瑞幸咖啡“光速”上市,后市命运几何?
怡心寻财
2019-05-31 22:59:59
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现在的小年轻人都比较喜欢喝咖啡,最有名的当然是“星巴克”这几年来“咖啡”基本被星巴克给垄断了,不过最近怡心听到一个振奋人心的好消息,瑞幸咖啡于2019年5月17日在美国“纳斯达克交易所”上市了。

“好的咖啡,其实并不贵,瑞幸咖啡坚持做让每个人都喝得起、喝得到的好咖啡,更加注重产品的品质。”这是瑞幸咖啡宣言。

瑞幸咖啡营销模式有点类似于拼多多,走的是平民化路线,毕竟这年头屌丝太多,真正喝的起星巴克的人太少,至少怡心就从来没有去“星巴克”喝过咖啡。

“得到着多助”天时地利人和都在,上市便成了水到渠成的事情,上市容易,屹立不倒,成为百年老店才难,那么瑞幸咖啡后市命运会如何?

一、光速上市未必是好事

瑞幸咖啡成立于2017年10月31日,仅用2个月时间就在上海、北京等地开设了门店,2018年正式营业后店铺已经达到了400多家,2019年5月17就上市了,且收获了1689万用户,期间仅用了短短2年不到的时间,这个时间感觉就是为了上市而上市,门店补贴费估计不少。

二、免费加补贴

瑞幸称用3-5年的时间来补贴用户,而且老顾客介绍新顾客就可以获得一杯免费的咖啡,且新顾客再消费,老顾客也可以获得一杯咖啡,这种营销模式确实不错,但是长期补贴,瑞幸是否还能有盈利就是一个未知数了,而且他们还花了大量的广告费请了明星做宣传。

一旦以后没有了明星光环和免费的咖啡喝,还会有多少人买瑞幸的账就是一个未知数了。

三、走大众消费路线

瑞幸的上市90后是主力军,对于70、80年来说喝一杯咖啡是情怀、是小资,而对于现在的90后来说喝咖啡就相当喝可口可乐饮料一般成了日常消费。

而一旦让咖啡成了习惯,估计再让他们戒掉就成了一件非常难的事情了,每天上班来一杯,办公司外卖再加上一杯咖啡。从这方面来看瑞幸的后市便是可观的。

对于走平民路线的瑞幸,它的上市怡心是支持的,毕竟现在都追求性价比,但是瑞幸需要放慢脚步,才能稳住根基,方能走得更远。


(来源:怡心寻财的财富号 2019-05-31 22:59) [点击查看原文]

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