它曾经获得“中国真皮鞋王”称号，是中国三大商务休闲鞋品牌之一，被誉为“县城男鞋扛把子”；

它在中国各个小县城遍地开花，最多时候拥有3000多家门店，公司员工近万人。

请明星陆毅作代言，2013年成功在香港上市...在鞋服领域，它属于大哥级别；

它就是名噪一时的福建名企富贵鸟！

生于上世纪80年代，起飞于上世纪90年代的富贵鸟，在2013年飞到了制高点：在香港主板上市，但是现在却是垂直降落。

最近，这个曾风光无限的扛把子，连连被爆出惊人猛料，遭遇创立以来最大危机——退市!

厂房停工、员工流失、库存严重、42亿巨额债务……曾经的服鞋老大，一路走来究竟经历了什么？

壹

林和平出生于1957年，从小家庭经济条件非常差。10岁时，林和平不得不辍学帮助父母干农活，他种过地、烧过砖、卖过鱼，几乎什么苦活累活都干过。

1976年，林和平进入了长福村兴办的“长福村瓦窑农业社”，做管理人员兼出纳，一干就是6年。

由于平时头脑灵活，做事爱琢磨，并且有眼光，能团结人，有号召力， 1982年林和平被选为厂长。

对于从小吃苦的林和平来说，做到厂长以后就可以吃喝无忧了。但是林和平并不安于这样过一辈子。

于是两年后乘着改革开放的大潮，林和平拿着仅有的4万块钱，跟19个堂兄弟一起创立了石狮市旅游纪念品厂，也就是富贵鸟集团的前身!

但是，由于初次创业，在管理、经营上经验不足，加上家族创业分工不明、缺乏权威，最终导致工厂效益一直不好。

在磕磕碰碰中坚持了5年，多数堂兄弟看不到希望，纷纷退股，最终只剩下林和平、林和狮、林荣河与林国强4个堂兄弟坚持了下来。

也是这次退股之后，4兄弟决定改变方向，致力于生产鞋类产品，并在1991年将工厂改名为“富贵鸟”，以后的“中国真皮鞋王”富贵鸟就这样诞生了！

改名后，富贵鸟就接到第一笔一万多双鞋子的巨额出口订单。因为当时车间的产能很低，一天只能生产一百双鞋。

没想到的是，林和平居然加班加点、保质保量地如期交货，富贵鸟第一年就赢了一个“开门红”，当年就卖出了10万双休闲皮鞋。

随后，因为质量和款式当时都比较流行，顺风顺水的富贵鸟迎来了一个发展井喷期，在全国的销量一直呈上升趋势，零售网络遍布全国31个省、自治区及直辖市的3127家门店。

同时，因为鞋品具有高质量保证被国家质检总局等权威机构评为“首届中国鞋王”， 富贵鸟的皮鞋产品更是多次荣获“中国真皮鞋王”，加上请来当红影星陆毅代言，富贵鸟一时无二。

贰

2012年前后，富贵鸟进入发展辉煌期，先是跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商，凭借优质的产品质量和品牌形象获得市场广泛认可。

随后在2013年底赶上浩浩荡荡赴港IPO的末班车，成为证监会当年取消“456”（4亿净资产、5000万美元融资额、6000万人民币净利润）境外上市门槛后，首家“南飞”的国内知名民企品牌，引起不少关注。

上市前后，富贵鸟迎来其高光时刻。

纵观其财务数据， 2011年至2014年，富贵鸟整体营收和净利润都增长强劲，营业收入分别为20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元，净利润分别为3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元、5.58亿元。

就在所有人都以为，富贵鸟的神话将要开始的时候，故事却发生了神奇的转折！

才上市仅一年的时间，2014年富贵鸟年营收实现23.23亿元，净利润实现4.51亿元。相比2013年的营收下降到1%，业绩呈现快速下滑的趋势。

2015年，富贵鸟净利实现3.92亿元，同比减少13.09%；2016年，净利实现1.63亿元，同比减少约59.16%；

2017年更是出现了首次净利润亏损，营业收入仅达到4.12亿元，净利润实现0.11亿元，同比比下降107.7%。

2017年12月，富贵鸟创始人之一林国强去世，林国强子女当庭宣布放弃继承父亲所有财产，轰动商界。

这背后富贵鸟高额的债务浮出水面。

2018年2月，作为富贵鸟债权受托管理人的国泰君安公告称，富贵鸟及其子公司存在大额违规对外担保事项及资金拆解事项，截至2018年2月28日，富贵鸟资金拆借金额合计至少42.29亿元。

有钱要不回、有债还不上说的就是富贵鸟陷入的状况。据数据显示，富贵鸟货币资金流从2016年底的29亿元，降到2017年中20亿元，在截至2017年12月31日富贵鸟的可用活期存款及流动资金不足1亿元。

呜呼哀哉！作为曾被誉为“中国真皮鞋王”称号的富贵鸟，当红巨星陆毅代言，却在短短4年间败光了30亿资产，更是背负上了42亿巨额债务！如今黯然离场，富贵鸟到底做了什么？

叁

比起百丽、达芙妮等因赶不上时代潮流而被淘汰，富贵鸟的没落则是“no zuo no die”！

富贵鸟从上市后业绩呈现直线下滑的趋势，与其多元投资、财务管理不善有很大的关系。

翻开富贵鸟这几年的履历，可以清晰地看到其多元化战略，从矿产到小贷等等不一而足。

当猪都在风口上飞的时候，作为“鸟”，顺风滑行，看似顺理成章。

但是风口就是风口，失去风，猪会摔死，鸟也许不会；但当风制造出湍流，就算你是鸟，也和猪没有什么区别，一样会失速而死。

不巧，富贵鸟就是这只滑行在涡流中的鸟。跟随趋势，聚焦靶心，是一种新能力的构建。遗憾的是，当价值点偏移时，富贵鸟跑偏了。

富贵鸟上市以后，就开始画风跑偏。旗下迅速发展出10家企业，其中包括矿业公司，还有小额贷款公司。

一个实体出身的企业，在上市以后，不致力于实业发展，却企图想通过金融杠杆赚钱!终究搬起石头砸自己的脚！

还有一个原因就是由富贵鸟集团与消费市场脱节所导致的。库存长期累计下来，再加上产品的款式单一，不能迎合当下年年轻人的需求。

再加上富贵鸟还因频繁的人事变动引发外界猜测其发生“内斗”。2016年10月公司秘书去职后，公司罢免了两位独立非执行董事及核数师，财务总监也在2017年3月离职。

在中国同一批创业者中，李书福是个将杠杆加到很长的人，但是，李书福一直在汽车这个自己熟知也可以深潜的能力圈范围之内运作。而福耀玻璃曹德旺不仅不走出汽车玻璃这个能力圈，只在自己可控的价值网上深潜，而且杠杆也非常谨慎。

所以他们活着，而且和风口无关。

再看那些互联网巨头，他们最不差的就是钱，不管是自己修赛道还是抢赛道，总是在自己的价值圈内，也控制在自己的能力圈之内。如果他们去搞自己能力圈之外的生意，则可能铩羽而归。

前车之鉴后车之师，富贵鸟集团失败的案例正是给当下老牌鞋企以教训，在产业升级的同时，要注重自身品牌革新，拓宽电商路子才是硬道理。

富贵鸟陨落的背后是一个不争的事实：

在多个细分领域，整个鞋服行业的调整尚未结束，行业洗牌还在继续。未来，那些盲目多元化，在主业上管理不精细、缺乏创新转型的企业终究会被淘汰。

果不其然，富贵鸟8月12日发布公告称，于2019年8月9日，联交所向该公司发出函件，告知该公司股份的最后上市日期将为2019年8月23日，而股份上市地位将于2019年8月26日上午9时起取消。

富贵鸟不再“富贵”，折翼之后怕是再难以高飞起来了…

参考资料:

重庆商报《追风的富贵鸟飞出了价值圈和能力圈》、

创业e站《富贵鸟陨落：一代鞋王“扛把子”4年竟败光30亿…》、

陈列营销《4年败光30亿，富贵鸟陨落：厂房倒闭！比百丽、达芙妮还惨...》、

证券时报《昔日国民品牌陨落！曾经“县城男鞋扛把子”，如今被取消上市地位，52亿港元市值富贵鸟为何折翼》

（来源：蒋东文频道的财富号 2019-08-13 19:11） [点击查看原文]