赶在2019年AWE展会开幕前，TCL、海尔、松下、惠而浦等品牌均率先发布新品，围绕着用户、智能、体验、高端等关键词大秀肌肉，同台竞技之激烈不言而喻。

当本土品牌强调全球化特性之际，外资品牌却选择重点突出中国市场及本土化的战略，惠而浦就于3月13日，在上海举办了一场以“百年创新，悦享生活”为主题的品牌和新品发布会，以健康科技、卓越性能、简单易用和前沿设计四大核心元素，冰洗及厨电等产品，构建全新的品牌定位。

在家电圈看来，百年家电品牌惠而浦如今在中国市场的“强攻”并非偶然。这从一个侧面折射出，在中国高端消费升级，以及高端品牌化、时尚个性化等浪潮下，惠而浦有望通过自身的品牌、技术、创新等实力，顺势而为。

多重利好叠加，惠而浦中国强势崛起

惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克比泽尔在发布会现场提到，进入中国25年，惠而浦对中国市场的初心与信心从未改变，中国消费者的需求是品牌不断进步和革新的源动力，惠而浦集团也将把更多的全球资源引入中国。

确实，经历了组织架构调整、渠道区隔、品牌整合、文化融合等一系列行动后，站在2019年起点上的惠而浦中国，迎来了高光时刻，品牌实力、影响力、渗透力正以高昂的业绩展现于外界。

2018年1到9月，惠而浦中国归属上市公司股东的净利润达到3.54亿元，同比大幅增长；2019年1月29日发布公告，2018年预计盈利25000万元到30000万元；《财富》杂志2018年全球最受赞赏公司排行，惠而浦集团连续九年位列榜单，且特别认可了惠而浦集团在家用电器和家装行业的领导地位。

这组数据在中国消费疲软、消费信贷收缩、家电增幅放缓的背景下，反映出惠而浦中国高质量的发展成色颇足。

基于此，惠而浦集团亚太区总裁吴胜波在现场更是传达了昂扬斗志，“我们有信心在消费升级的大时代中异军突起，成为惠而浦全球的增长引擎。”

当天闪亮登场的新品的确彰显了如下事实：拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌，涵盖冰箱、洗衣机、厨房电器等多品类，沉淀了108年历史和科技技术，惠而浦“令人心动的设计，完美的表现力，简易智能的操作”可以充分满足中国用户持续提升的个性化健康生活需求，共建未来理想生活新模式。

“帝王级”产品悦享健康生活，刷新高端家电市场格局

近年来，高端市场成为国内外家电品牌激烈争夺的阵地，但不乏鱼龙混杂、概念横飞、高价不高端的景象。惠而浦以当仁不让的姿态，拉升中国高端市场门槛，让用户对何为高端智能家电有了真切的体验和清晰的认知，将中国高端家电革新趋势引入加速前进的轨道。

在发布会现场，刚刚斩获2019德国iF国际设计大奖的帝王系列滚筒洗衣机，一键启动设计，轻松实现一键操控洗涤，智氧除菌功能通过释放臭氧，无水“洗涤”除菌除螨除异味。冻龄PRO十字对开门冰箱采用第四代HFO发泡技术、巡航保鲜系统，同时也是一款全球研发、中国制造，最终销往全球的产品。意大利原装进口的嵌入式W系列厨电则展示了纯粹而浪漫的意大利美食缔造者的专业性。

不难看出，惠而浦中国聚焦高科技高附加值产品，强化品牌塑造，摒弃高深的智能概念，以落地的产品，时尚新贵、健康生活的清晰品牌定位，走入新中产用户生活圈，奏响攻城略地最强音。 

目前，惠而浦全球七大研发中心之一就设立在在中国合肥，与此同时，惠而浦合肥工业4.0智能工厂是惠而浦全球三大智能制造示范工厂之一，融合大数据分析、智能机器人、网络安全、工业物联网等核心技术，实现物联网环境下的智慧工厂运营模式，为品牌领跑中国消费升级、智能制造大势插上腾飞的翅膀。

不可否认，惠而浦中国手握四大品牌的初期陷入过波动和被质疑的阶段，但通过积极主动的调整和布局，撕掉了产品结构单一、品牌差异化弱、定位模糊等标签，逐渐步入爆发期。

如今面对卡萨帝、英国家电轻奢品牌IAM、德国高端厨电品牌AEG、欧洲家电品牌Gorenje等众多高端入局者。具备厚重的技术累积，丰富的本土化经验，多品类的产品和区分渠道的惠而浦中国可谓天时地利人和，战斗力开挂。

随着新产品、新品牌形象浮出水面，惠而浦中国2019年四大目标：惠而浦全球可持续发展和盈利的引擎、高端品质生活家电领导品牌、惠而浦全球运营卓越及创新中心、成为员工喜爱的公司，逐渐丰满、立体。

（来源：家电圈的财富号 2019-03-15 07:53） [点击查看原文]