股吧首页 > 财富号评论吧(cfhpl) > 正文
  • 最近访问:
财富号评论吧
返回财富号评论吧>>
发表于 2019-04-24 17:20:49 股吧网页版
刚成立一年就IPO,唯快不破的瑞幸是打败星巴克还是走向灭亡?

成立才一年多,瑞幸咖啡就启动了上市步伐,要为挑战星巴克的大力扩张注入新鲜资本血液。

当地时间4月22日,瑞幸咖啡向美国证券交易委员会(SEC)递交招股文件,拟最高募资1亿美元,寻求以LK为代码在美国纳斯达克交易所上市。

根据启信宝的数据显示,不久前的4月18日,瑞幸咖啡还获得了1.5亿美元B+轮融资,由贝莱德集团领投,投后估值29亿美元,至此,该公司已获得4轮共超过5.5亿美元的资金补血。

瑞幸咖啡无疑成为了全中国最快上市的公司之一,瑞幸从其成立到现在,也不过堪堪一年多的时间,一年多的时间就号称能够打败星巴克,而之后更是直接向美国递交了上市申请。这样的速度不可以不说之为快,甚至我们可以说他已经创造了中国企业,特别是互联网企业上市的一个新纪录,其实我们从整体的产业逻辑来看,瑞幸咖啡其实不一定算一个互联网企业,虽然它的模式还是算互联网服务的一部分,但是它跟传统的互联网企业还是有较大的差距。

那么瑞幸咖啡的逻辑到底是什么呢?其实瑞幸咖啡的逻辑就非常非常简单,这就是中国日益发展的咖啡文化。中国的咖啡文化和世界传统的咖啡文化是与众不同的,众所周知中国是一个茶叶大国,相对于咖啡这种舶来品,茶叶无疑才是中国最具传统的文化饮品。所以我们看到咖啡文化在中国一直没有形成像欧美那么特殊的咖啡体系。无论是雀巢的速溶咖啡,还是我们看到后来以台湾系为代表的上岛咖啡,以美国系为代表的星巴克咖啡,其实谁都没有在中国建立起绝对的垄断地位。

但是另外一方面我们却也发现,中国因为没有咖啡文化,所以导致了中国的咖啡需求和一般国家是截然不同的。中国人喝咖啡在很大程度上追求的并不是说咖啡馆多么舒适,或者说这是我们平时必须要喝的某一种饮品。而是因为喝咖啡对中国人而言有一个比较不错的提神效应,再加上中国的年轻人,特别是80后90后群体其实是接受西方文化的影响,而长大的在西方文化体系中在大多数年轻白领的心目中,咖啡无疑是一种比传统的茶叶更加酷炫的饮品。所以这两种功效加在一起,这就注定了咖啡在中国的需求和欧美的需求是截然不同的,而星巴克咖啡对于年轻白领来说无疑又比较贵。而传统的速溶咖啡,无论是口感,还是本身所带的逼格都不足以让白领觉得自己有这个足够的喝咖啡的感觉。

正是在这样的基础下,才有了瑞幸快速发展的可能性。因为瑞幸咖啡在某种意义上来说,就是一种咖啡文化的中国化体现,一方面它的价格实际上比星巴克的咖啡是便宜的,特别是在瑞幸咖啡大规模烧钱补贴之下,它的价格甚至低于麦当劳和肯德基这样的一些快餐店咖啡。另一方面,它本身的口感和其所使用的原材料也是优于雀巢为代表的传统的速溶咖啡的。正是基于此瑞幸才能在中国建立起一个比较适合她的咖啡市场和咖啡空间。

之前我们曾经反复讨论过,对于瑞幸咖啡来说,它是一个轻资产的商业模式,也许在这个企业中它最贵的就是那些咖啡机了,但是其他他既没有押金也没有重资产的产品,所以对于瑞幸咖啡而言,只要他能够通过烧钱融资的方式将它的商业模式继续下去,他就能够在短时间内实现他的业务发展。

所以这对于瑞幸而言,这也是他必须上市的理由,如果不在上市的话,那么他再想依靠风投的钱继续烧钱玩下去,无疑是成本极其巨大的。所以摆在瑞幸咖啡的面前往往是两个选择,要么赶快上市,要么直接灭亡,所以他选择了前者立刻进行上市。

对于瑞幸咖啡来说,他根本不用考虑说是不是战胜星巴克,因为它跟星巴克分明就代表的是两种截然不同的咖啡文化,瑞幸咖啡代表的是更具有中国特色的中国白领的互联网咖啡文化,所以这绝对不是一个谁干掉谁的问题,纯粹是一个跟市场有关的,市场文化选择和差异化竞争优势的问题。

(来源:江瀚视野的财富号 2019-04-24 17:20) [点击查看原文]

郑重声明:用户在财富号/股吧/博客社区发表的所有信息(包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表)仅代表个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资建议,据此操作风险自担。
发表于 2019-04-29 16:08:33
作为白领不是很想被瑞幸代表。。
作者:您目前是匿名发表   登录 | 5秒注册 作者:,欢迎留言 退出发表新主题
郑重声明:用户在社区发表的所有资料、言论等仅代表个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定证券投资并承担相应风险。《服务条款》《跟帖评论自律管理承诺书》

扫一扫下载APP

扫一扫下载APP
信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/952500