作者：格隆汇糖钰阿宝

爱美之心，人皆有之，颜值经济一直是投资的风口。在互联网的催化下，与互联网融合的医美平台更是发展迅猛，并不断在资本市场掀起波浪。

近日，根据媒体公开消息，互联网医美平台“更美”从今年6月起密集接触外资投行，包括摩根大通、美银美林、高盛、花旗等，计划最快于2019年第四季度在美国或香港进行IPO。

但随后更美App方面给与回应，称即将IPO的消息不属实；并称公司在2018年就已经实现盈利，目前内部围绕美正在发展新业务，并不着急今年IPO。

更美作为一款美容类App，成立于2013 年，致力于为用户提供整形、微整形、齿科、眼科、抗衰老等消费医疗领域社区、电商与金融服务，主要业务分为医美用户社区、健康服务电商及特卖、企业级医疗机构应用平台等三大部分。

虽然公司成立时间不长，但从公司融资情况来看，已先后完成了5 轮融资。

2013天使轮，公司拿到经纬中国的数百万人民币融资；2014年，获得红杉资本的A轮融资；2015年，B轮融资更是达到数千万美元；2016年完成3.45 亿人民币的C轮融资，腾讯投资、潮宏基集团、苏宁云商等共同参与；2018年的D轮融资，获得美图公司与道合母基金投资的5000万美元的融资。

在资本的照顾下，更美APP的业务也在不断的发展。

成立之初，更美主要是一个医美分享社区平台，帮助消费者记录他们从整形前到整形后的一系列改变，基于此类信息的共享给更多的消费者提供一个参考和决策依据。

发展过程中，更美开始走向医美O2O电商平台方向，更美3.9.3版本中增添“福利”功能，并在之后将该功能改为“美购”，开始引入医美商家用户，发展成为一家电商平台。

现在，更美在分享社区的基础上增添了咨询功能，缩短了医院与用户之间的距离，并鼓励消费者对自己的整形医生和医院项目进行评价和打分，开始建立了对医美行业的监督体系，为更多的医美医生创业、医院获客赋能，力图打造一个医美产业服务平台。

从更美的总体市场定位来看，公司试图将医美社区和电商这两条业务线相互粘合，连接医美整形医院与用户之间的关系。

这也可以初步看出公司的未来发展方向，即通过社区和电商两条线，把更美发展为当代爱美年轻人医疗美容整形方式的平台入口。

从公司所处行业来看，随着国内经济的发展，医美对于大多数人群来说不再是一项高昂的费用；加上医美整形技术的进步，医疗美容的安全性显著提高、手术时间大大缩短。目前，我国医美市场规模在基数增大的基础上，仍处于稳定增长的状态。

根据MobData研究院发布的《2018医美行业研究报告》显示，2018年中国医美市场达到2170亿元，同比增长 23.3%，预计到2020年医美市场规模将达到3150亿元。

（图片来源：MobData研究院）

目前来看，国内互联网医美企业主要包括新氧、更美、美呗、悦美等。在创立时间方面，悦美于2011年最早创立，更美和新氧同时创立于2013年。根据易观千帆的数据，在医学整形行业排名方面，目前更美app暂居行业第二名，第一名和第三名分别是新氧美容和悦美整形。

在市场用户预估体量方面，根据七麦数据，更美app的安卓市场及IOS市场预估下载量为6200.8万，新氧及悦美的预估下载量分别为7282.6万和3382.5万。

而根据更美APP平台发布的白皮书来看，公司已经入驻7000家正规医美机构和15000名执业医生，平台上累积340万份真人整形案例，覆盖全球204个城市、5大海外国家和地区，帮助2200万用户不断变美。

综合来看，更美APP在各路资本的加持下，目前已经在国内互联网医美企业中占据一席之地，并处于行业前列的位置。从其密集接触外资投行的迹象来看，虽然公司暂时否认IPO，但公司登录资本市场也只是时间长短、选择哪个市场的问题。同时，公司作为医疗美容行业的一员，也面临着虚假广告、医疗美容事故等问题的冲击。

日前就有报道医美行业培训乱象，学员报名“7天速成班”学完面部多个部位注射方法，且行业里“日记代写”已成黑色产业链。

目前在国内，医美行业中安全性是用户决策第一考虑要素，非法医美成中国医美行业发展最大阻碍。

更美APP也没办法跳脱这一个圈，将被其制约。

更美App要想成功上市，也不得不面临平台监管和行业乱象带来的挑战。此前也有媒体报道，打开更美官网/App后，日记内容直接能够在首页上展示，其中部分日记中照片存在“**、半裸、漏点”情况。

（来源：格隆汇的财富号 2019-07-17 21:12） [点击查看原文]