近期，火热的AI领域又出现了新的投资机会——Z世代年轻人的“谷子经济”。“谷子经济”概念股连续大涨，“吃谷”之风在资本市场盛行。何为“吃谷”？“谷子经济”为何引发资本追捧？“谷子”背后隐藏了哪些投资线索？

“谷子经济”背后是与二次元衍生品紧密相关的经济现象。“谷子”来自二次元文化，其是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。根据IP来源，常见的可分为国谷、日谷；根据价格，通常分为普谷、湖景谷和海景谷（价格依次递增）；根据品类和材质，可分为“吧唧”（徽章）、公仔、亚克力、纸制品等。

目前，一些传统大卖场、百货商店门可罗雀，而“谷子店”却宾客如云。随着互联网和科技的迅猛发展，热爱分享的“吃谷”者在社交媒体的“晒单”引发了消费的持续性。今年2月份以来，国内“谷子”概念股里面市值最高、名气最大的某只港股股价涨幅超400%，最新市值达到1199亿港元。随着泡泡玛特股价一路走高，多只概念股股价也被点燃，不少个股连续涨停。

“谷子经济”是AIGC的重要应用场景之一。如今AI技术在“谷子经济”中的作用日益凸显，在产品设计、营销、IP授权等多个方面发挥着重要作用。在产品创新方面，AI玩具正成为玩具行业的发展潮流，谷子包括且不限于玩偶、模型、音乐盒等产品，接入AI后谷子商品更具互动性，有望吸引更多消费者。

作为潮玩的一种形式，“谷子”属于精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交和二手交易等多种价值。购买“谷子”本身是情绪消费、意义消费，而随后的分享则吸引了其他人的跟进消费。在这种二创、N创之下，持续刺激了消费需求。

市场火热的原因主要有以下三个方面：第一，悦己消费需求旺盛，年轻人越来越注重自我满足和情感体验，这使得悦己消费成为用户规模庞大且前景广阔的行业赛道；第二，二次元周边市场集中度较低，正处于快速扩张阶段，行业集中度有较大提升空间；第三，有线下消费场景政策支持，潮玩及细分赛道爆发力强，利润率高，发展前景广阔。

#“谷子经济”持续爆火，产业前景几何？#

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