乱花渐欲迷人眼。伴随着互联网红利消失、全球化竞争加剧、消费市场需求放缓，不仅中国家电产业面临深水期的剧烈变革，外资洋品牌的生存环境也日渐恶劣。LG三星一季度财报的利润下滑，约克继西门子、松下后开启在中国市场上的“打假”正对这种态势的印证。

不过，本周家电圈，仍然有不少积极向上的因素。包括宏观环境方面制造业增值税率下调，冰箱运输标准调整等，都是助推产业升级的新红利。而格力积极推动混改下的股权激励；康佳年报彰显的逆势增长势头；以及TCL重组后集团债务情况缓解，也意味着企业的变革步伐仍没有止步。

除了家电制造企业们，不管是传统家电零售商国美，还是线上巨头京东，都走到新的十字路口。国美与家乐福战略合作的深层融合，京东组织架构调整的裁员风波，效果和事件演化还有待市场检验，但是却从中却释放出，企业积极应对下行环境的决心和活力。

制造业增值税率下降3%，家电迎政策大礼包

4月1日起，国家启动“深化增值税改革，将制造业等行业现行16%的税率降至13%”。对于利润微薄、竞争激烈的家电行业而言，迎来主要增值税率下降幅度高于市场预期的重大利好。随着降税政策落地，一些二三线小家电品牌开始公开降价，不过美的、海尔、海信、创维、格力等行业龙头家电企业仍然“按兵不动”。

制造业增值税率的降低会引发家电业一系列连锁反应，降价理所当然成为各方期待。但是，如果直接将政策性红利输出到价格端，通过降价的手段来刺激消费和市场，显然违背政策本身的初心。值得庆幸的是，在此轮红利到来时，企业和市场保持住相对理性，这也意味着更多的领军企业更大程度的会抓住政策红利，拉动转型升级的步伐，并开启新一轮的市场洗牌。

冰箱卧放运输标准审定，产业链整合再进一步

4月9日，中国家电协会主导的协会标准《电冰箱卧放运输特殊要求》审定会在京召开。会上电冰箱卧放运输标准通过了专家组审定，并给出“标准水平达到行业领先”的审定结论。标准工作组将根据审定组专家意见对标准进一步完善，相关标准将于近期发布。

长期以来我国电冰箱运输多是竖放为主，但不管是陆路运输还是海运运输，涉及运输成本、运输过程中产品质量保证等，都对卧放躺着运输有切实需求。此次历时一年半，由电冰箱专业委员会牵头，海尔为主起草单位汇同17家冰箱和上游压缩机企业共同推进的标准，将填补电冰箱卧放运输的标准空白。从坚放到卧放，看起来只是小小的变化，但是却是产业技术升级、产业链资源整合的一大步。

格力电器15%股权要卖：意在激活企业竞争力

日前格力电器发布公告称，大股东格力集团拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的格力电器总股本15%的股票，股票价值超过410亿元。此次转让后，格力电器第一大股东持股将降至3.22％，公司实际控制人将变更。公告发出第二日，格力电器复牌后报收一字涨停，释放出资本对于这一股东变化的看好。

截至目前，对于这15%的股份将花落谁家仍未有定论。但业内普遍认为此次股权转让，对格力来说是一次以“国企混改”探索新激励机制和自主创新的必然。因为对格力电器来说，尽管凭借空调主业的龙头地位，年利润在两三百亿，但在摆脱单一业务依赖，寻求全品类多元化的道路上却迟迟无法突破。未来不管是国资接盘还是管理层上位，目标都会锁定经营业绩增长，经营管理团队的士气激活。

TCL康佳夏普风水轮流转，增长不能只靠价格

近日康佳发布2018年业绩报告，公司实现营业收入461.27亿元，同比增加47.71%，归母净利润为4.11亿元。其中，白电业务增长22.46%，海外业务销量同比增长33%。另一家传统彩电企业TCL年报显示，去年集团营收同比增长1.6%，净利润同比增长15%，债务情况也得到相当程度缓解。而台湾鸿海旗下、夏普也出资的液晶面板公司——堺显示器产品SDP2018财年营收和盈利双双下滑，1114亿日元营收相比之前2002亿日元几乎腰斩。

对TCL而言，这是业务拆分前最后一份年报，可以看出转型去智能终端业务的重要性。最值得一提的是康佳集团，实施的以科技创新为驱动的平台型公司的核心定位，“科技+产业+园区”的发展方向，产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群四大业务组群，开始焕发新的功能。与之相对的，则是随着夏普价格战之后的品牌拖累，在中国市场销售放缓，从而让上游面板供给企业时隔2年出现亏损。由此也看出，价格战只是饮鸩止渴，真正的增长动能还要从战略转型中寻得。

江森自控中国打击假约克，山寨绵绵无绝期

日前，美国江森自控旗下的约克（中国）商贸有限公司首次发布“告知函”，公开对在中国市场上打着“YORK”、“约克”，以及“YORK约克”商标和商号，销售热水器、厨电产品的行为进行正面回击。告知函称，目前在京东、天猫，苏宁、国美等线上网店，以及线下实体店销售的大量名为YORK、约克，以及YORK约克品牌的热水器、空气净化器、马桶、水槽、洗碗机、集成灶等产品，均与约克没有关系。

继西门子、松下等知名企业之后，约克也在中国家电市场对假冒、山寨、傍名牌的行为公开说不。一方面是中国当前对知识产权保护力度的持续加大，另一方面是欧美日外资品牌感受到中国市场的竞争压力，让打击山寨、傍名牌等行为层出不穷。但是因处罚手段和力度有限、投机者获利高，以及中国市场固有国情，“李鬼”现象在未来相当长一段时间内仍难以杜绝。

收购五星电器陷裁员风波，京东的海水与火焰

一边是“京东对于五星电器的收购过程已接近尾声，不日双方将会对外公布”；另一边则是京东正在研究进行一轮大规模裁员，很可能会削减其15多万名员工中的8%，超过1.2万个工作岗位。而诸多消息已经证实，京东创始人刘强东已经对大量一线交付和仓库的“兄弟”动刀。

近两年因为电商红利消失，京东家电正在加快线下扩张，尤其是四五线市场全面布局网点。将五星电器这一地方性区域连锁商收入麾下，可以说对京东的战略布局意义重大。但真正将京东推向舆论风口浪尖的，还是京东裁员消息。尽管刘强东将其称是组织架构调整的必要管理手段，但仍然引发不少争议。毕竟京东很大的优势在于物流，如果业务人员流失过大，用户体验将很难保证，这也是京东当前最大的考验。

国美不再苦等黄光裕：进入家乐福开店中店

近日，国美零售与家乐福中国达成战略合作，核心就是国美接手家乐福超市的“家电业务”，未来国美将以“店中店”模式陆续入驻家乐福在中国的200余家门店，经营品类覆盖大家电、3C和智能商品。此外，双方还将在联合营销、会员管理等方面展开深度合作。这是国美零售谋求自救的一种新尝试。

当互联网浪潮还未冲击实体零售时，家电零售曾是国美、苏宁的天下。在寻找向互联网时代转型的路上，两大巨头显然都没有找到有效路径。在国美与家乐福的合作中，对国美来说是想继续深化“家生活”战略转型，通过服务和流量的转化，持续推进向整体方案提供商、服务解决商和供应链输出商的产业角色转变。但，由此断言将重构零售格局为时尚早。

LG三星利润均暴跌：韩系家电日子也很难过

近日，LG电子发布未经审计的2019年第一财季业绩，营业利润同比下降19%，约合7.93亿美元，营收下降1.4%。三星电子2019年第一季度的初步财报也显示，销售额同比下降14.13%，环比下降9.9%；营业利润同比下降60.36%、环比下降38.5%。三星与LG均利润的下跌，均与手机业务的疲软有关，又各有难处。

LG电子盈利下跌主要来自长期亏损的智能手机业务，以及日益加剧的电视机市场竞争。对于三星电子来说，这已经是其连续两季利润大幅暴跌。其中原因则为芯片价格下跌、面板需求不旺，当然很大的一个因素还是因为苹果销量下滑。而随着苹果由硬变软，智能手机和电视领域中国军团实力增强，LG和三星的考验还在后面。

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（来源：家电圈的财富号 2019-04-15 06:33） [点击查看原文]