文/小锌

8月28日，刚度过20岁生日的蒙牛交出了一份靓丽的半年报，这也是卢敏放带队交出的第三份半年报。从2017年上半年营收同比增长8.02%，2018年上半年增长17.15%，到今年上半年增长15.6%，蒙牛这三年持续发力，不断创新，实现了业绩飞跃。

涨势喜人

半年报显示，蒙牛的核心数据都实现了两位数增长：今年上半年，公司实现销售收入398.572亿元，较去年同期的344.74亿元，增长15.6%；本公司拥有人应占净利润约为20.77亿元，相较于2018年上半年的15.62亿元，增长33%左右。其中，核心业务液态奶收入同比增长14.4%，增幅远超行业水平；奶粉业务收入同比大增43.8%。

2019年上半年，蒙牛的液态奶产品、冰淇淋产品、奶粉产品和其他产品分别创收约为331.09亿、21.86亿、42.38亿和3.24亿元，合计约为398.57亿元。

截至2019年上半年末，蒙牛乳业覆盖4000多个乡镇，增加20万余个门店，超额完成2019全年目标。

通过建设更强的品牌形象、上市优质新品和强化渠道分销能力，蒙牛乳业实现收入增速优于行业，净利润率持续提升，继续取得了“要强式”高质量的稳健增长。

荣誉加身

2019年，蒙牛连续11年入选荷兰合作银行公布的“全球乳企20强”榜单，并连续第三年占据全球前十名。

此外，蒙牛连续第五年入选BrandZ™最具价值中国品牌100强（排名第27位），继续夺得品牌贡献总榜第一名，并首次荣膺最引领潮流中国品牌。

在中国工信部2019年中国品牌力指数排名中，蒙牛连续第9年蝉联中国酸奶行业品牌力榜首；优益C蝉联乳酸菌饮料行业品牌力第一名；在冰淇淋/雪糕品牌排行榜中，蒙牛连续两年位列品牌排行榜第一名。

根据凯度消费者指数发布的《2019亚洲品牌足迹报告》，蒙牛再次入围中国市场最受欢迎前十品牌，且位列第二名。

此外，蒙牛更首次跻身Brand Finance发布的全球最具价值品牌500强榜单。

持续出新

随着消费升级的速度日益加快，消费者对品质、口味的需求也在逐渐提升，这就要求企业也要与时俱进，不断推陈出新。蒙牛做到了这一点，因为他们一直将创新当做核心竞争力。作为一家乳企，蒙牛这些年的科技创新甚至能与互联网企业等量齐观。目前，蒙牛已申请创新研发专利近2200件，获批近1500件，多次获得“国家级企业管理现代化创新成果”等奖项。

纵观半年报可以看出蒙牛的创新脚步越走越快，升级迭代的节奏令人眼前一亮。

在消费者最关注的食品安全方面，蒙牛继续对标国际及国家体系标准进行质量安全体系升级，同时通过成立“奶牛研究院”和推进“爱养牛”集采平台项目，提升了奶源管理及营运能力。

数字化方面，蒙牛推进了数字奶源、智慧供应链以及消费者大数据等项目，实施通路精耕（即RTM）、“镇村通”等渠道策略，致力于扩展电商业务，持续提升产品质量、运营效率及销售能力。

产品方面，蒙牛也在持续推新。纯甄上半年推出了红西柚小蛮腰和燕麦黄桃口味、真果粒牛奶饮品拓展了芒果口味新品，还推出了高端缤纷果粒系列芒果百香果口味新品，上市以来均表现亮眼。

中国奶酪市场发展潜力巨大，蒙牛抓住机遇，与欧洲最大的乳品企业Arla Foods成立了奶酪合资公司，加快了Arla爱氏晨曦和蒙牛奶酪的双品牌布局，有效提升市场占有率。报告期内，蒙牛顺应消费者对多口味的需求，给儿童成长奶酪金装棒添加了全新的香草冰激凌口味，预计这款新品将成为下半年的销售增长点。同样会在下半年闪亮登场的还有全方位定制的混合马苏里拉奶酪，爱烘焙的中国家庭很快就有口福了。

品牌升级

作为国际化品牌，蒙牛一直在世界舞台彰显中国企业的风采。2019年1月，蒙牛作为中国乳企唯一代表出席世界经济论坛达沃斯年会，并与之建立战略伙伴关系，助推乳企全球化。4月，蒙牛正式成为2020年第十四届全国冬季运动会官方合作伙伴。

品牌宣传一直是蒙牛的强项，今年上半年的爆款综艺节目几乎被他们全部拿下。通过精准营销，蒙牛不断提升着既有品牌形象。

比如特仑苏冠名赞助的湖南卫视国内首创美声类音乐节目《声入人心》和热门综艺节目《向往的生活3》，都有效地提升了品牌的形象和活跃度，在不断渗透年轻市场的同时，积极带动了终端销量。

真果粒冠名的爱奇艺综艺节目《青春有你》瞄准年轻目标群体，催生超大流量，有效促进了产品的销售和品牌力提升。

纯甄小蛮腰冠名腾讯视频青年团训节目《创造营2019》，推广爆款新品红西柚口味，同样带动了销量暴涨。

优益C与浙江卫视热门综艺《王牌对王牌4》合作，开展代言人粉丝营销，实现了品牌年轻化、专业化。此外，优益C还被蒙牛创立成海外品牌，从去年12月在印尼工厂投产以来，知名度在海外不断提升，致力成为东南亚酸奶品类第一品牌。

对于投放大娱乐IP的做法，蒙牛总裁卢敏放在8月29日的中期业绩发布会上专门做了回应，他表示：“投放大娱乐IP要严肃评估品牌力和销售是否提升，我们基本都是与比较稳定的、有影响力的IP进行合作。通过今年上半年的几个合作，市场份额、费率比例都符合公司预期，销售增长还高于预期，证明了几个投放都是成功的。”

今年是蒙牛成立20周年，卢敏放表示，经过20年的发展，蒙牛从内蒙古呼和浩特一家默默无闻的小公司发展到全球乳业十强企业，创造了消费品领域的发展奇迹。展望未来，蒙牛除了将持续提升核心竞争力、聚焦乳业、把业务持续做强，引领中国乳品行业向全球价值链高端攀升，更将致力于为经济、社会和环境的可持续发展承担更多责任，为股东、上下游的合作伙伴及全体员工创造可持续的价值。

（来源：锌财经的财富号 2019-09-02 13:14） [点击查看原文]