。

据《楚天金报》报道，1989年，攒足了第一桶金的这对夫妇俩告别街边小门面，进驻加州全景市PANORAMACITY购物中心，开设了他们的第一家时装店。此时的他们有了更大的梦想，希望自己的品牌能够永恒，于是，Forever 21诞生了。

相比而言，Forever 21进入日本市场的时间并不早。2009年4月，其在东京原宿开出了第一家门店。据当地媒体报道，高峰期，Forever 21于日本有20多家门店，一度成为平价时尚服饰代表。

有观点指出，Forever 21撤离日本市场也同电商的崛起密切相关。据称，网购对其线下门店的经营造成了不利影响，导致客流不断减少。2017年10月，Forever 21曾关闭了位于日本原宿的旗舰店，后者曾在开业当天吸引了几千名消费者排队入场选购。

今日下午，Forever 21向《国际金融报》记者指出，目前，其并无再度进入日本的未来计划。

过去几年来，围绕Forever 21的一个关键词就是关店撤离。

2016年，Forever 21经过6年的努力未果后离开了比利时市场，关闭了在布鲁塞尔和安特卫普的门店。

2018年11月初，Forever 21关闭了3家法国门店。彼时，Fashion Network还曾援引内部消息人士透露，Forever 21管理层计划于2019年全面退出法国市场。此后，Forever 21官方并未针对这一说法作出回应。

今年5月，Forever 21中国官网客服人员对《国际金融报》记者证实，继宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后，Forever 21由于国际业务运营策略调整将于近期正式退出中国市场。

一位不愿具名的鞋服行业分析人士向记者表示，Forever 21目前整体的经营状况有些棘手。“此前海外媒体曾报道过Forever 21打算申请破产，原因在于销售增长乏力，外部竞争日趋激烈等。尽管Forever 21后来对此予以否认，但品牌在走下坡路是事实”。

快时尚缩影

对于Forever 21当前的窘境，一名曾在国内大型服装企业担任中层职位的人士对《国际金融报》记者表示，“这并不是Forever 21一家的问题。”

以中国市场为例，近几年来，一些曾经被叫好、标榜的快时尚渐渐没有了声音。

2017年，Zara正式关闭位于四川成都市区核心地段总府路乐森购物中心的旗舰店。据称，这家开业于2011年底的门店，是Zara在中国开设的第一家以全新店铺形象打造的门店，也是昔日中国区最大的一家旗舰店。

2018年“双11”前夕，被誉为“英国高街鼻祖”的快时尚品牌TOPSHOP在其天猫旗舰店挂出了“关店清仓”公告，称因国际业务运营策略调整，将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。

不久后，英国高街服饰零售商NEW LOOK也正式宣布退出中国市场。

有咨询公司总经理向记者表示，早些年，快时尚品牌在各自擅长的领域进行发展，依靠时尚、品质出位，但随着越来越多的品牌进入，单靠某个特质发展的时代已经过去。

前述鞋服行业分析人士告诉记者，快时尚品牌并非以产品品质来取得消费者青睐，其给予消费者的体验是可以买得起的时尚。但随着消费水平的提升以及可选择品牌的增多，快时尚的吸引力正在下滑。“这是服装行业残酷的一面。不是每个品牌都会成功，最初市场竞争者少的时候，消费者会对它们充满新鲜感，但随着进入者越来越多，同质化问题就逐渐显现出来”。

该人士指出，未来，快时尚行业的调整还将继续。

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（来源：国际金融报的财富号 2019-09-26 22:13） [点击查看原文]