文|科创财经社汇编

最近，关于乐视电视的言论又在网络上出现了!乐视超级电视官方宣布将出新品发布新品!

别说乐视已经很长时间没有发布新品了，关于乐视的消息都很久没有更新，一直是“被曝资金链断掉”的状态，让大家误以为它都凉凉了。没想到人家不仅健在，还一直在韬光养晦，研发新品!

改头换面，重新再来

归来的乐视还顺道改了个名!这款新电视不叫乐视了，而叫乐融。这也是自2017年资金链断掉之后，推出的第一款超级电视。

乐融是一家新兴互联网公司，乐融致新承载了乐视网最有价值的互联网电视业务，并在2018年12月剥离上市公司，目前是一家“融创系”互联网电视公司。融创的关联公司天津嘉睿持有乐融致新大约46.05%股份。在现场，乐融高管也确认融创是乐融第一大股东，而LeTV品牌完全属于乐融致新，跟乐视网没有任何财务关系。

LeTV目前的定位是将超级电视打造为一个开放平台，可以承载融创文化的内容资源等，并有其他内容合作伙伴，如腾讯视频。

LeTV作为互联网电视曾经的老大哥，看待今日市场或许有些陌生。在2017年3月，根据中怡康统计，乐视超级电视的份额仅X65就超过48.65%。但息业两年后，根据东兴证券数据，小米智能电视的份额在中国已达到12.8%，仅次于传统电视创维的13.7%。但也有报道称，乐融高管在2018年底曾表示，LeTV仍有1200万台保有量，是互联网电视第一。

想当初，乐视超级电视的销售，可是异常火爆。说它砍下了国内智能电视的半壁江山都不为过。再加上乐视手机结合着乐视其他服务，构成了一个属于乐视的完整生态系统。这个生态系统就是乐视主要的盈利方式。前期不盈利，后期靠服务，虽然乐视电视的销量一度遥遥领先于其他的智能电视。但也是这种战略，让乐视爆发得快，凋零得更快。

最让人印象深刻的还是乐视的手机，以及贾跃亭的那句“让我们一起为梦想窒息”。乐视手机的性价比，甚至超过了一直以高性价比著称的小米。刚开始，势头猛到确实让人窒息。奈何后面就出现了问题，乐视一直是在赔本赚吆喝。

而随着乐视涉猎的行业越来越广，贾总最终没有兜住，资金链断裂，乐视最终迎来了全线坍塌的后果。没想到窒息大发了，就奄奄一息了。后来，乐视也是一度消失在我们的视野中。

乐视之前的惨败，主要是因为战略上的失误，产品本身还是可以的。既然已经验证了烧钱模式的失败，乐视肯定在战略上另有打算。

中国彩电业的内忧外患

但现在智能电视市场的饱和，也很让人头疼。不过5G的发展，智能家居这块算是新一轮的制高点。

如果说过去中国彩电业的OEM都是外资品牌主导，如今的内资品牌OEM正形成一股强大的力量。

这些打着互联网旗号视诞生的品牌，他们除了寻找一些专业的国内代工厂以外，还选择了海信、TCL、创维、长虹、康佳国内“五虎将”代工。

因为彩电业“五虎将”无论是制造、成本还是技术，都有明显的优势。所以，小米电视、乐视电视、极米电视、微鲸电视等都与上述彩电巨头有着千丝万缕的联系。

中国电视行业看起来一片繁荣，但实际上却暗流涌动，用“内忧外患”形容并不为过。

内忧，是以互联网电视为首，不断发起价格战，因为价格战是这些品牌获取市场份额最重要的手段。这些互联网电视没有核心技术、没有生产线、没有售后服务、没有品牌积累，他们唯一擅长的就是营销。

以营销见长、低价格、通过整合资源打造一个吸引眼球的概念，这是互联网电视的典型特征之一。

在互联网电视价格打压下，上述“五虎将”被迫跟风降价。除此以外，每一轮的电商大促，本质上促的都是价格。换句话说，电商的降价，又给彩电利润稀释了一波。

外患，面临韩国、日本甚至欧美品牌的围剿，在海外没有用户积累、品牌认知处于空白的市场打拼，中国彩电品牌国际化极为不易。

一方面他们需要摆脱海外消费者对中国彩电低价劣质的认知，另一方面，还需要不断用技术、品质和品牌打动海外消费者，才能有立足之地。

但是，这这并不代表着中国彩电品牌在海外一帆风顺。

老牌彩电的难与苦

2018年整个彩电市场竞争品牌多达78个。同时多年来从量额两个维度分析都未能出现一个市场份额独霸20%以上的品牌。媒体将2018年定义为电视产业“内容赚钱”梦想破灭的一年。

红极一时的互联网电视品牌，除小米外已经基本全军覆没。众多品牌分割本就“惨淡”的市场，让不少小企业选择价格战获取生存的空间。

据奥维云网数据预测，2019年电视市场还将出现恢复性增长，中国彩电市场销量将达到4851万台，同比增长1.6%，2019年彩电销售额将达1468亿元，同比下降1.5%。

彩电“五虎将”其实日子非常难过。一方面，这五家企业都是上市公司，他们要对投资人负责;另一方面，他们还有肩负中国彩电走出去和科技创新的重任。

但是谁都知道，走出去是一个极为艰难的过程。即使在海外，他们面临的仍然是价格战，而这次的价格战主角之一是小米电视。

以印度市场为例，小米电视在小尺寸电视中卖得很火，他们主要的方式就是低价。如果不靠低价，谁会买小米电视?

毋庸置疑，2019年彩电行业发展空间不大，行业依旧面临重压。海信电器总经理于芝涛曾说，“中国电视市场的历史和实践一再证明，靠低端机和造概念忽悠消费者毫无出路，打价格战更是死路一条。”

上述老牌彩电非常无奈。一方面他们要给互联网电视做代工，如果不做代工，销量和收益就会更少;而做代工之后，互联网电视又把价格压得极低，这样会反过来会影响他们自己的品牌。

重要的还有，互联网电视完全是买买买，靠资本推动着进入电视行业，除了钱以外，他们没有任何优势。

而老牌彩电企业在研发上的巨资投入，需要一个较长的回报周期，但他们抵挡不住互联网电视的低价冲击。

如果中国彩电业重走血拼价格和OEM的老路，这是整个产业的悲哀。可眼下，他们又不得不接受这样的现实。

现在，乐视电视又获得了重生的机会。更名乐融 Letv 后，他们高调亮相2019AWE。

如果不打价格战，还有人会买乐融 Letv 吗?他和小米及其他互联网电视的竞争该如何破?

谁都说不清未来如何。但很多彩电业内人士看得清现在，如果互联网电视持续发起价格战，损害的是中国彩电产业。

这是一个难题。

理论上，市场经济企业有权对自己的产品，根据市场情况进行调节。但是，这种无序和无底线的价格战，损害了老牌彩电技术研发的积极性。

可谁又能阻止这一切呢?

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（来源：科创财经社的财富号 2019-03-20 11:29） [点击查看原文]