九爷财说诚意出品【拙诚雅叙】

　　第17期

　　8月27日消息，国内年轻人文化社区哔哩哔哩公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

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　　B站财报数据总览

　　本季度内，B站实现15.4亿元人民币的总营收，同比增长50%，净亏损3.15亿元，2018年同期亏损7030万元人民币。

　　第二季度，B站月活用户达到1.1亿，同比增长30%。其中移动端月活用户高达9620万，同比增长35%。月均付费用户数同比增长超一倍达630万，单个月活用户所带来的非游戏收入也同比增长102％。

　　第二季度，B站总营收达15.4亿元。在游戏业务收入再创新高的前提下，非游戏业务收入占比攀升至40%，实现了162%的同比高速提升，从而促进整体营收结构更趋平衡。

　　具体到各项营收业务，第二季度B站游戏业务收入同比增长16%至9.2亿元。

　　随着直播和大会员业务的快速发展，二季度B站直播和增值服务业务收入达3.3亿元，同比增长175%。通过对内容品类和运营模式的不断丰富，B站正不断提升商业化效率，推动付费用户的持续增长。

　　财报显示，广告业务收入在第二季度同比快速增长75％至1.7亿元。随着B站品牌影响力的逐步扩大及自身效果广告效率的提升，品牌广告及效果广告业绩在本季度内继续获得增长。

　　最后，B站在电商及其他业务收入达到1.2亿，同比增长489%，连续三季度保持三位数增长。

　　截至2019年6月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为86亿元人民币，充裕的现金流保证B站能在内容及技术研发上不断投入，从而实现长期持续增长。值得一提的是，本季度毛利率环比从13.8%上升至16.4%，。不考虑员工股权激励成本及收并购形成的无形资产相关的摊销成本，B站第二季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为2.6亿元人民币。

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　　月活用户环比增长三年最高

　　“高质量增长”成为本季度B站成绩单的关键词。

　　第二季度，B站月活用户达到1.1亿，实现了900万的环比净增，创造了B站自2017年以来单季增长的记录。在此基础上，移动端月活达9620万，同比增长35%；日活用户达3320万，同比增长41%。

　　从具体的社区数据来看，用户的高活跃度和黏性有了更加直观的体现。本季度B站用户日均使用时长同比增加3分钟至78分钟；日均视频播放量达到5.9亿次，月均互动数达18亿次，分别同比提升84%和180%。作为社区的核心群体，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长40%达到5400万，并保持了高达80%的第十二个月留存率。

　　对B站而言，不断扩充的优质内容依然是推动用户数量显著增长的核心动力。随着PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）生态系统的持续良性运转，社区月均活跃UP主及其投稿量分别同比增长144％和107％，达到85万及240万。

　　为了更好地给予创作者支持与鼓励，B站也在对产品、工具和服务进行持续提升：手机投稿功能让UP主随时随地进行作品的创作与发布；新上线的“互动视频”功能则为视频创作开放了一种新鲜有趣的叙述方式，吸引UP主构建情节更丰富、内容更具创意的视频作品。此外，自2018年初上线的UP主创作激励计划，截至2019年6月底已经有超过16万UP主凭借高质量原创作品从中受益。

　　另一方面，在采购优质版权内容的同时，B站更多从源头参与内容的联合出品与制作，通过对优质原创IP的培育实现全产业链变现。今年5月，自制宠物真人秀《宠物医院》和联合制作的谈话综艺《非正式会谈》第五季陆续上线；6月开播的科幻题材动画《灵笼》在国产动画爱好者中收获强烈反响；而爆款美食纪录片《人生一串》第二季也在这个夏天回归，上线月余播放量已达到7000万。

　　同时在6月举办的十周年活动中，B站还宣布改编自刘慈欣原著小说《三体》的动画项目启动，未来还将以手游，漫画，电影，广播剧等形式展现“三体宇宙”。这些优质内容在快速吸引新用户的同时，更有效助推了大会员业务的发展，从而拉动付费用户的快速增长。截至2019年6月底，B站大会员同比增长148%至530万。

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　　非游戏业务收入同比增长162%

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　　电商业务增长强劲

　　B站在电商及其他业务收入上的增速依然强劲——二季度业务收入达到1.2亿，同比增长489%，连续三季度保持三位数增长。

　　因基数较小，所以同比大幅增长。两年前哩哔哩先后开启了天猫店与淘宝官方企业店，从销售其品牌吉祥物到二次元动漫周边产品，都与其主打的ACG关联颇深，因为哔哩哔哩有着与其他平台天然不同的优势。

　　凭借着B站对于会员严格的准入筛选与管理把控，其用户质量水平与忠诚度得到了很强的保证，购买转化率就会明显高于其他二次元电商平台，电商的前景十分良好。

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　　收购线下文化品牌“超电文化”

　　今年7月，B站公布签署收购超电文化多数股权的协议。作为B站的线下文化品牌，超电文化自2016年成立并快速发展至今，旗下已涵盖线下活动、UP主经纪及衍生品开发等多项业务。

　　尤其在线下活动领域，Bilibili Macro Link（BML）与Bilibili World（BW）已成为年轻人中极具知名度和人气的文化符号。未来，超电文化还将负责B站虚拟偶像业务的运营，双方将围绕线上与线下联动以及UP主商业化展开更紧密的合作，从而形成更好 的业务协同效应。

　　对优质内容的不断投入、对社区生态的持续建设以及商业化策略的稳步推进，实现了本季度用户及营收的强劲高质量增长。财报中，B站对2019年第三季度收入进行了展望，预计将达到17.4至17.7亿元人民币。

　　（图片来源网络，数据来源财报）

（来源：拙诚雅叙的财富号 2019-08-27 18:17） [点击查看原文]