作者 | 秦海清

编辑 | 老拿

现在的新浪就指着微博挣钱了。

3月5日，新浪及其子公司微博发布了2018年第四季度及全年未经审计财报。报告显示，新浪第四季度净营收为38.2亿元，较上年同期增长14%，2018年全年营收为141.4亿元，较2017年的105.9亿元增长33%。

其中，新浪2018年全年广告营收为119.9亿元，较去年增长36%，主要得益于微博广告和营销收入增长50%；全年非广告营收为21.4亿元，较去年增长17%，这得益于微博会员费收入的增长以及来自微博直播业务的营收贡献增加。

相比之下，用户更在意微博的财报数据。微博2018年报业绩显示，微博2018年营收为114.4亿元，同比增长48%。其中广告营收也增至99.9亿元，较上年度增长49%；微博2018年净利润38.2亿元，较上年度增长62%。微博净利润也超越母公司新浪。

微博近五年净利润，数据来源：同花顺

新浪近五年净利润，数据来源：同花顺

微博CEO王高飞认为，微博利润增长来自三方面，首先是用户规模持续增长；其次是微博与国内手机厂商保持深度合作；第三，2018年下半年，微博加大了短视频投入。

王高飞在微博上转发了新浪及微博财报后，有网友评论调侃，“分公司吊打母公司”、“暗示新浪老大退位让贤”

微博用户表现方面，在互联网网民增速放缓的前提下，微博活跃用户还在继续增长。截至2018年底，微博月活达到4.62亿，连续3年保持同比7000万及以上净增长。

然而，微博微博月活用户数量增长的同时，流量造假一直备受质疑。

2月23日，央视曝光了不少当红明星的微博账号涉嫌操纵流量、数据造假。其中以蔡徐坤为例，一条宣传新歌的微博转发量超过1亿，评论量超过240万，点赞数超过106万，转发量是点赞量的95倍。以目前微博月活用户4.62亿计算，相当于每五名微博用户当中，就有一人转发了这条内容。

2月24日，微博发布公告强调明星账号数据异常偏高的背后，是流量“竞赛”已经蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀，强调有人依靠“外挂”软件刷数据，并称已将微博转发、评论计数显示上限调整为100万。针对刷数据现象中可能存在的违法犯罪行为，已多次向公安机关提供证据材料进行报案。

尽管财帛数据亮眼，3月5日美股盘初，微博跌超10%。见智研究分析财报称，微博单用户广告价值出现向下拐点，广告收入增速连续10个季度最低。

截至收盘，微博下跌3.66%，报69.72美元，市值155亿美元；新浪下跌4.06%，报64.51美元，市值46.1亿美元。

（来源：市界的财富号 2019-03-06 08:35） [点击查看原文]