红刊财经    何艳

美股科技股遭遇“黑色星期一”。截至当天收盘，Facebook 收跌7.51%，市值缩水超过380亿美元；谷歌母公司Alphabet 收跌6.12%，市值缩水超460亿美元；亚马逊下跌4.64%，市值缩水超400亿美元，苹果和奈飞分别收跌1.01%、1.94%，FAANG五大科技股市值合计缩水逾1300亿美元，超过万亿人民币。科技股大跌导火索直接指向监管部门反垄断调查。

据多家外媒报道，消息人士周一透露，美国多家监管机构正准备对Facebook、谷歌、亚马逊、苹果四家科技巨头进行反垄断调查。据报道，美国联邦贸易委员会（FTC）与司法部就监管科技行业达成了新协议。FTC将主导对亚马逊的监管，而司法部将主导对谷歌的调查。另外，FTC将主导监督对Facebook的反垄断审查事宜，以确定该公司的做法是否会损害数字市场的竞争。司法部也正考虑对苹果公司进行反垄断调查。

四大巨头面临多事之秋

事实上，美国科技巨头在欧洲已经历数次反垄断调查。2019年2月，德国反垄断监管机构“联邦卡特尔局”（简称FCO）裁决Facebook滥用其市场主导地位，并下令打击它的数据收集行为；谷歌则连续三年被欧盟罚款，2017年至2019年分别为24.2亿欧元、43.4亿欧元、14.9亿欧元；亚马逊未来则可能面临全球收入10%的罚款。

Facebook

据外媒报道，知情人士称FTC将监督对Facebook的反垄断审查事宜，以确定在与司法部的协议下，Facebook公司的做法是否会损害数字市场的竞争。而此前，Facebook就已经是FTC的调查对象，FTC正在审核Facebook处理用户数据的做法。Facebook预计将因此受到50亿美元的罚单。

早在2016年3月，德国政府就对Facebook展开反垄断调查，以评估其是否通过违反数据保护法而滥用其市场地位。经过约20个月的调查，FCO于2018年12月给出了初步的调查结构，称Facebook滥用其市场主导地位，利用所收集的用户数据提供精准广告服务，以从中获利。

而此前不久，Facebook联合创始人克里斯•休斯（Chris Hughes）就发表文章称，政府应该分拆Facebook。休斯认为，如今的Facebook规模太大了，影响力也太大了。更最重要的是，它的CEO扎克伯格也并不负责任，只有政府才能解决这个问题，通过让市场更具竞争性，通过分拆Facebook，通过设置隐私限制。

Facebook作为全球最大的社交网络，拥有约20亿月活跃用户，主要通过其平台上的精准广告获取营收，这得益于Facebook所收集的大量用户数据。此外，它还拥有WhatsApp、Messenger和Instagram，每一个都有超过10亿人使用。虽然2016年以来，Facebook发生了一系列隐私和虚假信息丑闻，但Facebook的核心业务依然具有竞争力。Facebook公布的2019年一季度财报显示，公司营收达到150.8亿美元，相较于去年一季度的119.7亿美元上涨26%。

扎克伯格表示，将会把WhatsApp、Messenger和Instagram同时具有聊天功能的产品，进行底层的整合，实现互联互通。而针对分拆一事，扎克伯格回应称，分拆只会令遏制虚假账户和有害新闻的行动更为困难，因此分拆Facebook解决不了问题。

谷歌

据媒体报道，对硅谷早有不满的特朗普，决定先集中火力攻击谷歌。

据彭博6月1日报道，美国司法部对Alphabet旗下子公司谷歌展开反垄断调查。报道称，谷歌的数字广告业务将被美国官方调查者重点关注。FTC将在此案中听取司法部的意见，双方很可能一起对谷歌提起反垄断诉讼。

谷歌被欧盟调查可追溯至更早。2018年6月，在经历长达七年的调查后，欧盟向谷歌开出创纪录的24.2亿欧元反垄断罚金，并暗示未来将加大力度调查谷歌。当年7月，谷歌因安卓系统问题再次领到欧盟43.4亿欧元的罚单。2019年3月20日，谷歌再被欧盟罚款14.9亿欧元，在当天的新闻发布会上，欧盟反垄断专员Margrethe Vestager称，谷歌滥用其支配地位，迫使其AdSense（相关）业务的客户签署合同，声明他们不会接受竞争对手搜索引擎的广告。Vestager表示，这种不当行为已经持续了超过十年，阻碍了其他公司基于各自优点进行创新并竞争的可能性。

据NetMarketShare的数据，谷歌目前控制着全球搜索引擎市场70%以上的份额。谷歌在网络浏览器、移动操作系统、电子邮件和许多其他产品类别的市场上也占据着同样的主导地位，所有这些都有助于其收集数据和服务目标广告群体。就谷歌母公司Alphabe2019年第一季度财报来看，其第一季度营收同比增长17%至363亿美元，低于市场预期的373亿美元，创三年来最低纪录。

本身因2019年的一季度公司业绩增速放缓让市场已经对公司的前景感到担忧了，此次又因反垄断调查又进一步加深了投资者对公司前景的担忧。据CNBC，Evercore ISI将谷歌母公司Alphabet目标价从1250美元下调至1200美元。

亚马逊

据报道，知情人士透露，根据美国监管机构达成的一项新协议，亚马逊可能面临更严格的反垄断审查。该协议将亚马逊置于FTC的密切监督之下。

据悉，长期以来，政界人士一直担心，亚马逊在在线零售领域的主导地位，以及它在各种商业领域日益扩大的影响力，给了它太多的权力。亚马逊控制着其网站上的第三方卖家，第三方卖家需要支付广告费用，并需要与亚马逊的第一方和自有品牌销售竞争。亚马逊低廉的价格也帮助它吸引了客户的消费，进而牺牲了实体竞争对手的利益。

2018年，德国反垄断监管机构已经开始调查亚马逊作为零售商和卖家平台的“双重角色”，调查该公司是否滥用其力量来设定非法合同条款。德国监管机构认为，有“迹象表明”该公司可能成为德国消费者在线购物的主要市场，卖家依赖亚马逊的平台。如果是这样，根据现行的反垄断法规，公司将被视为占据“主导地位”。

2019年4月16日，意大利反垄断机构宣布，将对亚马逊是否滥用其在电子商务和物流服务领域的主导地位展开初步调查。意大利反垄断机构表示，此次调查将重点评估马逊是否偏袒参与亚马逊物流服务的第三方供应商，从而导致其他不参与其服务的卖家丧失竞争优势。由于在网络购物和搜索市场的主导地位，亚马逊当前在全球各地正面临越来越多的监管审查。

苹果

据路透社报道，美国司法部正在考虑对苹果公司进行调查。路透社援引两位消息人士的报道，司法部已获得管辖权，可以对苹果发起潜在的反垄断调查。

早在2011年，就有用户起诉App Store的垄断行为，官司打到了美国最高法院。2019年5月13日，美国最高法院判决苹果公司败诉，用户依旧可以起诉苹果的App Store垄断行为，即苹果公司利用其市场主导地位，人为抬高其应用程序商店价格。而这项已持续近10年的关于苹果App Store的法律诉讼可能导致的罚款金额高达数亿美元。

2019年3月，Spotify向欧盟正式提起投诉，宣称苹果滥用其App Store商店的权利，使其苹果音乐Apple Music服务获得不公平优势。Spotify指出，苹果向使用App Store购买系统的内容提供商抽取30% 分成（第二年为15%），而且不能引导用户到外部网站订阅。这一政策导致Spotify损失很多收益。Spotify还称，其应用更新经常被苹果方面阻止，并被排除在苹果服务之外，如Siri、HomePod和Apple Watch。此外，苹果还阻止了Spotify与其客户之间的特殊优惠等活动。

欧盟竞争事务专员玛格丽特•维斯特格（Margrethe Vestager）表示，她现在正在收集苹果和各方面的反馈意见。三年前，维斯特格要求苹果向爱尔兰偿还约130亿欧元（约合146亿美元）的不公平税收优惠。

一边是苹果存在遭受反垄断调查新闻发酵，另一边则是股价的持续下行，5月份以来苹果股价下跌幅度超过13%，这对将苹果作为第一重仓股的巴菲特而言是个心理考验，虽然巴菲特曾称，“苹果是一家令人难以置信的企业。我们非常喜欢他们活动的经济效益，也非常喜欢这家公司的管理层和他们的思维方式。”并表示“十分看好这只股票，以致于想100%拥有。”但5月以来的持续下跌以及可能遭受反垄断调查的传言干扰，对巴菲特来说，估计心中也很郁闷。

（来源：红刊财经的财富号 2019-06-04 21:28） [点击查看原文]