家电业将上演“剩者为王”?可能性很小!
家电圈
2019-09-26 07:35:05
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活下去,就能看到未来,看到希望?对于这一轮家电行业的洗牌和调整来说,家电圈认为,这种结果根本不存在。即便是熬过了这两年的市场寒冬,还要面临一个又一个的产业重组和企业洗牌。

当前,不管家电企业和商家是否承认,这一轮的市场低迷、需求疲乏带来的家电市场回调,本质就是新一轮的行业洗牌和重组。根本目的,就是要加速行业相关企业的寡头化、巨头化变局,而不是过去的"两极分化",未来一定是"巨头主导"、杂牌和小微品牌的全线出局,行业门槛和商业竞争秩序,被重构。

过去,家电行业的洗牌,大家公认的趋势就是"大鱼吃小鱼"、"小鱼吃虾米",带来家电行业的供应商、品牌商和零售商们,持续"两极分化":大的更大,强的更强,小的就更小,最终混不下去的,就慢慢出局。这就是一个完全开放的市场通道中,商业竞争的独有魅力。

现在,家电行业的洗牌,虽然很多厂商并不承认,甚至不愿意正视的一个现实局面就是:中国家电产业经过30多年的市场化引爆,特别是经历了前期的野蛮生长、中期的转型变革,已经进入后期的成熟化定调。一个巨头主导的新格局,正在形成,未来无论是从企业和商家的数量,还是规模质量等,都将面临一轮更为残酷而激烈的整合。

尽管,至今不少家电厂商都不承认,甚至还在幻想着,只要撑过这两三年的艰苦岁月,还会迎来一个更加美好的市场和需求,还会收获一轮节节上涨的新通道,还会拥有一个量增利涨的新格局。家电圈认为,不管今后一线家电消费市场是涨是跌,家电产业是朝阳继续还是夕阳西下,属于所有家电厂商的春天已经不会再有,一个巨头主导的秋冬洗牌局面将会持续下去,大量工厂和商家将会在这一轮的调整、压缩中失去竞争力,而被迫出局。

简单来说,今后家电产业,对于所有厂商来说,一直拼抢下去,那永远都是旺季;总想着可以投机,总希望可以等待行业拐点出现,那么永远都是淡季。无论是已经成为巨头的大企业,还是努力冲击规模冲进大企业阵营的破局者,都面临着一个共同的挑战:那就是不能盯着同行和对手拼杀,而是要努力跟上用户持续多变的需求和想法,追赶上用户的步伐。

所以,所有家电人都不能想着,活下去就是胜利,剩者为王将是铁律。这年头,没有什么一成不变的,唯一的不变就是我们对于行业、市场和用户,积极向上的态度和信心!

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(来源:家电圈的财富号 2019-09-26 07:35) [点击查看原文]

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