撰文 /   牛耕 刘丹如

编辑 /   严冬雪

人类第一次看到黑洞，却要给视觉中国付钱？

4月10日，欧洲南方天文台向全人类公布了第一次观测到的黑洞照片。距离地球5500万光年的神秘天体就像一个甜甜圈，在宇宙里闪耀光辉。“我们首次看到了曾认为不可见的东西。”科学家盛赞道。“我们是多么幸运的一批人类啊。”人们评论说。

网上沸腾了，一系列黑洞P图创作席卷而来，网友们脑洞大开。很快，有人发现，在图片交易平台“视觉中国”网站上，这张举全人类之力得到的珍贵图片被标注出售，在照片使用说明里，视觉中国明确写道：“此图是编辑图片，如用于商业用途，请致电400-818-XXXX或咨询客户代表。”

事情迅速发酵，共青团中央发现中国国徽、国旗图片也被放在视觉中国上有偿出售。4月11日下午，共青团中央官方微博发文“国旗、国徽的版权也是贵公司的？视觉中国影像”，并置顶了这条微博。很快，这条微博被点赞18万余次，南孚电池、苏宁、阿里健康、腾讯游戏、招商银行等多家企业官方微博纷纷留言，发现自家logo也遭到了黑洞同样的命运。

此事迅速登上微博热搜，被点名批评3小时后，视觉中国发布道歉声明，承认作为平台方负有审核不严的责任，已对不合规图片做了下线处理。

“全世界都是你们的吗？”“对碰瓷早有耳闻。”……舆论哗然，人们不再关注黑洞照片，转为关注视觉中国这个“版权黑洞”。

戏剧性的是，2014年，视觉中国上市，10名大股东曾承诺60个月内不转让股票，解禁日正是4月11日。这些股份占比55.39%，按当下的公司市值计算，将有价值108.65亿元的股票流入市场。

4月11日傍晚，该平台网站已经无法打开。当晚8点多，新华社微信公众号发声评论“我们尊重版权保护，但如果打着版权保护的幌子做起了生意，怕是不太合理。”如果整治不可避免，视觉中国的商业模式和即将流入市场的股票，会化为一缕云烟吗？

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“世界是你们的，也是我们的，但归根结底是视觉中国的。”4月11日下午，经纬中国创始合伙人张颖评论道。2018年7月，张颖就曾在微博怒批：视觉中国漫天要价要求巨额赔偿，要挟企业签年度合同，还变成了核心商业模式。“等着吧，总有一天……”

在反对者眼里，视觉中国的模式被归纳为“法务先行，销售殿后”。视觉中国有一套“鹰眼”系统，能在互联网上大范围搜索未经授权使用他们图片的各种企业，一旦发现就先发律师函，按每张图片2000到3000元索要赔偿。如果对方拿不出钱，再出动销售部门，兜售动辄上万元的图片套餐。多家自媒体回忆了跟视觉中国法务部门鏖战的过程，大都以掏钱数万买套餐结束。

被视觉中国在2017年索赔的煎蛋网还原了全套流程：煎蛋网按知识共享（CC）协议翻译文章，转载了原文中来自Getty Images的图片，视觉中国正是Getty Images的中国代理商。因为这些图片，煎蛋网被索赔25万元。在视觉中国给出的“合作方案”里，煎蛋网2017年以前侵权的584张图片，按每张60元付费，另要求煎蛋网在2017年按每张80元购买1000张图片，2018年按每张72元购买2000张图片——完美诠释了律师函（过去）开道，销售（未来）收割的商业逻辑。

煎蛋网创始人sein公开发文求饶：“网上搜了下，你们的盈利模式就是侵权索赔，说实话我现在很害怕，不知道怎么办才好。”随后，视觉中国提出，侵权的584张图片按200元一张付费，未来的合作不要了。对此，煎蛋网非常愤怒：“为什么积极配合，反而还要涨价，这是什么道理赔偿标准，你们随意定的吗？”

视觉中国回应说：“我们是销售部门，如果你想走法务部门，一张的赔偿在2000元。”

煎蛋网并非一家商业网站，收入微薄，“整个公司就剩下公章了”，声援者众。上百网友参与捐款，最终，视觉中国知趣而退，双方签署保密合作，让创始人删除了文章。此事之后，视觉中国的商业模式第一次曝光天下。

按官方介绍，视觉中国成立于2000年，是中国第一大、全球第三大媒体素材提供商，与全球全球超过200多家知名版权机构合作，服务国内超过近10万用户。被起诉的媒体则有一套更形象的说法：即使一张手机随手拍摄、毫无设计感的照片，视觉中国也拥有版权，并能提出动辄数万的索赔费用。

有人认为，视觉中国在浑水摸鱼，制造拥有更多图片版权的假象，以在侵权赔偿中拿到“不属于它的钱”。在实际操作中，被索赔方并无视觉中国的搜索系统，无法查明“侵权图片”视觉中国是否真有版权。

法律人士向AI财经社表示：“模糊版权信息并不是什么新鲜手段。在知识产权相关诉讼中，首先就要确认的是专利是否有效，即使是全球知名的企业，也有可能在这上面动手脚，将一些失效无效专利打包进去，以提高索赔金额。”

事实上，模糊版权正是与“先兵后礼”配合的组合拳，先营造出一种“无图不视觉中国”的假象。

有摄影师向AI财经社透露：很多中国建国早期拍摄的领导人图片、场景图片，“圈内完全无法想象视觉中国是怎么拿到图片的。”按照常理，这些图片只可能新华社有，除非双方有合作，不然很难见到。“拍摄者早就过世多年了，拿来标上有版权，也没人会投诉。”

对外，视觉中国创始人柴继军总是大打版权牌：“所有的内容创作者，都希望自己的作品被广泛传播，而不是仅仅‘保护’起来，创作者获得合理的授权回报是合理也是合法的。”“无论是授权许可费和赔偿费，我们都根据协议分成约定分给对应的摄影师。”

但一位摄影师对AI财经社透露：一张移动端使用的非高清照片，摄影师得到的分成是每张3元钱。“嘴上说版权，实际全是利益。”另一位业内颇有名气的摄影师也向AI财经社表示，“懒得跟视觉中国签协议，给的钱太少”，据了解，他的每张图片按5:5分成，收益在100元左右。

关于黑洞的图片和企业的logo原图问题，浙江凯富律所的方涛律师认为，如果视觉中国利用这些自己本身没有版权的图片牟利，无论是购买方还是版权真正的所属方都可以控诉他不正当得利，而国旗国徽的问题则更加严重，即便是这些图片是其他人上传到视觉中国，平台也负有监管失当的责任“因为国家不可能将国旗国徽的版权授权给商业机构， 即便从著作权来说，这也属于设计者。”

AI财经社采访的多位律师都表示：以图片侵权起诉对方，只要获得了图片创作者的授权，确实可以代替对方进行起诉。律师同时建议，作为正常的图片使用者，最好使用原创图片，如果没有，应该表明出处来源。但如果遇到被勒索的情况，要搞清楚是否是恶意诉讼。其次，司法机关应该对此问题进行甄别，不能成为这类型公司以侵权打假之名成为敛财的工具。

一位律师认为，长远来看这种做法对行业不利。“这种手段比较恶劣，反而会造成版权生态不健康。” 在他看来，目前对这种恶意诉讼并没有相应的惩罚，“在一个善良的社会这是不应该的。”

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在中国做图片版权，始终是门招人恨的生意。一位头部摄影师对AI财经社强调：“视觉中国是跟摄影师站在一边的。我不认为它的商业模式有任何问题。”

视觉中国的巨无霸地位并非一日建成。2016年，视觉中国收购摄影社区500px、全球第三大图片库Corbis后，称自己将成为“全球最大的视觉内容互联网版权交易平台之一”。但图片库的核心资产除了历史图库，还有长期建立的摄影师合作关系。收购后，视觉中国关闭了Corbis网站，将其15000多名签约供稿人转签给Getty images，或解除合作。这在外界看来非议所思：岂不是花自己的钱，为世界第一大图片库Getty images作嫁衣？

当时，Getty images 的CEO Jonathan Klein毫不掩饰得意：“等了21年了，终于得到Corbis。多么美妙，我们不用买牛就能得到牛奶、奶油、奶酪、酸奶和牛肉。”《上海证券报》发文直指视觉中国作为内地上市公司，向国外合作企业输送利益。证监会也为此发函问询。

有摄影师当时指出：视觉中国吞并同行后，自己作为摄影师收入暴降。但AI财经社联系的头部摄影师并不以为然：“人家是平台，无论几几开，没有它你一分卖不出去。”

他认为，摄影师收入暴降，更大原因是小鱼被扔进了大池子里。举例来说，Corbis以插画为主，一张图价格能高达800到1000元。但视觉中国上的创意图可能只卖50到100元。“以中国的审美现状，肯定买便宜的。”多家平台整合为一家后，购买流量更集中，蛋糕也做大了，“分不到钱是你没本事。”

但即使常为投资圈顶级大佬拍照的他，也承认面对平台，摄影师实属弱势：里约热内卢奥运会时，他与法国SIPA图片社签约，供图上万张在平台上销售，第一年分成。到第二年，SIPA表示很多人在盗用图片，拿来百页授权书请他签字委托维权，他一一签好，却一分没见到。“网站上显示就是没人下载，你也没法监控平台。”

相较于摄影师对平台，平台对盗用者才是真正的弱势方。“我在媒体混了十几年，杂志社从几万家倒到几千家，他们才是传统消费者。”仅2018年，就有超过40家报社停刊，缩减版面更不计其数。面对浩如烟海的自媒体，视觉中国想告也找不到人、拿不到赔偿金，只能从大媒体下手。“中国图片版权平台的黄金时代早就过去了。”

他无不感叹地说，朝鲜核试验时有个摄影记者跑到丹东，拍下火箭升空的照片，挂在getty images上出售，几天卖了折合100万元。“第二天所有报纸都要来买版权，都用这张图片。”伴随机构媒体缩水，自媒体泛滥，这样的变现模式已难以为继。

早些年，一位资深摄影师透露，传统图片社供图成本颇高。南方大雪时，车站内一张母亲抱着孩子吃康师傅拉面的照片曾流传甚广。康师傅联系到记者，希望出价100万元把版权买下来。记者大喜过望，但出售需要征得肖像权本人同意，于是联系这位母亲，但始终没找到，只能作罢。

但到了互联网时代，视觉中国却能以此牟利。共青团微博下，有人义愤填膺：自己公司的老板出席商业活动，照片都会被第三方拍到上传到平台上。“我们有官方摄影师，不用别人拍。”他数次希望联系拍摄者撤下图，却找不到人。

有法律人士透露，互联网平台如果在遭侵权投诉后马上撤下图片，也不至于违反法律。上传和销售图片之易，发现侵犯肖像权和投诉之难，让视觉中国这样的平台有了远高于传统图片社的获利空间。

对于“无图不视觉中国”，也有创业者对AI财经社透露：微利图片库才是罪魁祸首。他亲自创办的一家手机图片库，就力求能把手机随手拍的照片放在平台上，换取每次十几二十元收益。因此这些看似随意的图片，如果随意使用，也许确实涉及侵权也许侵权却有其事。2016年后，字节跳动旗下的图虫创意、东方IC也都杀入微利图片库行业，价格拼杀还在挤压利润。

“在中国很少有人想付钱，我觉得视觉中国的钱是应得的。”采访最后，这位头部摄影师强调，自媒体对视觉中国义愤填膺，但摄影师才是水面下的弱势群体。即使名气如他，也会被朋友喊去义务拍照，“如果你开酒楼，我能免费吃吗？你会说有成本。但我拍照没成本吗？”

本文经授权转自AI财经社，原文标题《卖图不是打劫》，不代表东方财富Choice数据观点。

（来源：Choice数据的财富号 2019-04-12 20:55） [点击查看原文]