编辑 | 于斌

　　出品 | 于见

　　国内整个文具行业都在面临低潮期，红利退散、增速下滑、亏损......对于以晨光文具等为代表的行业头部玩家来说，主营文具业务越来越面临发展的瓶颈，“转型”与“求变”正成为行业中的关键词。

　　上个月，国内文具行业中的代表品牌晨光文具发布了一则公告，公告显示，晨光文具股东大会通过了关于修订《公司章程》并办理工商登记的议案。修改之后，晨光文具将自己的经营范围进行了“新增”，值得注意的是，之前一段时间受到业内关注的化妆品批发、零售业务成为晨光文具的新增业务范围。

　　对于晨光文具来说，零售、化妆品等新兴业务领域正成为它突破企业发展瓶颈的重要“探索”。但是，“转型”真的能让晨光文具重获新生吗？未来以化妆品等领域为代表的新业务会让晨光文具重新找到企业发展的新动力吗？

　　传统文具业务增速持续下滑的背景下，晨光文具正在探索卖化妆品的可能性。事实上，化妆品领域并不是这家老牌文具品牌的首次“跨界”。但并非所有的探索都顺风顺水，新业态的持续亏损、主营业务的营收增速放缓、多元化转型的风险、外部环境的变化等等，都成了晨光文具目前必须直面的现实。

　　晨光文具深陷发展瓶颈

　　对于整个文具大行业来说，市场环境“萎缩”与“亏损”正成为主旋律，在文具行业深耕了二十年的晨光文具虽然已经成为国内文具行业的“龙头老大”，但也逃脱不了行业萎靡的大趋势。

　　随着互联网、消费电子行业的发展，书写工具和学生文具的市场规模虽然仍然庞大，但行业渗透率已经接近饱和，相关企业再想获得高速的增长已经难上加难。

　　过去的2018年，晨光文具的整体财报数据依然“看起来”风光。去年晨光实现了85.35亿元人民币的营收，同比增长超过三成；净利润为8.06亿元，比去年同期增长了27.25%。但对比过去几年的营收与净利润增速，不难发现晨光文具在这两个主要业绩指标方面的增速已经开始放缓。

　　与此同时，晨光文具的毛利率水平也处于下滑趋势，再加上逐年增加的存货量、频繁爆发的产品质量危机，这家全国知名的老牌文具品牌正深陷发展“瓶颈”。

　　在晨光文具的主营业务收入中，办公文具销售收入占据过半，但该市场的毛利率水平不高，而且正呈现下降的趋势；另一主营业务书写工具和学生文具的毛利率水平虽然相对较高，但在整体营收中的营收占比有限，这直接导致了晨光文具的整体毛利率水平有限。

　　需要特别指出的是，截至去年年底，晨光文具的存货总额已经达到10.43亿元人民币，占流动资产比例超过四分之一。

　　虽然规模体量与行业地位仍然相对稳固，但这些“瓶颈”给晨光文具的未来发展构成“隐忧”。

　　同时还让晨光文具“忧虑”的是，外部的市场竞争环境正在变的愈发激烈。在这种情况下，晨光文具却发生了频繁的质量危机。去年，晨光文具因抽检文具不合格曾2次发起召回动作。先是召回了11万支左右初色中性笔。随后又因冰透固体胶产品的总挥发性有机物项目不达标而宣布召回15.36万支相关产品。

　　多次尝试转型，但效果并不明显

　　晨光文具自己也意识到了自己正面临发展瓶颈。在晨光文具对外发布的2018年财报里，晨光文具坦言“文具行业面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、由主力消费人群个性化需求而推动的新产品需求等挑战，文具行业单纯靠数量增长的贡献减弱，更多的增长来源于消费升级和产品升级”。因此，晨光文具正在向“文创生活”领域转型。

　　近年，晨光文具通过连锁加盟的形式在进行“晨光生活馆”的尝试，目前它已经在全国范围内开设了255家零售大店，覆盖全国32个城市，该领域在2018年为晨光文具带来了3亿元人民币左右的营收。不过，该领域的尝试目前仍然还是亏损的状态。

　　另外在前面提到过的化妆品领域，晨光文具先是与美加净联合推出了樱花主题的限定化妆品文具礼盒进行“试水”，随后正式宣布增加化妆品业务作为公司的主营业务拓展方向。

　　很明显，晨光文具想要通过前景广阔的化妆品市场来解决公司增速放缓、发展遇瓶颈的危机。

　　线下零售生活馆、化妆品领域的布局真的能够帮助晨光文具突破目前的增长困境吗？至少从目前的情况来看“很难”。去年晨光生活馆虽然给晨光带来了超过3亿元人民币的营收，但却亏损了三千多万元。这种需要投入巨大房屋租赁成本的“重”模式很难在短期内为晨光文具的主营业务“输血”。

　　至于最新推出的化妆品业务，目前晨光文具方面并未对外发布相关的产品和计划，短时间内我们应该能够看到的还只有晨光文具联合类似美加净这样的化妆品品牌来进行“联名款”的试水和品牌推广动作，所以化妆品领域在很长的一段时间之内应该还是会继续处于研发与投入期，对晨光文具主营业务的支持更是无从谈起。

　　文具行业进入瓶颈期、转型之路漫长而“多变”，“称霸”了国内文具市场那么多年的晨光文具也无可避免地迎来了企业发展的困难时刻。未来晨光文具会再次焕发出“新生”吗？让我们一起期待。

（来源：股友7FADFY的财富号 2019-07-30 08:53） [点击查看原文]