两巨头海外扩张

进口奶粉越来越少？

9月16日早间，蒙牛乳业发布公告称，计划支付不超过14.6亿澳元（约合人民币71.11亿元）的总对价，收购网红品牌贝拉米。

贝拉米是澳大利亚的一家有机婴幼儿食品和配方奶粉上市公司。

据悉，蒙牛收购贝拉米的交易将以现金方式支付，资金来源以蒙牛内部资金结合银行融资，预计交易在2019年内完成。

蒙牛的“双千亿”目标

2017年，刚上任一年的蒙牛CEO卢敏放给蒙牛提出了一个目标：2020年，蒙牛市值和营收都达到1000亿。

君乐宝脱离蒙牛之后，蒙牛实现“双千亿”目标的压力增大。据君乐宝公布的数据显示，2018年该公司营收180亿元人民币。

有业内人士认为，作为澳大利亚的上市公司，贝拉米能弥补君乐宝留下的空白。

卢敏放表示，“贝拉米提供有机产品，并且有机品牌地位和贝拉米的本土经营和供应链对蒙牛至关重要。蒙牛的目标是让贝拉米在澳大利亚及亚太地区实现销量增长，蒙牛将会加大对当地奶制品行业的投入，以确保有足够的能力实现这一目标。”

在蒙牛看来，这笔交易有利于他们的奶粉和婴儿食品在中国和东南亚地区的发展。

进口奶粉也是国产？

从蒙牛的公告中可以看出，该公司收购贝拉米的主要目的就是为了拓展奶粉和婴儿食品市场。

2008年之后的几年，中国乳业整体形象遭到毁灭性的打击，消费者对国产奶粉品牌的印象跌至冰点。

进口奶粉开始成为了中国家长们的首选，而在2008年之前，中国国内婴幼儿奶粉市场还是以国产奶粉为主。

这也催生了中国消费者在海外抢购进口奶粉的现象，甚至会出现中国人将当地奶粉买光的奇观。

随着电商的兴起，在淘宝京东等平台购买进口奶粉逐渐成为消费者的选择。然而，进口奶粉也可能属于国产品牌。

凭借蒙牛的实力，贝拉米被收购之后大概率会进入中国市场。

从蒙牛收购雅士利的案例来看，被收购的公司依旧会保留独立品牌。而且雅士利的外包装上并没有留下蒙牛的痕迹，消费者没有事先了解的情况下，很难得知该品牌其实属于蒙牛。

未来可能会出现这样的情形，贝拉米以进口奶粉的形象进入中国，消费者冲着进口奶粉的品牌购买，但其本质上依然属于国产品牌。

两巨头收复失地

蒙牛收购贝拉米不是孤例，另一乳业巨头伊利同样在尝试收购海外乳业品牌。

2019年3月，伊利集团宣布，收购新西兰威士兰乳业100%股权。

据悉，威士兰乳业是新西兰第二大乳品公司，有80余年历史，旗下多款产品在全球40多个国家销售，具有较高的国际知名度。

值得一提的是，在中国消费者购买的进口奶粉中，新西兰品牌占有不小的份额。

有一种观点认为，国内消费者热衷进口奶粉是崇洋媚外的表现。盲目的崇洋媚外自然不对，但进口奶粉的热销体现更多的是中国父母的无奈。

毕竟奶粉直接关系到婴儿的健康甚至生命安全，很多中国父母对国产品牌有了阴影，他们因此选择进口奶粉值得理解。

据相关数据显示，2018年国产奶粉市场份额达到43.7%。

不得不说，蒙牛和伊利深谙消费者的心理。通过收购海外品牌为自己背书，未来两大巨头或许能进一步收复国产奶粉的失地。

（来源：财经下午茶的财富号 2019-09-17 16:52） [点击查看原文]