六一儿童节这个欢快的日子，也是各大品牌营销战役打得最猛烈的时刻。在刚刚过去的六一儿童节，首汽约车与360公司联合发起了“欢乐童行”儿童安全专车体验活动，并携手汽车之家，致力于共同守护儿童出游安全，打造欢乐六一。这场独具特色的跨界节日营销搭建了全新的营销场景，不仅直击消费者痛点，满足了消费者需求，还使首汽约车的品牌辐射更广。

搭建全新营销场景 直击消费者痛点

5月28日至5月30日，首汽约车和360公司、汽车之家共同发起的“欢乐童行”儿童专车免费体验活动在北京地区对“有孩家庭”发出了正式邀请，用户可通过首汽约车App端内活动页面预约报名。同时，三方还联合推出活动海报，发起了“六一带娃出游专车免费坐”话题，通过联动发声，扩大宣传力度，形成了良好的传播效应，用户反响热烈。被抽中的幸运用户在六一儿童节当天，可以免费体验一次首汽约车“儿童安全专车”的专属接驾，并获得由首汽约车、360和汽车之家提供的精美礼品。

首汽约车儿童安全专车配置了360儿童安全座椅，并搭载了首汽约车CI车载智能硬件系统和训练有素的金牌司机，给孩子的出行带来三重安全保障。不仅如此，车内后排的屏幕，能提供音视频等娱乐内容，让孩子在车上可以通过看动画片来度过这段愉快的出行时光。

首汽约车儿童安全专车营造了一个安全、舒适、有趣的出行场景，宝爸宝妈和孩子一起，体验到了一次真正意义上的亲子安全出行，让此次活动深得孩子和家长的青睐。

活动还邀请到汽车之家知名主播陈庚，对参与此次活动的宝妈、奶爸进行了趣味访谈，了解了他们带娃出行的痛点与萌点，并以360安全座椅为例，在线展示了如何正确使用安全座椅，科普了儿童安全出行的知识，为儿童出行安全注入能量。

线上发布活动信息，线下推出设施完备的主题专车，外加知名主编在线直播，首汽约车通过线上线下的连接，构建了一个真实的生活场景，引导消费者参与体验，并将安全出行理念以寓教于乐的方式普及给用户，使其获取体验和知识的同时，建立起与品牌之间信任的纽带。首汽约车将产品特点和品牌融入生活场景，让广告胜于广告，让营销趋于无形，达到了润物细无声的效果。

依托共同的“安全”基因 让营销直达用户内心

无论什么形式的营销，最终目的一定是深化用户对产品和品牌的感知。对于企业间的跨界营销来说，抓住品牌受众之间的共性，进行创新性、趣味性的跨界营销场景搭建，才是跨界成功的关键。

在儿童节这个节点上，为了向广大用户阐述首汽约车产品的安全理念，首汽约车选择了同样注重安全的360公司作为跨界合作伙伴。双方基于在安全理念上的高度契合，在安全产品上的良好协同，共同在儿童节推出了强体验属性的“欢乐童行”儿童安全专车体验活动，让用户在体验到首汽约车安全出行理念和强大的安全保障的同时，也体验到360公司在安全方面的守护能力。此次首汽约车、360公司和汽车之家三方联动，聚焦儿童出行，科普出行安全知识，这种营销策略更柔性，更能被用户接受和认可。

拥有共同的目标人群和相同的安全理念，是本次儿童节跨界合作成功的基础。首汽约车相关负责人表示：“我们在和360公司以及汽车之家做儿童节跨界营销场景搭建的时候，就对几个品牌的受众群体进行了深入调研和分析，并找到了一个突破点，并通过跨界营销场景上的创新，让用户感受到品牌对他们的关注与关心。这样用户会自主对活动进行传播，并对我们的品牌产生认同感。将首汽约车打造为一个有温度的出行平台，这也是我们一直以来努力的目标。”

（来源：财经万事通的财富号 2019-06-16 04:42） [点击查看原文]