9月18日，CBS发言人确认，CBS将停止播放电子烟广告。而再此一周之前，CNN也表示，将不再允许电子烟产品在其网络中做广告。不过，同时也表示，如果研究出电子烟产品如果是无害的，那么也会重新考虑这一政策。

那么此前这一格局，从资本入局到品牌混战，在大众的眼中，电子烟的风波从未停息。

电子烟究竟怎么了？

电子烟在国内并非新鲜事，事实上，由于效果造假被媒体曝光后，国内的电子烟市场已经沉寂了十几年。但市场需求仍在，电子烟项目于近年开始获得投资机构的青睐。据不完全统计，仅在2018年，国内就有六家电子烟公司获得资本青睐，总融资额超过4亿人民币。如FLOW福禄电子烟完成千万美金融资、电子烟品牌灵犀LINX获得数千万元投资、MOTI电子烟完成3100万美元A轮融资等。

在国际上，电子烟也得到了迅速发展。我们知道，电子烟的销售额从2013年不足50亿美元增长至2018年约247亿美元，各个市场的渗透率也在快速提升。以美国为例，该国电子烟市场渗透率达到了13%，占全球销量的43%，是全球最大电子烟市场。2018年，美国电子烟总销售额达到了56亿美元。欧洲是全球第二大电子烟市场，进场时间不长，渗透率却已达到了1%。而作为欧洲最大的电子烟消费国，英国2018年的市场规模达到了21.2亿美元。

去年年底，美国知名电子烟创企Juul Labs获得了万宝路制造商阿尔特里亚128亿美元的投资，并向1500名员工发放了20亿美元的年终奖，该公司2018年的收益超过了10亿美元。Juul和大多数电子烟企业一样，宣称要改善十亿成年烟民的生活，毕竟，电子烟发明的初衷是作为烟草替代品，减轻吸烟的危害。但自从烟草公司收购专利之后，电子烟的宣传开始披上了健康无害的外衣，逐渐让不是烟民的年轻人成为这个群体的主力军。美国医学杂志《JAMA Pediatr》发文表示，使用电子烟的青少年更容易吸食大麻，该研究分析了近13万名12-24岁的青少年，发现电子烟使用者比其他人吸食大麻的概率高3.5倍。这种向未成年人销售电子烟，也不提示非吸烟人群使用电子烟，消费者不遵守当地控烟条例，在室内、公共场合使用电子烟等等一系列，让我们看到的是市场发展良莠不齐。所以，电子烟究竟怎么了，我们可想而知。

风头宠儿电子烟？

2019年第三季度，电子烟营销活动强度比2018年同期减弱许多。一方面，是一部分企业拿到的融资状况尚未明朗，导致企业不会将大量资金投入进行市场营销；还有一方面是，目前的战略走向也已不适合走营销战。未来，电子烟行业将从企业混战转向为几个主流品牌正面争夺消费市场。拿今年夏天前华为荣耀创始人之一彭锦洲创立的vvild小野电子烟来说，还特别邀请了陈冠希来为小野电子烟代言。与一些大流量明星、小鲜肉相比，陈冠希的粉丝大多是成年人，都拥有独立思考和自由判断的能力。我们知道中国已经拥有数千家电子烟企业，几乎每天都有一个新品牌诞生。但从整体来看，电子烟市场仍处于野蛮生长的时代，不少新生代凭借互联网营销手段，透过“智能化”、“社交化”、“网红效应”为电子烟收割了一波又一波的流量，但与此同时，技术实力薄弱和产品质量参差不齐也透支着行业本身的形象和信誉。

陈冠希和小野电子烟的合作,无论是对于小野品牌自身还是消费者都具有重要的意义,他让小野品牌的知名度有了一次质的飞跃。面对这么庞大的空白市场，用明星代言来打响知名度，随后发挥带货能力达到引流的效果显然是个不错的选择，但毕竟电子烟不像其他产品，一旦市场足够大的同时，风险也比其他产品大得多。上升到社会影响方面来说，其实整个社会都在试图控制烟民的数量，比如未成年人禁止吸烟、公共场禁止吸烟，这些都是国家规定的事，然而现在所有的电子烟商都在把电子烟向着一种很酷炫、很时尚的健康电子产品上引导，这无疑是变相的降低了吸烟门槛。

而且电子烟危害并没有比普通香烟的危害小，今年央视3.15晚会上，有专家就指出，相比传统卷烟，电子烟仍含尼古丁，容易诱导青少年吸食卷烟。况且，电子烟还有很好的隐蔽性，学生若在学校抽烟都不会怎么被发现了。当电子烟被打上叛逆、潮流、真自我的旗号时，电子烟的危害远超于传统烟草。很难说，那些或许不会接触香烟的年轻人和学生，会为因为时尚和危害小的原因加入到电子烟大军中，走上吸烟的不归之路。现在国家对于烟草行业监管越来越严，不少电子烟品牌的宣传都变得更加低调，甚至有很多融资都没公开，害怕被媒体报道。但此次，罗永浩签了陈冠希，二位话题人物联手，引爆网络，到底能不能带来一款真正能够替代普通香烟的电子烟呢？可能还需要时间来告诉我们。

（来源：CPTMarkets助手的财富号 2019-09-25 10:12） [点击查看原文]