618品牌组团撤出拼多多 下一个将是谁?
社会凤哥的解析
2019-05-27 19:26:24
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618年中大促才刚刚开始,电商圈却早已是血雨腥风。价格大战、渠道争夺、品牌与平台之间的拉锯战,打得异常火热。据最新爆料,继美的、九阳、苏泊尔纷纷撤出拼多多之后,海尔也将撤退。

近日,一则《关于禁止海尔家电产业旗下品牌、产品入驻拼多多的重申》流出。申明指出,拼多多上出现大量对海尔家电产业品牌的假冒、侵权、山寨、不正当竞争行为,严重损害了海尔家电产业的合法权益及品牌美誉度。申明要求海尔家电产业旗下各产业、品牌、小微及经销商严禁上架拼多多,同时清理已上架产品。对于违规上架行为一经查实立即停止供货,罚款10万元/次,取消一切线上授权资质,同步追究产业、渠道、小微管理责任,情节严重的按一级违规处理内部责任人。

而早在3月,央视新闻就曝光了拼多多售卖假冒“海尔”净水器,严重侵犯品牌声誉,最终警方捣毁制售假冒海尔产品的黑色利益链事件。

事件缘起于扬州王女士,在拼多多一家带有“海尔”商标的店铺购买了净水器后,却经常肚痛腹泻。社区民警走访了解此事后,将该款“海尔”净水器送往海尔公司,鉴定后发现是假冒产品;而据质检部门检测结果,该款假冒净水器多项指标不合格。最终,民警端掉了拼多多位于温州的制假窝点,查获2500多件海尔净水器成品,及海量仿冒海尔商标标识的半成品。而截至调查,该款假冒的“海尔”净水器已在拼多多累计销售超过100万个,造成了严重的不良影响。

假,似乎是拼多多一直脱不掉的标签。就连拼多多创始人兼总裁黄铮也公开表示,拼多多会坚持打假,杜绝山寨货。然而,至今为止,情况并没有任何好转。

而此前,美的、九阳、苏泊尔等各大品牌纷纷撤出拼多多的消息,更是敲响警钟:拼多多终究要面临日益严重的品牌问题。

虽然拼多多联合创始人达达回应,任何有价值的品牌和有价值的商品,都不会从一个有价值的平台彻底退出。然而,在618年中大促这个关键节点,围绕品牌商、经销商和平台之间的博弈必将越演越烈。这次退出拼多多的是海尔,下次,又会是谁呢?

(来源:社会凤哥的解析的财富号 2019-05-27 19:26) [点击查看原文]

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