前言：

“我们对浩沙健身很信任，谁也没想到，这么大一家连锁健身俱乐部会大面积关店。”在浩沙健身持续办卡长达十几年的小孙(化名)倍感失望。

“从去年12月份开始，浩沙健身就有些不正常，常常以拖欠物业管理费为由，让我们等消息，并承诺年后与物业协商后，会接着开店。”

“这一等，等来的却是换店的消息，有些会员因为换的店面距离远等因素想要退卡，当时负责人表示退卡的人要在统计完才能退，但后来退卡的事情就再没了消息，再后来我们听到的消息就是浩沙健身的好多店都被关了...”

在小孙看来，这样事情的发生不可思议。作为一个土生土长的北京人，其见证了浩沙健身店面遍地开花的巅峰时刻，她几乎毫不夸张地说道，“几乎是个北京人都持有浩沙健身的会员卡，我们好多人都是老会员。”

1999年，浩沙健身开始进入北京，随后便迅速成长为一家极具影响力的连锁健身品牌，20年后，浩沙健身迎来了它的暗光时刻。

关店，欠薪，董事长被列为失信人执行名单

据多家媒体报道，继南京的四家门店全部关闭歇业后，浩沙健身又在北京快速撤店，涉及的门店包括浩沙健身中关村店、惠东店、锦秋店和龙德广场店等。

“可气的是，闭店前不久我们多数会员被健身房销售推荐续费，这可能是浩沙健身撤店前最后捞的一笔钱，然后再无音信。”小孙表示道。

事实也正是如此，目前浩沙健身的官网已无法打开，域名被屏蔽访问，名为“浩沙健身”的微信公众号更新时间也仅停留在2019年4月2日。同时据国家企业信用公示系统显示，浩沙国际的多家子公司也已经被工商部门登记为经营异常名录。

而浩沙健身的两大股东——浩沙国际董事长施洪流、泉州浩沙健身俱乐部有限公司法定代表人施鸿雁，因欠款12亿元及利息，已被福建泉州中院列为失信人员执行名单。

种种迹象表明，浩沙健身的崩盘并非一瞬之间，而是日积月累的结果。那么，压垮浩沙健身的最后一根稻草究竟是什么？

或受上市母公司股价跳水牵连

浩沙健身倒下的背后，与上市母公司的股价闪崩脱不了干系。

公开资料介绍，浩沙国际（02200-HK）是一家知名的国内室内运动服饰品牌，2011年在港股上市。主要设计及生产中高端室内运动服饰产品，包括水运动、瑜伽健身、运动内衣及配件。1999年其开始经营健身俱乐部，到了2017年，浩沙在全国已经拥有超过150家健身房。

而在2018年6月29日，浩沙国际的股价在早盘十点半突然跳水狂跌，一度跌至89%，上午仅仅1680万元的成交额令公司30亿港元市值灰飞烟灭，最后股价报收0.29港元。

（图片来源：东方财富网）

值得关注的是，浩沙国际股价暴跌之前，市场并未有任何利空消息释放，反而是利好不断。

要知道，浩沙国际股价跌前一个月才刚和阿里体育达成战略合作，双方将在中国范围内就线上线下融合打通、在服饰产业、运动服务以及大数据等板块展开全面深度战略合作。

此外，去年6月11日，浩沙国际还公布拟向控股股东收购中国健身俱乐部，并表示健身俱乐部业务将和公司其他业务产生协同效应。

不过，在随后的7月11日，沽空机构Bonitas Research的一纸沽空报告让浩沙国际彻底受挫，其怀疑浩沙国际财务造假并操纵股价。

沽空报告认为浩沙公司负债累累，仅有少量现金，及实际业务规模小于其申报文件，因此Bonitas认为浩沙国际股权的内含价值为0。

目前，浩沙国际仍处于停牌中，2018年度的业绩公告也迟迟未发。

浩沙国际的重挫，让本就不太稳定的健身房业务变得摇摇欲坠。

砸钱圈地，智能化转型遇阻

但也不可否认，浩沙健身的倒下，其实是传统俱乐部经营困境的一个缩影。

尽管，庞大的人口基数使得多数投资者看好中国健身市场的巨大潜力，但健身行业的经营仍处于摸着石头过河的阶段，盈利成为当下的一大难题。

尤其在一线城市，健身俱乐部之间的竞争已异常激烈，通常在三公里之内就会有好几家健身中心，而在软硬件设施基本一致的情况下，单纯靠价格战恐很难争得市场份额。

事实上，浩沙健身早已意识到这一问题，并开始用比较粗放的方式占领市场，疯狂圈地。

光2017年，浩沙健身不仅完成与“超越诺伯曼”健身品牌的强强联手，将其全国直营店面总数扩大到150家，更是以1亿人民币战略投资了啡哈健身APP（宏宇创新科技有限公司），以实际行动表达了其进军智能健身与新零售领域的决心。

但最终，浩沙健身的种种尝试都未能挽救其颓势，也只是空留一地鸡毛。

可见，在健身行业，传统激进的拓店售卡经营模式已难以为继，而回归健身用户价值的新形态，正在成为不可逆转的趋势。

作者：冯雨瑶

编辑：李雨谦

（来源：财华社的财富号 2019-06-06 09:24） [点击查看原文]