今日上午9时，一代“中国真皮鞋王”富贵鸟正式退市。

8月12日，港股富贵鸟发布公告，本月9日，香港联交所向公司发出函件，告知公司股份的最后上市日期为2019年8月23日，股份上市地位于2019年8月26日上午9时起取消。

从2013年赴港上市到2016年8月正式停牌，再到今天取消上市地位，富贵鸟从振翅到折翼，仅仅用了6年时间。

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曾经辉煌

根据富贵鸟官网的资料显示，富贵鸟品牌于1991年创立于福建省石狮市。

1995年，富贵鸟股份有限公司成立，整合成为集鞋服研发、生产、销售为一体的现代化企业，并于1997年将生产线从单一男士皮鞋生产，拓展至生产女鞋。

2013年底，富贵鸟股份有限公司在香港联交所成功上市。

在上市前，富贵鸟的业绩引人瞩目。从上市招股书可以看出，从1998年至2012年，富贵鸟的皮鞋产品曾四次获得中国皮革工业协会授予的“中国真皮鞋王”、“中国真皮领先鞋王”称号。

2012年，富贵鸟还成为了全国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。

从当时的财务数据来看，从2010年到2012年，富贵鸟的营业额都保持了双位数增长。截至2013年6月30日，富贵鸟在全国布局了3195家零售门店，其中234家为自营门店。

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上市疲软

然而，好景不长。

富贵鸟的高光时刻似乎被永远封固在上市瞬间。

从2014年到2016年，该公司净利润分别为4.5亿元、3.9亿元和1.6亿元。2015年的年报显示，富贵鸟全国门店为2960家，较2013年年中减少了235家。

对于业绩的下滑，富贵鸟管理层在年报中表示，鞋服行业受宏观经济景气度及鞋服行业自身发展周期影响，仍处于筑底阶段。

知名鞋服品牌一方面面临电商分流，另一方面也面临国际国内各大品牌的竞争，不具备转型能力的公司将逐渐被市场淘汰。

虽然富贵鸟看到了危机，但并没有转危为安。

从2015年的年报来看，富贵鸟也有过转型和多元化发展的努力，比如其曾试图进军童鞋童服市场，还设立了电商团队大力推广线上业务。不过现在看来，这些布署不足以扭转颓势。

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债务承压

面对主业的不景气，富贵鸟试图寄希望于多元化战略。

2015年，富贵鸟先后入股一家P2P平台和融资平台，而且还组建了一家小额贷款公司。原本指望能够在金融投资领域赚一波块钱，没想到的是随着频繁的爆雷，导致欠下了巨额债务。

根据国泰君安的一份报告显示，富贵鸟至少存在49.9亿元资产金额面临无法收回的问题。其中就包括主要投向金融领域的“其他应收账款”42.29亿元。

这笔数字，相当于2015年净利润的10倍！

而在巨大债务压力下，富贵鸟创始人去世后，其子女为了避免债务，在法庭上宣布放弃继承父亲的所有财产。

富贵鸟赢在了起跑线，但是看不到终点。

究其原因，是因为企业失去了敢于变革的勇气，失去了自我颠覆的创新能力，最终被时代抛弃。

与其说是时代的宿命，不如说是传统品牌走向没落的“标准示范”！

（来源：FX112财经的财富号 2019-08-27 18:07） [点击查看原文]