【国金研究】移动互联网APP四月数据分析:泛娱乐类增长迅猛,头条系社交之路坎坷
作者:国金证券研究所 研究创新中心-数据分析团队
行业动态
泛娱乐内容消费成为重要趋势:随着95后乃至00后成长为移动互联网的中坚力量,叠加供给端的爆发,泛娱乐内容消费成为了移动互联网的重要发展趋势,长视频、短视频、音频娱乐和移动阅读四大领域均呈现快速发展势头。其中长视频依旧是主要的流量入口,短视频增长迅猛,移动阅读仍有巨大发展空间。按照用户年龄段划分的话,可以看出泛娱乐类头部APP的95后用户比例TGI指数均大于100,其中哔哩哔哩动画的TGI高达167,说明95后对于泛娱乐类的需求尤其旺盛。
多闪热度不再,头条系的社交之路坎坷:截至19年4月底,多闪的MAU为2000万左右,环比小幅下滑,与QQ、微博尚不在一个量级,百度指数同样显示多闪的热度不再。用户活跃度DAU/MAU环比有了显著提升,说明有效用户开始在逐渐沉淀。然而人均日使用时长不足1分钟,日使用次数仅为1次,用户的使用深度和频次远远达不到一款合格的熟人社交软件的标准。
人口红利见顶,时长红利仍在:2019年4月中国移动互联网MAU(月活跃用户)规模已经突破11亿,用户数增长面临着巨大考验。用户总使用时长仍在持续增长,同比增速保持在20%左右。移动互联网领域进入存量用户的时长争夺战。
国人每天平均花费三小时在手机APP上:经测算,国人每天平均有三个小时的时间花在了手机APP上,而且这个数字仍在以20%的速度不断增长中,环比增速约为10%,排在首位的是泛娱乐内容消费类APP。视频和社交类APP贡献了接近一半的时长增量。
投资建议
娱乐化内容消费是用户使用时长增量的主要来源。看好在线视频行业 2019 年的持续增长,以及音频娱乐和移动阅读的发展空间。哔哩哔哩是无可争议的 95 后泛二次元用户大本营,建议重点关注。
重点关注:爱奇艺(IQ.O),腾讯音乐(TME.N),阅文集团(00772.HK),哔哩哔哩(BILI.O)
风险提示
1)数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,并进行去重去噪点处理,力求客观地反映业务表现。因统计方法和口径的差异,与官方数据可能存在差异,仅为定性分析而用。
2)政策监管;
3)用户行为变化。
(来源:国金研究的财富号 2019-05-20 10:13) [点击查看原文]