【国金研究】移动互联网APP四月数据分析：泛娱乐类增长迅猛，头条系社交之路坎坷

作者：国金证券研究所 研究创新中心-数据分析团队

行业动态

泛娱乐内容消费成为重要趋势：随着95后乃至00后成长为移动互联网的中坚力量，叠加供给端的爆发，泛娱乐内容消费成为了移动互联网的重要发展趋势，长视频、短视频、音频娱乐和移动阅读四大领域均呈现快速发展势头。其中长视频依旧是主要的流量入口，短视频增长迅猛，移动阅读仍有巨大发展空间。按照用户年龄段划分的话，可以看出泛娱乐类头部APP的95后用户比例TGI指数均大于100，其中哔哩哔哩动画的TGI高达167，说明95后对于泛娱乐类的需求尤其旺盛。

多闪热度不再，头条系的社交之路坎坷：截至19年4月底，多闪的MAU为2000万左右，环比小幅下滑，与QQ、微博尚不在一个量级，百度指数同样显示多闪的热度不再。用户活跃度DAU/MAU环比有了显著提升，说明有效用户开始在逐渐沉淀。然而人均日使用时长不足1分钟，日使用次数仅为1次，用户的使用深度和频次远远达不到一款合格的熟人社交软件的标准。

人口红利见顶，时长红利仍在：2019年4月中国移动互联网MAU（月活跃用户）规模已经突破11亿，用户数增长面临着巨大考验。用户总使用时长仍在持续增长，同比增速保持在20%左右。移动互联网领域进入存量用户的时长争夺战。

国人每天平均花费三小时在手机APP上：经测算，国人每天平均有三个小时的时间花在了手机APP上，而且这个数字仍在以20%的速度不断增长中，环比增速约为10%，排在首位的是泛娱乐内容消费类APP。视频和社交类APP贡献了接近一半的时长增量。

投资建议

娱乐化内容消费是用户使用时长增量的主要来源。看好在线视频行业 2019 年的持续增长，以及音频娱乐和移动阅读的发展空间。哔哩哔哩是无可争议的 95 后泛二次元用户大本营，建议重点关注。

重点关注：爱奇艺（IQ.O），腾讯音乐（TME.N），阅文集团(00772.HK)，哔哩哔哩（BILI.O）

风险提示

1）数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，并进行去重去噪点处理，力求客观地反映业务表现。因统计方法和口径的差异，与官方数据可能存在差异，仅为定性分析而用。

2）政策监管；

3）用户行为变化。

（来源：国金研究的财富号 2019-05-20 10:13） [点击查看原文]