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在我国市场，说起哪个品牌的啤酒每年卖得最多？肯定是雪花。虽然经常有人吐槽雪花啤酒的口味太清淡，但是雪花啤酒依旧连续12年夺得了啤酒销售量的冠军。今天，小编要和大家介绍一下雪花啤酒所属的公司华润雪花啤酒。

华润雪花啤酒成立于1994年，总部在北京，主要经营的就是啤酒饮料，背后的股东是华润创业公司。华润啤酒在我国的崛起速度是非常快的，仅用了十年的时间，就已经发展成为行业中的佼佼者。根据相关报道，截止到2019年，华润啤酒在我国一共有48家啤酒厂，占有的市场份额为15%，而旗下单是啤酒品牌就有30多个。

经过20多年的发展，华润啤酒发展的总体趋势是向好的。根据2019年华润啤酒公布的2018年的年报来看，2018年华润啤酒的营业收入是319亿元，比2017年增长了3.6%，这是自2015年以来改名之后，华润啤酒实现的最大增幅。

2016年，华润啤酒更换了公司的首席执行官，新上任的执行官侯孝海提出来要推动华润啤酒的转型。2018年，旗下最大的品牌雪花啤酒开始了重塑品牌之路，华润啤酒推出了两款中高端的啤酒新品，这两款产品分别是勇闯天涯superX和匠心营造，其中superX主要面对的是年轻人。

由此看见，华润啤酒的转型方向是产品的高端化，但是这条道路并不好走。从2018年到2019年，华润啤酒一共关闭了13间生产啤酒的工厂。2018年11月，华润啤酒还收购了荷兰喜力啤酒在我国的业务，希望以此来优化华润啤酒原本的产品结构，提升中高端产品对总业绩的贡献。

而在2018财年的财报中可以看出，虽然营收增幅很大，但是净利润是下滑的，下滑幅度大于10%。为此，有专业人士分析称，华润啤酒一直以来都是做的大众产品，各个年龄段各个层次都买这各个产品，但是对于细分化的小众群体，华润啤酒摸不清他们的脉搏，而小众消费在将来又是啤酒消费的趋势和潮流。

就目前我国的啤酒行业来看，无论是产业链的上下游，还是啤酒的消费场景都发生了巨大的变化。此外，很多国外的啤酒也纷纷进入我国市场，并且增长速度十分迅速，华润啤酒只有转型才能应对这些挑战。过去，我国的啤酒市场远远没有饱和，这时候抢占市场份额是比较重要的，而华润啤酒也是按照这个路子走的。

但是在未来，华润啤酒必须要把品牌和盈利放在啤酒业务发展的首位。从相关数据来看，雪花勇闯天涯superX在与国外的百威、嘉士伯等同类啤酒品牌比起来，在价格差不多的情况下，雪花啤酒的销售数量与它们相差非常悬殊。比如，在天猫各家的旗舰店上，百威月销售量高达4000多笔交易，但是勇闯天涯superX只有32笔。

可见在品牌这块，虽然有在努力转型，并且针对于年轻的消费群体，但是品牌实力终究没有敌过国外的品牌。所以，在营收大幅增长的同时，华润啤酒在品牌和盈利方面还需要下很大一番功夫。

（来源：快消资讯的财富号 2019-04-28 09:30） [点击查看原文]