sonny angel、毕奇、molly......

或许你还不知道这是啥，可它们却早已火爆年轻人的朋友圈。

到底有多火？

之前炒鞋市场上，最热的鞋子，价格翻升6倍，而盲盒交易的市场上，一隐藏款盲盒，价格狂涨39倍；

闲鱼报告显示，去年一位闲鱼用户，光是通过转让盲盒就赚了10万元；

（以上数据来源：闲鱼/中国基金报）

姐不得不感叹，现在年轻人的花样可真多，从“炒鞋”到“炒盲盒”，玩的越来越大。

都说“70后炒股，80后炒房，90后炒币， 95后炒鞋、炒盲盒……”总之，只有你不敢想的，没有这届年轻人不敢炒的。

盲盒——年轻人欲罢不能的“潘多拉”

盲盒，其实是一种潮流玩具，里面装的都是凹着各种造型，表情呆萌、设计时尚的人偶玩具，最有趣的是购买时完全不知道里面会是哪一款，只有当你抱着好奇心打开的那一瞬间才知道里面究竟是啥。就像那句话说的 “人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块会是什么口味“ 。其实除了人生，盲盒也一样，正是因为这种未知性，才让盲盒成为一部分年轻人欲罢不能的“潘多拉”。

Z世代：为兴趣买单的主力军

可能有人不服气，觉得姐是“一杆子打翻了一船年轻人”。为了避免这种误会，姐必须澄清一下，盲盒玩家确实不分年龄段，但就目前公布的数据来看，的确年轻人居多：

比如，天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一；同时单就天猫而言，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，有的甚至一年内购买盲盒超过百万元，这其中95后买家占了大多数；

再比如，从用户分布来看，Z世代*是盲盒产品消费的主力军。基于互联网浪潮下的成长背景，这批95后年轻人天然的对互联网环境下的信息获取、社交、文娱消费等都有着很高的依赖度。加之消费升级和消费能力的提升，促使他们成为为兴趣买单的主力军。

（* Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。）

小心你的好奇心掏光了钱包

如果说之前炒鞋，是消费者收藏癖和商家饥饿营销的联合作用，那现在的这股盲盒热潮，戳中的就是年轻人的心态，所以即使知道是个烧钱的坑，也不断的有人往里跳。

首先，盲盒不贵，门槛很低，人人都可以玩。接着，一旦上了盲盒的“车”，后面就很难跳出来，因为盲盒本身充满了未知和不确定性，比较能满足人们的猎奇心理，激发大家的探索欲。而且商家还设置有隐藏款，出现概率极低，就像抽奖一样，抽中的人惊喜莫名，觉得运气爆棚，能带来极大的心理满足。

除此之外，跟咱们过年“集五福”的心理状态差不多，对于盲盒爱好者来说，在收藏盲盒之余，也诞生了交换和交流的诉求。比如作为炫耀和交流的社交符号，可以在一众粉丝中收获艳羡的目光，满足一定的虚荣心；再比如商家常使用“固定款+隐藏款”的模式，想集齐一套并不容易，所以有了互换或者高价买入的需求……

基于这些诉求，各种交易随之火爆，就这么炒起来了。

于是你能在微博、B站、小红书等社交、视频网站发现很多“拆盲盒”视频，有的播放量甚至能达到几十万；

你能在闲鱼的官方数据中看到，盲盒限定款和隐藏款被炒到了上千元；

甚至还能了解到，过去一年中有近30万盲盒玩家进行过交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%；

看看这一连串高到惊人的数字，就像姐说的“好奇心不仅害死猫，可能还会掏光你的钱包”。

快乐无价！可盲盒的快乐是能买来的？

有人曾说快乐无价，机智姐深以为然。但是盲盒的快乐却是可以买来的？

一位95后盲盒玩家说：“盲盒是一种精神寄托。我曾经花了大半个月的生活费从黄牛手中买了一个日本原版的盲盒，虽然之后要省吃俭用，但真的很开心。”

这种近乎“病态”的消费心理，不止他一个。据姐所知，圈内最疯狂的行为叫做“端箱”，也就是发烧友会一口气买下整组系列，成箱往家搬，目的就是为了集齐一套。因为一个系列的盲盒共12个，一箱共12组，加起来是144个，这144个中只有一个隐藏款，买到的概率只有0.7%，只有端箱才能保证100%买到。但其实盲盒出新品的速度非常快，每个季度都会上新，还会和各大IP、影视剧做联合定制款，所以想要集齐所有款式根本不可能。说白了，这就是商家促进消费者不断买买买的手段而已，就等你“上钩”。

机智姐想说，作为普通玩家，从这个游戏中曾经快乐过就够了，如果非要通过不断猎奇、不断搜集新品才能让快乐维持高峰，就有点舍本逐末了。别忘了，盲盒门槛虽低，奈何数量繁多，一年花销上百万并不鲜见，对于多数人，这种快乐无疑是种负担。

炒盲盒能财富自由？请回到现实

盲盒最高溢价近40倍……

除了满足个人兴趣之外，不断翻高的价格背后，透露出一部分人想通过炒盲盒走捷径，以此实现财务自由的妄想。

这不禁让机智姐想起一个故事。数百年前，郁金香第一次出现在欧洲，引起上流社会的注意，之后这种时尚越来越普及，以至于人们认为没有郁金香是没有品位的象征。也由此，郁金香的价格连年上涨，最后达到一个天文数字，甚至有人会为了三个郁金香球茎而卖掉整个酒厂。

结果到了1636年，一种久违的感觉开始蔓延：困惑和怀疑。怎么能够确信三个郁金香球茎竟然相当于一个酿酒厂的价格？人们笑不出来了，市场开始出现恐慌，破产的人越来越多，经济彻底崩盘。

是不是觉得不可思议，怎么可能出现这么荒唐的事情。但这就是现实，赫赫有名的荷兰郁金香崩盘事件，直到很多年后，荷兰才逐渐从大萧条中恢复过来。

其实通过这个故事，机智姐想告诫那些炒盲盒的年轻人，为了满足兴趣，买点自己喜欢的东西无可厚非，可如果欲望升级，想借此实现财富自由，把整个身家都投进去，就有点过头了。因为历史告诉我们，价格总会回到价值上来，这种狂热的非理性投资不可能达到你想要的结果。所以，还是那句话，投资有风险，操作需谨慎啊！

（来源：光大保德信基金的财富号 2019-09-20 10:14） [点击查看原文]